誠(chéng)信展覽認(rèn)證體系助力中國(guó)展覽業(yè)良性發(fā)展

　　中國(guó)會(huì)展行業(yè)每年辦展會(huì)多達(dá)8000場(chǎng)次，會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商逾10萬(wàn)家，市場(chǎng)容量超過(guò)萬(wàn)億，是對(duì)外招商引資、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。然而，展覽業(yè)雖發(fā)展迅速，展會(huì)質(zhì)量卻令人堪憂。組展方品質(zhì)參差不齊，虛假設(shè)展、騙取參展商費(fèi)用等亂象橫生，嚴(yán)重?cái)_亂會(huì)展經(jīng)濟(jì)秩序、損害展會(huì)品牌形象，造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。

　　2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》明確提出，要積極促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展，加快信息化進(jìn)程、健全展覽產(chǎn)業(yè)鏈、完善行業(yè)誠(chéng)信體系。在今年4月舉行的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)上，國(guó)內(nèi)展覽業(yè)首個(gè)誠(chéng)信展覽認(rèn)證體系CCE正式啟動(dòng)，得到了業(yè)界的普遍關(guān)注和響應(yīng)。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青在接受國(guó)際商報(bào)記者專訪時(shí)表示，CCE正是順應(yīng)了政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展條件的變化而誕生的，旨在促進(jìn)展覽會(huì)自身的改進(jìn)和質(zhì)量的提高，樹(shù)立展會(huì)品牌形象，使參展商、觀眾和各相關(guān)單位獲得對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行選擇和比較的依據(jù)。

　　權(quán)威性與專業(yè)性并重

　　行業(yè)信用建設(shè)是社會(huì)信用體系建設(shè)的重要內(nèi)容，具有協(xié)同政府加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、推動(dòng)行業(yè)加強(qiáng)自律發(fā)展，以及助力企業(yè)提升品牌價(jià)值的多重意義。據(jù)袁再青介紹，CCE認(rèn)證由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、商務(wù)部研究院信用評(píng)級(jí)與認(rèn)證中心、展酷網(wǎng)三者聯(lián)合主辦，確保CCE認(rèn)證具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性。

　　商務(wù)部研究院信用評(píng)級(jí)與認(rèn)證中心主要從事商務(wù)領(lǐng)域企業(yè)信用認(rèn)證與信用評(píng)級(jí)方面的研究和實(shí)踐工作，具有絕對(duì)的專業(yè)性和權(quán)威性；展酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的展會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺(tái)，CCE除了需要政府的權(quán)威力量，還需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐，而展酷網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)創(chuàng)的360度測(cè)評(píng)系統(tǒng)以及中國(guó)最大規(guī)模的展會(huì)點(diǎn)評(píng)社區(qū)，從源頭上解決了傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)信息不對(duì)稱等痛點(diǎn)，在一定意義上，促進(jìn)了會(huì)展行業(yè)的良性發(fā)展。CCE由上述權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)展會(huì)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格審核，將確保展會(huì)信息客觀公正、真實(shí)可信，具有絕對(duì)權(quán)威性?！癈CE認(rèn)證的流程采取的是雙審制度，認(rèn)證服務(wù)的時(shí)候會(huì)有對(duì)信息和資質(zhì)的形式審查，符合要求的，才會(huì)讓申請(qǐng)單位支付認(rèn)證費(fèi)用，然后進(jìn)入到最終審核。最終審核是由商務(wù)部研究院信用評(píng)級(jí)與認(rèn)證中心的專家委員會(huì)來(lái)做的，這充分保證了認(rèn)證結(jié)果的權(quán)威性和公正性?！痹偾嗾f(shuō)。

　　袁再青指出，與傳統(tǒng)的認(rèn)證相比，CCE的區(qū)別主要有四個(gè)方面：第一，行業(yè)不同。市面上很多認(rèn)證沒(méi)有區(qū)分行業(yè)，只認(rèn)證工商主體，CCE只做會(huì)展行業(yè)；第二，主體不同。CCE以展會(huì)為主體，而非以會(huì)展企業(yè)為主體，此舉是為展會(huì)塑造了品牌，因?yàn)閷?duì)于參展商而言，他們肯定是記展會(huì)名稱的；第三，認(rèn)證的權(quán)威性。在會(huì)展行業(yè)，這是中國(guó)國(guó)內(nèi)首家也是唯一一家可以做行業(yè)認(rèn)證的，由商務(wù)部研究院信用評(píng)級(jí)與認(rèn)證中心的專家委員會(huì)進(jìn)行認(rèn)證的審核評(píng)定，因此它在權(quán)威認(rèn)證的同時(shí)獲得了政府背書(shū)。

　　獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可

　　自從CCE啟動(dòng)以來(lái)，宣傳推廣的渠道就被迅速構(gòu)建，三家聯(lián)合單位攜手各會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)各自的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)覆蓋會(huì)員和用戶達(dá)到15萬(wàn)家以上，其中主辦單位有2000家以上。目前已有50家單位表達(dá)了認(rèn)證的意愿，共計(jì)100場(chǎng)展會(huì)需求認(rèn)證，其中已有10場(chǎng)展會(huì)完成了認(rèn)證。從業(yè)內(nèi)的反饋來(lái)看，目前CCE認(rèn)證已獲得市場(chǎng)較高的認(rèn)可。預(yù)計(jì)今年將認(rèn)證的展會(huì)數(shù)量將在100場(chǎng)以上。

　　對(duì)于會(huì)展相關(guān)企業(yè)而言，通過(guò)信用評(píng)價(jià)，可以將誠(chéng)信的展覽與信用較差的區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓誠(chéng)信展覽獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、政策支持和宣傳渠道，從而為誠(chéng)信展會(huì)提升品牌價(jià)值，助力其更好更快地發(fā)展。袁再青表示，CCE的推出，不僅使展會(huì)信息更加公開(kāi)透明，將會(huì)讓傍展、偽展、騙展的行為越來(lái)越少，也能幫助廣大參展商快速有效地區(qū)分出誠(chéng)實(shí)可信的展會(huì)品牌。越來(lái)越多的展會(huì)將通過(guò)誠(chéng)信展覽走向品牌化、國(guó)際化道路。

　　引領(lǐng)展會(huì)行業(yè)發(fā)展

　　袁再青認(rèn)為，CCE除了幫誠(chéng)信展會(huì)提升品牌價(jià)值外，也會(huì)給展會(huì)主辦方帶來(lái)好處。第一，通過(guò)認(rèn)證，展會(huì)獲得榮譽(yù)背書(shū)，醒目的CCE認(rèn)證標(biāo)識(shí)能將展會(huì)與同質(zhì)展會(huì)有所區(qū)別，促使展會(huì)脫穎而出。第二，展會(huì)的招商將更加容易，網(wǎng)民對(duì)權(quán)威認(rèn)證的網(wǎng)站和展會(huì)信息更加信任。有數(shù)據(jù)顯示，遇到不信任網(wǎng)站時(shí)，92.6%的用戶選擇退出網(wǎng)站，86.9%的用戶選擇取消交易，有63.4%的用戶會(huì)尋找客戶網(wǎng)站是否可靠的信息；通過(guò)認(rèn)證，展會(huì)認(rèn)證數(shù)據(jù)在線實(shí)時(shí)查詢，打消了企業(yè)對(duì)主辦方的疑慮。第三，展會(huì)的品牌塑造將無(wú)往不利。認(rèn)證不僅僅是有一個(gè)證書(shū)，還提供展會(huì)的推廣服務(wù)。展酷網(wǎng)的大力推廣，使認(rèn)證的結(jié)果發(fā)揮了幾何倍數(shù)的效應(yīng)，助力于展會(huì)品牌形象的塑造。第四，認(rèn)證通過(guò)的企業(yè)還可以成為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的會(huì)員，免去首年的會(huì)費(fèi)，這為主辦方利用平臺(tái)拓展合作資源提供了土壤。對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管和中立機(jī)構(gòu)而言，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的特性，可以更快更準(zhǔn)確更實(shí)時(shí)地了解到展會(huì)的真實(shí)性，這是在之前監(jiān)管中難以想象的。

　　目前認(rèn)證官網(wǎng)和商務(wù)部研究院的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)打通，下一步，CCE的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大，比如在網(wǎng)上搜索展會(huì)名稱，網(wǎng)民就可看到展會(huì)是否認(rèn)證的結(jié)果，供網(wǎng)民參考。接下來(lái)會(huì)逐漸完善認(rèn)證體系，對(duì)會(huì)展業(yè)務(wù)鏈上的其它環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。并且在宣傳和推廣上進(jìn)一步尋求與會(huì)展業(yè)各方的合作，讓大家享受到誠(chéng)信建設(shè)帶來(lái)的更多好處。（張南燕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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