成本降低促銷不停 彩電企業(yè)利潤(rùn)大幅增加

　　日前，康佳發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)。至此，目前除了港股創(chuàng)維外，幾大家電巨頭均已遞交了上半年成績(jī)單。總體而言，多數(shù)家電企業(yè)的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，但是整體毛利率卻在提升。

　　康佳財(cái)報(bào)顯示，上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.09億元，同比下降3.75%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1283.47萬元，同比增長(zhǎng)104.32%，而去年同期該公司凈虧損2.97億元。在營(yíng)收方面，康佳主營(yíng)業(yè)務(wù)彩電的降幅最大，同比減少8.07%為53.68億元。出現(xiàn)這一局面的還有四川長(zhǎng)虹，不久前該公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，雖然其總收入為328億元，同比增長(zhǎng)10%，但是電視產(chǎn)品營(yíng)收同比卻大幅下滑20.51%，為62.41億元。

　　同樣，海信、TCL也出現(xiàn)了營(yíng)收下滑的局面。財(cái)報(bào)顯示，上半年，海信實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.9億元，同比減少5.1%，其中，電視機(jī)銷售收入為119.16億元，同比減少7.66%。TCL多媒體上半年收入142.27億港元，同比下降7.6%?！皟r(jià)格戰(zhàn)”、“增量不增收”是上半年家電行業(yè)的主基調(diào)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年受價(jià)格戰(zhàn)影響，整個(gè)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下滑，線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降17%，線下市場(chǎng)同比下降9.7%。最終造成的結(jié)果是，雖然中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2470萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，但是零售額卻同比下降10.5%至719億元。

　　某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)就曾表示，上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌掀起了價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)只有跟進(jìn)，降價(jià)幅度較大，對(duì)銷售額造成了影響。

　　同時(shí)，上半年面板價(jià)格下跌，助長(zhǎng)了價(jià)格戰(zhàn)，同樣也對(duì)電視整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生了影響。方正證券研報(bào)顯示，上半年公司內(nèi)外銷收入均出現(xiàn)小幅下滑，主要是由于面板價(jià)格同比跌幅較大，對(duì)整機(jī)價(jià)格形成拖累所致，其中32英寸面板雖近期有所回升，但上半年平均報(bào)價(jià)仍僅有54美元，同比下跌41%，導(dǎo)致行業(yè)整體呈現(xiàn)量增額降的局面。不過，面板價(jià)格下跌，電視整機(jī)企業(yè)采購成本下降，也一定程度上促進(jìn)了家電企業(yè)毛利率的提升。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，康佳毛利率比去年同期增長(zhǎng)2.36個(gè)百分點(diǎn)，為16.75%；四川長(zhǎng)虹毛利率則提升4.87個(gè)百分點(diǎn)；海信電器電視機(jī)產(chǎn)品毛利率提升1.79個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到18.03%；TCL多媒體的毛利率由去年同期16.6%上升至17.8%。

　　此外，毛利率的提升，還與彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、高端產(chǎn)品占比增加有關(guān)。TCL方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)就表示，受益于產(chǎn)品力的提升，公司上半年銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)11.5%，TCL多媒體在中國(guó)市場(chǎng)的4K電視占品牌銷量的比重上升至33.9%；55英寸及以上產(chǎn)品銷量占比提升至25.4%，產(chǎn)品平均尺寸提升至43.7英寸。

　　隨著家電企業(yè)為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)行產(chǎn)品高端化、智能化調(diào)整，目前我國(guó)電視行業(yè)高端化已經(jīng)取得了一定進(jìn)展。中怡康黑電研究總經(jīng)理彭顯東向中國(guó)商報(bào)記者表示，55英寸以上的大尺寸電視產(chǎn)品占比由去年的15%增長(zhǎng)至22%，4K電視占比由24%增長(zhǎng)至40%。

　　值得注意的是，面板價(jià)格自第二季度開始上漲，并呈現(xiàn)出繼續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。今年8月下旬，32英寸液晶面板價(jià)格上漲18%，而據(jù)TCL集團(tuán)表示，目前32寸液晶面板的價(jià)格已超過70美元，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)9月份將繼續(xù)上漲。

　　面板在電視的整體成本中占比較高，有數(shù)據(jù)稱約達(dá)到70%至80%，其價(jià)格漲跌對(duì)電視的影響較大。有分析稱，由于二季度面板價(jià)格上升導(dǎo)致成本無法有效傳遞至終端消費(fèi)者，使得二季度國(guó)內(nèi)彩電毛利率同比下降6.1個(gè)百分點(diǎn)至19%?？梢?，面板價(jià)格漲跌對(duì)電視企業(yè)毛利率產(chǎn)生了影響。那么，隨著面板價(jià)格的進(jìn)一步上漲，會(huì)不會(huì)給處境并不樂觀的家電企業(yè)帶來很大的沖擊呢?

　　中金公司研究認(rèn)為，第二季度中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因是互聯(lián)網(wǎng)品牌錯(cuò)誤地認(rèn)為面板價(jià)格將繼續(xù)下跌，因此挑起激烈的價(jià)格戰(zhàn)。但由于面板價(jià)格的連續(xù)上漲導(dǎo)致?lián)p失慘重，目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于緩和。

　　另有分析認(rèn)為，目前面板漲價(jià)主要集中在32英寸面板，而50英寸以上面板漲幅并不大，而且電視價(jià)格已經(jīng)開始回升，可以從某種程度上抵消面板價(jià)格上漲帶來的影響。（本報(bào)記者薄冬梅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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