上半年我國(guó)家電產(chǎn)品出口“小不如大”

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電部副主任 周南

　　世界家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入消費(fèi)引導(dǎo)時(shí)代

　　2016年全球家電市場(chǎng)在2015年的低基數(shù)上溫和反彈4%，達(dá)到1.15萬(wàn)億美元。

　　世界家電長(zhǎng)期需求仍將保持穩(wěn)定

　　2015年，全球家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)陷入低谷，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、新興市場(chǎng)環(huán)境不斷惡化的疊加影響下，市場(chǎng)難覓亮點(diǎn)。2015年全球家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模約1.1萬(wàn)億美元，同比下降5.3%。其中，家電、消費(fèi)電子兩大子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別同比萎縮3.6%、6.2%，其中家電和電子消費(fèi)占比分別為34.6%、65.4%。

　　但從影響家電的長(zhǎng)期需求看，家庭數(shù)量依舊保持增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全球擁有約20億家庭，家庭的平均規(guī)模保持在每戶(hù)3.5人左右，以大家電平均10~15年的更新速率，每年全球市場(chǎng)的保有量應(yīng)該在1.5億臺(tái)左右。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活觀念快速變化，獨(dú)居和小家庭數(shù)量份額仍不斷提高，新興市場(chǎng)的大家庭概念逐漸消失，世界家庭的總體數(shù)量還在穩(wěn)步增長(zhǎng)，因此盡管近年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及各國(guó)經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃退出導(dǎo)致消費(fèi)需求下降，但全球家電市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售規(guī)模仍保持小幅波動(dòng)或持平。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年全球家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)將在2015年的低基數(shù)上溫和反彈4%，達(dá)到1.15萬(wàn)億美元的規(guī)模。

　　世界電子消費(fèi)及家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入重構(gòu)期

　　全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和不景氣是導(dǎo)致2015年世界家電及消費(fèi)電子銷(xiāo)售規(guī)模下滑的直接原因，而深層原因是智能化浪潮的全速滲透和消費(fèi)理念的顛覆升級(jí)使電子消費(fèi)及家電產(chǎn)業(yè)處于重構(gòu)期。在這種情形下，傳統(tǒng)彩電和大家電面臨巨大沖擊，作為智能化核心的智能手機(jī)出貨量也接近頂峰，產(chǎn)業(yè)重心悄然轉(zhuǎn)移。以手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備和以VR、無(wú)人機(jī)等為代表的電子智能產(chǎn)品，能把人的需求和前沿創(chuàng)新科技相結(jié)合，給用戶(hù)帶來(lái)極致體驗(yàn)，市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。同時(shí)隨著人均可支配收入的增加和人們消費(fèi)理念的不斷提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接受智能家電。因此盡管電子消費(fèi)和家電的整體規(guī)模在2015年出現(xiàn)波動(dòng)，2016年世界電子消費(fèi)及家電行業(yè)依然充滿(mǎn)信心，期待新增長(zhǎng)點(diǎn)的爆發(fā)。

　　需求升級(jí)使全球家電邁入消費(fèi)引導(dǎo)時(shí)代

　　在過(guò)去的十幾年中，家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基本體現(xiàn)在品牌博弈，誰(shuí)掌握了品牌主導(dǎo)權(quán)誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)和價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)。以韓國(guó)企業(yè)為例，通過(guò)全球品牌文化輸出獲得了巨大優(yōu)勢(shì)，在世界家電及電子消費(fèi)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，特別是在進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代，世界家電格局進(jìn)入中、韓、歐（美）、日四維競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)的作用達(dá)到頂峰。

　　但進(jìn)入2014年，互聯(lián)網(wǎng)促使生活方式的巨大改變徹底顛覆了原有的消費(fèi)理念。進(jìn)入2016年，全球消費(fèi)趨勢(shì)快速升級(jí)，為安全買(mǎi)單、為智能買(mǎi)單、為個(gè)性買(mǎi)單、為體驗(yàn)買(mǎi)單、為健康買(mǎi)單以及為時(shí)間買(mǎi)單逐漸成為消費(fèi)主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的80后，90后消費(fèi)人群更愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單，他們有明確的消費(fèi)定位，重視商品創(chuàng)新和購(gòu)物體驗(yàn)，希望消費(fèi)需求得到即刻滿(mǎn)足。越來(lái)越多的人愿意為時(shí)間買(mǎi)單，O2O、移動(dòng)支付等迅猛發(fā)展，各種時(shí)間產(chǎn)品火爆市場(chǎng)。同時(shí)隨著人們健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，更愿意為健康買(mǎi)單，青睞綠色食品、有機(jī)食品及本地食品，精神消費(fèi)所占份額也持續(xù)增大。

　　伴隨著消費(fèi)理念的不斷變化，世界家電產(chǎn)業(yè)悄然升級(jí)，產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離快速拉近，創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)不單依靠品牌的影響和價(jià)值，抓住消費(fèi)需求變化趨勢(shì)成為掌握市場(chǎng)的關(guān)鍵。通過(guò)創(chuàng)新，世界電子消費(fèi)及家電產(chǎn)業(yè)不斷派生新的品牌，并以驚人的速度擴(kuò)大規(guī)模，蘋(píng)果、小米、特斯拉和樂(lè)視等大量新品牌快速擴(kuò)張，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的初期即獲得較大市場(chǎng)，這些企業(yè)都虎視眈眈瞄準(zhǔn)智能家電市場(chǎng)。同時(shí)傳統(tǒng)品牌也意識(shí)到，在快速創(chuàng)新迭代下，品牌的張力有所減弱，家電產(chǎn)業(yè)逐步從品牌時(shí)代向消費(fèi)需求時(shí)代演進(jìn)，盡管家電產(chǎn)業(yè)迭代沒(méi)有電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迅速，但這一趨勢(shì)也已明顯確立，且不斷加劇。

　　世界大家電寡頭競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　國(guó)際金融危機(jī)后，世界大家電市場(chǎng)需求接近飽和，產(chǎn)品也缺乏革命性的創(chuàng)新，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，日系品牌江河日下，包括松下、東芝、夏普等品牌在內(nèi)的企業(yè)都在出售或轉(zhuǎn)讓家電業(yè)務(wù)。韓國(guó)三星、LG兩大品牌通過(guò)全球品牌文化輸出獲得了巨大的品牌優(yōu)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)三星在全球彩電品牌銷(xiāo)售份額穩(wěn)居頭名，而LG在全球洗衣機(jī)品牌銷(xiāo)售份額中一枝獨(dú)秀，且份額仍不斷提高。而歐美品牌為鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)，也加大了整合力度，其中博世與西門(mén)子完成業(yè)務(wù)整合，惠而浦收購(gòu)意黛喜。同時(shí)，2016年上半年，中國(guó)品牌在全球的收購(gòu)也達(dá)到頂峰。從整體來(lái)看，隨著整合的深入，世界大家電領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌數(shù)量雖然沒(méi)有減少，但競(jìng)爭(zhēng)權(quán)將集中在包括中國(guó)品牌在內(nèi)的幾大家電航母手中，而這種通過(guò)并購(gòu)的整合也還將繼續(xù)。目前來(lái)看，通過(guò)資本收購(gòu)本土及世界家電企業(yè)來(lái)擴(kuò)大版圖及寡頭品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　以年初的美國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)大容量洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷(xiāo)案為例，表面上是美國(guó)本土企業(yè)訴訟韓資企業(yè)的傾銷(xiāo)行為，實(shí)質(zhì)上是惠而浦與韓資品牌在全球范圍內(nèi)的一場(chǎng)品牌戰(zhàn)，而且通過(guò)裁決，也限制住中國(guó)本土品牌發(fā)展大容量洗衣機(jī)的機(jī)會(huì)，一箭雙雕，充分體現(xiàn)了近年來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的廣度和深度。

　　2016年世界家電貿(mào)易下滑趨勢(shì)緩和

　　2016年第一季度世界家電進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模與去年基本持平，遏止了下滑態(tài)勢(shì)。

　　世界家電進(jìn)口規(guī)模下滑趨勢(shì)減緩2015年世界家電貿(mào)易規(guī)模自國(guó)際金融危機(jī)后首次下滑，據(jù)GTI對(duì)全球70個(gè)重點(diǎn)家電市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年其家電產(chǎn)品貿(mào)易總規(guī)模較2014年下滑7.8%。前十大進(jìn)口市場(chǎng)中，除排在首位的美國(guó)市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)外，均有明顯下滑，其中俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)由于匯率波動(dòng)而大幅下滑。2016年第一季度，美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口保持穩(wěn)定，同比增長(zhǎng)2.7%，雖然巴西（下滑45%）和俄羅斯（下滑18%）等市場(chǎng)下滑依舊，但歐洲市場(chǎng)小幅回升，日本市場(chǎng)有所緩和，因此2016年第一季度世界家電進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模與去年基本持平，遏止了下滑態(tài)勢(shì)。

　　世界主要家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)出口態(tài)勢(shì)回升

　　2015年世界家電貿(mào)易規(guī)模下滑及進(jìn)口需求萎縮的主要原因是世界經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)及匯率市場(chǎng)的大幅波動(dòng)，不但中國(guó)家電出口自國(guó)際金融危機(jī)后首次下滑，世界家電產(chǎn)業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)出口規(guī)模也均有下降，世界前十大家電出口國(guó)，除墨西哥外均有不同程度下滑，其中出口排名僅次于中國(guó)的德國(guó)和美國(guó)家電出口分別下滑12%和3.7%，而近年來(lái)冒出的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手泰國(guó)、土耳其和捷克也分別下滑2.5%、11.3%和5%。2016年第一季度，個(gè)別國(guó)家出口有明顯回升，其中泰國(guó)出口同比增長(zhǎng)8%，捷克增長(zhǎng)12%，日本出口同比增長(zhǎng)2%，而中國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)和土耳其等世界主要家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)出口與去年同期持平或有小幅下降，出口態(tài)勢(shì)均有所緩和。

　　世界家電領(lǐng)域貿(mào)易保護(hù)趨勢(shì)有所抬頭2015年下半年到2016年上半年，家電行業(yè)發(fā)生多起貿(mào)易保護(hù)案件，其中土耳其對(duì)我國(guó)螺桿式水冷機(jī)反傾銷(xiāo)，更多是出于保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目的；而摩洛哥對(duì)我國(guó)冰箱反傾銷(xiāo)案件的主要目的是希望外資企業(yè)能夠到摩洛哥投資建廠，拉動(dòng)摩洛哥當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和就業(yè)；而年初，美國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)大容量洗衣機(jī)反傾銷(xiāo)案，則更多涉及惠而浦與韓資的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，但無(wú)論從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還是地方保護(hù)或是品牌競(jìng)爭(zhēng)，每逢世界貿(mào)易低迷之時(shí)，貿(mào)易保護(hù)必然加劇，據(jù)統(tǒng)計(jì)今年上半年機(jī)電類(lèi)貿(mào)易保護(hù)案件涉及11起，其中7起是新立案件，總數(shù)也比去年同期多6起。

　　2016年上半年家電出口形勢(shì)好于預(yù)期

　　2016年上半年家電產(chǎn)品出口“小不如大”，大家電出口量明顯反彈，2016年人民幣匯率有所貶值，大家電出口量漲價(jià)跌現(xiàn)象明顯。

　　“十三五”家電出口規(guī)?；虺掷m(xù)波動(dòng)“十二五”期間，中國(guó)家電出口行業(yè)通過(guò)開(kāi)拓新興市場(chǎng)、加大自主品牌投入等方式不斷提升走出去規(guī)模和水平，成功擺脫了國(guó)際金融危機(jī)的巨大影響，據(jù)機(jī)電商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011~2015年中國(guó)家電出口行業(yè)累計(jì)完成出口額3006.3億美元，較“十一五”期間多創(chuàng)匯1200億美元。出口規(guī)模從2011年的537億美元，達(dá)到2014年的650億美元。但另一方面，2015年家電出口規(guī)模自國(guó)際金融危機(jī)后首次下滑，整個(gè)“十二五”期間，年平均出口增速降為歷史最低，為3.1%，而在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，“十一五”期間家電出口年平均增速還在13.8%。因此家電出口的快速擴(kuò)張期已結(jié)束。

　　展望“十三五”，全球家電產(chǎn)業(yè)智能化落地依然缺乏統(tǒng)一開(kāi)放平臺(tái)，新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚需時(shí)日，而傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的家電普及率較高，更新需求有限，總體來(lái)看全球家電需求短時(shí)間內(nèi)難尋增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面隨著中國(guó)企業(yè)走出去的方式轉(zhuǎn)變，本地化生產(chǎn)份額將逐步提高，將部分削弱中國(guó)的出口份額。此外電商等出口方式的產(chǎn)品范圍擴(kuò)大遭遇瓶頸，部分產(chǎn)品目前還難以適應(yīng)電商平臺(tái)，新的出口增長(zhǎng)模式還待挖掘。因此，“十三五”中國(guó)家電出口市場(chǎng)雖仍有潛力可挖，但難言大幅增長(zhǎng)，或維持小幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)家電出口規(guī)模將在630億~660億元之間波動(dòng)。

　　2016年上半年出口形勢(shì)好于預(yù)期，匯率波動(dòng)導(dǎo)致出口價(jià)格下滑

　　2016年1~6月家電出口317.8億美元，出口規(guī)模較去年同期微降1.9%，緩和了2015年的下滑趨勢(shì)，在當(dāng)前國(guó)際需求依然不旺、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的大環(huán)境下，上半年家電出口態(tài)勢(shì)好于預(yù)期。這一方面源于內(nèi)銷(xiāo)形勢(shì)嚴(yán)峻，主營(yíng)企業(yè)加大了外銷(xiāo)拓展力度；另一方面得益于人民幣匯率的適當(dāng)貶值，給外貿(mào)企業(yè)提升了議價(jià)空間。但人民幣貶值加上原材料在相對(duì)低位運(yùn)行，也致使大部分家電產(chǎn)品出口價(jià)格有明顯下降，使得部分重點(diǎn)商品出口量漲價(jià)跌。

　　從運(yùn)行態(tài)勢(shì)來(lái)看，一月份家電出口延續(xù)了2015年的嚴(yán)峻形勢(shì)，二月同比降幅持續(xù)擴(kuò)大，二月當(dāng)月我家電產(chǎn)品出口規(guī)模較去年同期下滑20.6%，但三月家電出口大幅反彈，當(dāng)月同比增長(zhǎng)20.7%，節(jié)日因素導(dǎo)致一季度家電出口大幅波動(dòng)。而第二季度家電出口則相對(duì)平穩(wěn)，出口規(guī)模與去年持平。

　　發(fā)達(dá)市場(chǎng)穩(wěn)中有降，部分新興市場(chǎng)有所緩和

　　從市場(chǎng)來(lái)看，2016年上半年對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)出口整體比較平穩(wěn)，對(duì)新興市場(chǎng)出口頹勢(shì)有所遏制，東歐市場(chǎng)和非洲等部分新興市場(chǎng)有所反彈，但力度有限，只有南美市場(chǎng)仍深陷困境。增長(zhǎng)市場(chǎng)中北非和東歐市場(chǎng)值得關(guān)注，但相較以往，2016年全球市場(chǎng)依然缺乏突出增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　近兩年由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，北美洲需求保持穩(wěn)定，2014年~2015年我國(guó)對(duì)北美家電出口保持小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年重點(diǎn)家電產(chǎn)品對(duì)美出口量依然保持增長(zhǎng)，如空調(diào)對(duì)美出口量較同期增長(zhǎng)14.4%，冰箱出口量增長(zhǎng)9.9%，但受出口價(jià)格下滑影響，1~6月我國(guó)對(duì)北美洲出口總規(guī)模為74.1億美元，較去年同期微降2.8%。

　　對(duì)歐出口在2016年上半年有明顯回升，1~6月對(duì)歐整體出口規(guī)模為74.4億美元，較去年同期增長(zhǎng)4.4%。單看對(duì)歐盟出口同比增長(zhǎng)3.3%，其中對(duì)德國(guó)和英國(guó)出口降幅有所收窄，分別較去年同期下降5.4%和6.8%，而對(duì)意大利和法國(guó)兩大市場(chǎng)出口分別增長(zhǎng)20.7和6.8%。另一方面，對(duì)俄羅斯和波蘭、烏克蘭幾大東歐主要市場(chǎng)的出口有明顯緩和，分別增長(zhǎng)12.7%、7.4%和20%。

　　2016年上半年對(duì)亞洲總體出口126.8億美元，與去年基本持平。對(duì)日韓出口的下滑趨勢(shì)也有所遏止，上半年對(duì)日本出口額同比下降3.7%，創(chuàng)近年最低降幅，對(duì)韓出口額則增長(zhǎng)8%。但對(duì)東盟和中東出口的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所回落，其中對(duì)東盟出口額較去年同期增長(zhǎng)6%，增速近年來(lái)不斷下降，對(duì)中東市場(chǎng)出口微降1%，沙特、阿聯(lián)酋、伊朗等主要中東市場(chǎng)均有兩位數(shù)的下滑幅度。

　　從2015年開(kāi)始，大宗商品出口下滑及匯率波動(dòng)導(dǎo)致南美主要市場(chǎng)消費(fèi)大幅下滑，2016年這一趨勢(shì)仍未好轉(zhuǎn)，1~6月對(duì)巴西出口繼續(xù)下滑50%，對(duì)阿根廷出口繼續(xù)下滑30%。對(duì)南美的出口規(guī)模目前僅有20億美元，兩年來(lái)累計(jì)下滑超過(guò)30%。

　　得益于北非市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定，2016年上半年對(duì)非出口總額重新恢復(fù)增長(zhǎng)，為14億美元，較去年同期增長(zhǎng)6%，其中對(duì)阿爾及利亞和埃及市場(chǎng)分別增長(zhǎng)49.5%和49.6%。但對(duì)尼日利亞和安哥拉分別下滑29%和79%。

　　大家電出口量漲價(jià)跌，小家電行業(yè)進(jìn)入ODM時(shí)代

　　2016年上半年家電產(chǎn)品出口“小不如大”，大家電出口量明顯反彈，但由于2015年原材料持續(xù)走低，2016年人民幣匯率有所貶值，主營(yíng)企業(yè)紛紛對(duì)進(jìn)口商讓利，此上半年，大家電出口價(jià)格下降，量漲價(jià)跌現(xiàn)象明顯。2016年上半年，冰洗空等傳統(tǒng)大家電（包括零件）出口額為153.9億美元，較去年同期增長(zhǎng)2%，除南美市場(chǎng)持續(xù)下滑外均有不同程度的增長(zhǎng)，其中東盟和歐洲增長(zhǎng)幅度最高，分別為13.6%和16.3%。其中空調(diào)出口量漲價(jià)跌現(xiàn)象最為突出，上半年空調(diào)出口3320萬(wàn)臺(tái)，接近歷史同期高位，較去年同期增長(zhǎng)20.2%，但出口額僅為65億美元，較去年同期增長(zhǎng)6%。冰箱出口量2245萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，但出口規(guī)模與去年持平，為27.9億美元。洗衣機(jī)出口865萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，出口額與去年持平為11.8億美元。2016年小家電（包括零件）產(chǎn)品出口額為158.5億美元，同比減少3.6%，出口規(guī)模連續(xù)兩年下滑。除兩凈產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)8.3%外均有不同程度下滑。

　　廚房大家電產(chǎn)品出口額下滑6.4%，其中電磁爐、微波爐和煙機(jī)分別下滑17.6%、6.3%和4.9%。廚房小家電出口額總體下滑8%，其中多士爐和咖啡壺分別下滑16.6%和5.5%。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品出口規(guī)模下滑4.8%，其中剃須刀和電熨斗分別下滑11.1%和11.3%。而環(huán)境電器出口規(guī)模則與去年持平。

　　目前中國(guó)的小家電出口行業(yè)已經(jīng)基本脫離單純的OEM時(shí)代，隨著企業(yè)對(duì)研發(fā)投入的不斷認(rèn)識(shí)，自主設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新功能和外觀成為行業(yè)主流，自去年以來(lái)出口出現(xiàn)增長(zhǎng)的小家電產(chǎn)品，一部分是市場(chǎng)容量未發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品，如空氣凈化器，2016年上半年增長(zhǎng)23.4%；另一部分就是在功能上有明顯創(chuàng)新的家電產(chǎn)品，如掃地機(jī)器人、原汁機(jī)、破壁料理機(jī)和創(chuàng)新美發(fā)產(chǎn)品。2016年上半年，水果或蔬菜的榨汁機(jī)品類(lèi)出口增長(zhǎng)10%，其他電熱理發(fā)器具品類(lèi)增長(zhǎng)6.6%。

　　中國(guó)家電參與全球產(chǎn)業(yè)整合

　　2016年上半年海爾收購(gòu)GE，美的收購(gòu)東芝，標(biāo)志著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的國(guó)際角色已發(fā)生根本變化，開(kāi)始積極參與全球產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。其實(shí)，在今年的兩大并購(gòu)案之前，中國(guó)品牌就積極在海外尋求收購(gòu)機(jī)會(huì)，如海爾收購(gòu)三洋及文雪派克，海信收購(gòu)夏普彩電業(yè)務(wù)等。

　　目前來(lái)看中國(guó)品牌最有希望在空調(diào)行業(yè)取得突破，2015年全球空調(diào)銷(xiāo)售份額十大品牌中，格力、美的、科龍和志高均榜上有名，而在冰箱和洗衣機(jī)方面，隨著不斷并購(gòu)，以海爾和美的為代表的中國(guó)企業(yè)的份額也將有明顯增加，將對(duì)博世、惠而浦及伊萊克斯等歐美企業(yè)發(fā)起沖擊。

　　放眼全球，智能創(chuàng)新與迭代的不斷加速，對(duì)新老品牌都是一次全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，目前仍專(zhuān)注于家電領(lǐng)域的國(guó)際企業(yè)屈指可數(shù)，而中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，“十三五”期間是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從量變走向質(zhì)變的關(guān)鍵挑戰(zhàn)期，也是中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)一步謀求世界話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵機(jī)遇期。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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