市場進入調(diào)整期 洗衣機行業(yè)亟須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

　　洗衣機市場大風已起，唯有努力生存。前兩年在白電市場一枝獨秀的勢頭不再，現(xiàn)階段洗衣機市場已經(jīng)進入調(diào)整期。

　　9月20日，在主題為“干·凈之間，智·愛相伴”的2016洗（干）衣機行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍表示：“2016年洗衣機行業(yè)開始進入前所未有的陣痛，但是我們?nèi)匀荒軓慕Y(jié)構(gòu)調(diào)整中看到希望。企業(yè)要堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，抓住消費升級以及海外市場的機遇，重塑中國制造形象、轉(zhuǎn)型品質(zhì)經(jīng)濟?！?/br>

　　競爭加劇

　　在家電行業(yè)整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~7月，國內(nèi)重點城市洗衣機銷售量1325萬臺，農(nóng)村及五級市場銷售量550萬臺，合計1875萬臺。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。

　　雖然上半年洗衣機整體市場量額齊跌，但前三大品牌的市場份額較去年提升了四個百分點。海爾上半年洗衣機業(yè)務收入微增2.39%，且毛利率高達33.58%，而美的集團（含小天鵝）洗衣機及零部件收入增長了30.52%。在優(yōu)勢品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進一步縮小。

　　在整體下滑形勢下，洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快。國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，全自動滾筒占整體銷售量比例提升5.7個百分點，上升至44.45%，滾筒、大容量成為重點城市洗衣機消費的突出特點。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析，從產(chǎn)品均價變化來看，洗衣機市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪洗衣機主流容積段均價都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　相比線下的萎靡，線上市場依舊保持著較高的增速。京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，變頻洗衣機的銷售額比重達56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%，智能洗衣機銷售額占比接近四成，4600元以上的洗衣機比重已經(jīng)增長至8%。京東家電事業(yè)部冰洗合資部總監(jiān)汪兆磊表示，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢下，提升品質(zhì)是電商可持續(xù)發(fā)展必然選擇。蔡瑩表示，雖然洗衣機市場整體情況不盡如人意，房地產(chǎn)回暖也沒有帶來更多的增量，但是消費升級和消費習慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級很難一帆風順，更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造，精準把控細分市場的需求，高端和細分市場依然有上升空間。

　　四大趨勢

　　綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活被視作未來洗衣機行業(yè)發(fā)展的四大趨勢，這跟目前洗衣機產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方向十分吻合。目前，洗衣機行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的成果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升，免清洗、自動投放、變頻產(chǎn)品的型號也在快速增加。

　　上半年，行業(yè)領軍品牌在堅持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的方向找到突破口，并獲得了不俗表現(xiàn)：小天鵝堅持產(chǎn)品領先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營的三大主軸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、運營效率穩(wěn)步提升，上半年營收增長30.86%，凈利潤增長34.86%；海爾得益于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高端產(chǎn)品的技術(shù)差異化以及定制化，緊抓高端化、智能化的升級消費趨勢，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領了高端洗衣機份額。

　　另外，今年洗衣機市場新技術(shù)、精耕細分市場的產(chǎn)品如潮水般涌現(xiàn)：三星推出了可隨時添加漏洗衣物的蝶窗·藍水晶系列洗衣機，“安心添”功能及“泡泡凈”技術(shù)；海爾為解決大人、小孩分開洗和污水洗衣難題重點推出子母機免清洗洗衣機，“三合一”的設計精準實現(xiàn)了家庭用戶的需求；博世家電創(chuàng)新推出活氧除菌洗衣機，臭氧除菌貼身保護用戶健康，并配備智能添加洗衣液系統(tǒng)以及智能洗滌程序，為消費者打造更健康、智能的生活體驗；LG的波輪滾桶雙桶合一的TwinWash雙擎洗衣機，顛覆傳統(tǒng)洗衣方式打造真正的同步分類洗；惠而浦的第6感智能洗衣機“Radiant光芒”，擅長“一鍵智控”為用戶帶來了高檔衣物洗滌的智能體驗，其他主流廠商如松下、小天鵝、海信、TCL、創(chuàng)維都在細分領域有所側(cè)重，上半年創(chuàng)新型產(chǎn)品疊出，進一步實現(xiàn)了科技創(chuàng)新與用戶需求的轉(zhuǎn)化。

　　“市場不一定什么時候會火起來，但是各種類型、各個細分市場的產(chǎn)品我們都要貯備，不然等到真正火起來就太晚了?！睙o錫小天鵝股份有限公司洗衣機先行研究專家周福昌表達了上述觀點，目前形勢下機會只屬于有準備的人，洗衣機市場需要匠心品質(zhì)，也需要快準狠的目光。

　　蔡瑩預計，品牌競爭激烈，滾筒、大容量、變頻、精準投放可能成為整個行業(yè)發(fā)展的方向，新技術(shù)引用、智能化普及程度逐步提高，洗、凈、干、疊等關(guān)聯(lián)應用逐步加強。環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平進一步提升，行業(yè)間合作將成為新常態(tài)。

　　值得注意的是，很多洗衣機企業(yè)捕捉到消費升級對于健康、品質(zhì)生活的新需求，紛紛將觸角延伸至干衣機。市場監(jiān)測機構(gòu)和研究機構(gòu)一致認為，干衣機能夠快速干衣的強時效性以及高溫除菌的健康屬性，或?qū)⒊蔀槭袌鲂聦?。中怡康的?shù)據(jù)顯示，2016年1~8月，洗干一體滾筒洗衣機比重達12.2%，預計全年滾筒干衣機的銷售額將呈現(xiàn)57.8%的增長。

　　用戶至上

　　市場形勢雖然嚴峻，但消費升級依然給行業(yè)孕育了多重機會，中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析認為，“大容量、變頻化、智能化是當前洗衣機行業(yè)的主要走向，再切實落實到用戶體驗，通過行業(yè)共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技術(shù)和解決方式，我們不僅解放雙手、將洗衣服這件事變得簡單隨性，更將帶給消費者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同時，物聯(lián)網(wǎng)帶來的智能科技革命持續(xù)推動家電制造模式變革、驅(qū)動效率升級，以及海外市場整合帶來的國際化機遇，都為洗衣機行業(yè)注入了新的活力?！?/br>

　　汪兆磊表示，品牌建立才是致勝的法寶，無論是80前用戶，80/90用戶，90后用戶，消費節(jié)奏還是比較統(tǒng)一的，因此，用戶體驗才至關(guān)重要，洗衣機企業(yè)要回歸消費本質(zhì)，關(guān)注洗衣機功效，在服務、程序升級交互上面提升用戶體驗。

　　TCL白家電事業(yè)部產(chǎn)品企劃總監(jiān)邢哲胤表示，智能是洗衣機行業(yè)的大趨勢，所有企業(yè)必須在洗衣機的應用上找到用戶需求和痛點，單機智能是企業(yè)努力的方向，水質(zhì)傳感器，維度傳感器，模糊控制等等，在各種傳感器應用上，這些東西反而是可以給消費者帶來便捷，機器本身智能化，添加i智能等等，添加高精尖應用讓消費者使用便捷。（中國工業(yè)報記者曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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