跨境電商品牌爭奪戰(zhàn)打響 關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)隱現(xiàn)

　　近年來跨境電商發(fā)展勢頭迅猛，各路資本蜂擁而至。中國電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布的《２０１５－２０１６年中國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，２０１５年，中國跨境電商交易規(guī)模５．４萬億元，同比增長２８．６％。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為４．５萬億元，同比增長２６％。

　　新興市場興起

　　報(bào)告顯示，在出口跨境電商賣家地域分布上，去年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東、浙江、江蘇等地。同時(shí)，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來趨勢。

　　中國電子商務(wù)研究中心Ｂ２Ｂ與跨境電商部主任、高級分析師張周平認(rèn)為，廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備成為出口跨境電商賣家集聚地的主要因素，品類豐富及完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧滹@著特征。長三角地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)表現(xiàn)突出。

　　產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化。從銷售產(chǎn)品品類看，出口跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、３Ｃ電子、計(jì)算機(jī)及配件、汽車配件等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前，中國出口跨境電商產(chǎn)品中３Ｃ電子產(chǎn)品占比較大，而服裝鞋帽和戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對較高的品類需求和交易量占比不斷提升。

　　新興市場興起，需求高速增長。專家分析認(rèn)為，北美、歐洲等成熟出口目的地增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場分別是美國、英國、德國等。這主要是由于這些國家的網(wǎng)購普及率較高以及基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場逐步興起，跨境網(wǎng)購需求高速增長。

　　出口Ｂ２Ｂ仍是主流

　　報(bào)告顯示，去年，中國出口跨境電商Ｂ２Ｂ市場交易規(guī)模３．７８萬億元，同比增長２５％。中國出口跨境電商Ｂ２Ｂ與網(wǎng)上零售市場交易占比情況是Ｂ２Ｂ占８３．２％、網(wǎng)上零售占１６．８％?！俺隹冢拢玻码娚棠Ｊ绞莻鹘y(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前及未來仍將是主流?！睆堉芷秸f。

　　而也有專家認(rèn)為，Ｂ２Ｂ信息服務(wù)模式瓶頸凸顯，價(jià)值提升空間有限。近年來歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長瓶頸已凸顯。純信息服務(wù)模式升級為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，綜合貿(mào)易服務(wù)類變現(xiàn)率將高于純信息服務(wù)。

　　出口電商Ｂ２Ｂ與網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模的占比，為何有如此大的差距？張周平認(rèn)為，以環(huán)球資源、環(huán)球市場、中國制造網(wǎng)等為代表出口Ｂ２Ｂ電商，直接搭建起國內(nèi)生產(chǎn)商與國外大批量采購者進(jìn)行交易的平臺，為雙方提供增值服務(wù)。

　　而出口Ｂ２Ｃ的電商起步于最初中小賣家通過Ｅｂａｙ、亞馬遜向國外消費(fèi)者銷售具有低價(jià)優(yōu)勢的“中國制造”產(chǎn)品，憑借中國制造紅利和初期低流量成本，在跨境電商市場中一路高歌。但２００８年金融危機(jī)的爆發(fā)，該行業(yè)面臨需求不振、成本提升的雙重危機(jī)并遭遇第一次洗牌。經(jīng)營效率高、用戶體驗(yàn)好的企業(yè)順利度過危機(jī)，開始探索差異化的產(chǎn)品策略。

　　“低價(jià)傾銷難以為繼，品牌提升是趨勢?！睆堉芷秸f，中國出口Ｂ２Ｃ賴以起家的低質(zhì)低價(jià)模式難以持續(xù)，推動(dòng)品牌化將是出口Ｂ２Ｃ電商勝出的核心要素。

　　“品牌爭奪戰(zhàn)已打響，這將成跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！睂＜艺J(rèn)為，２０１５年是中國跨境電商品牌元年，各大電商平臺開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識到品牌的重要性。（馮王宣）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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