移動(dòng)化 正版化 網(wǎng)絡(luò)泛娛樂產(chǎn)業(yè)走向共生

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在6%以上；網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的版權(quán)正版化進(jìn)程加快，各應(yīng)用廠商對(duì)涉嫌侵權(quán)的應(yīng)用積極展開維權(quán)行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的整體走勢呈現(xiàn)出移動(dòng)化和正版化兩大趨勢，而這兩大趨勢則共同指向了一個(gè)源頭——共生。

　　場景共生：內(nèi)容創(chuàng)造移動(dòng)化

　　《報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)化成為主流趨勢已經(jīng)毋庸置疑。2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶PC端設(shè)備使用率由去年年底的67.7%下降至61.4%，而手機(jī)端設(shè)備使用率由去年年底的71.3%上升至77.3%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億戶，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億戶，較去年年底增加2209萬戶；我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億戶，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.4億戶，較去年年底增長了3514萬戶；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.02億戶，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.43億戶，較去年年底增加2707萬戶……

　　移動(dòng)端用戶高速增長的態(tài)勢，其實(shí)在同屬個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)應(yīng)用、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融和公共服務(wù)四大類別中也有體現(xiàn)。移動(dòng)端依靠其便捷性及功能化特點(diǎn)，正在逐步取代PC端，成為個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的主要載體。但同時(shí)必須注意到，其他四大類個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用主要是將新聞傳播、即時(shí)通信、旅游預(yù)訂、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化，將移動(dòng)端作為一個(gè)工具來近距離連接用戶。泛娛樂應(yīng)用則更偏重于在互聯(lián)網(wǎng)上制造原生內(nèi)容、借助移動(dòng)端“擠壓”傳統(tǒng)娛樂領(lǐng)域場景。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容的“三駕馬車”，在PC時(shí)代已經(jīng)顯示出了和傳統(tǒng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)截然不同的特征，并且依托網(wǎng)絡(luò)成功吸納了大量草根人群參與創(chuàng)作。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模快速發(fā)展到3.25億戶，成為網(wǎng)絡(luò)視頻最受關(guān)注的一個(gè)分支領(lǐng)域。移動(dòng)端的興起，讓內(nèi)容創(chuàng)造可以不分時(shí)間地點(diǎn)無縫接入到直播中，門檻大大降低，大量草根成為主播；同時(shí)，其內(nèi)容多樣性和創(chuàng)新性也得到了極大提升，促使直播用戶爆發(fā)式增長。同樣，網(wǎng)絡(luò)音樂除了在移動(dòng)端取得類似效果外，網(wǎng)絡(luò)音頻也讓許多草根開發(fā)者嘗到了分享語音獲得關(guān)注的甜頭。由此可見，無論是何種泛娛樂應(yīng)用，借助移動(dòng)端不僅能獲得用戶接入能力，還能成為眾多草根人群創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的入口。使用者、創(chuàng)作者、使用場景和創(chuàng)作場景等，均呈現(xiàn)出融合共生的特征。

　　版權(quán)共生：IP只是“小樹苗”

　　《報(bào)告》提到，游戲、文學(xué)、視頻、音樂和直播這五大泛娛樂應(yīng)用分支在2016年上半年呈現(xiàn)出正版化、精品化和多屏化的可喜勢頭。其中一個(gè)核心的關(guān)鍵詞是IP（具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品），IP從去年開始即在網(wǎng)絡(luò)泛娛樂領(lǐng)域成為流行詞匯。但僅靠IP這條“紐帶”去連接游戲、文學(xué)、視頻、音樂、直播五大產(chǎn)業(yè)，顯然不能真正解決困擾網(wǎng)絡(luò)泛娛樂領(lǐng)域多年的版權(quán)問題。近年來，有關(guān)部門在視頻、音樂、直播等領(lǐng)域加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的打擊力度，推出了一系列強(qiáng)而有力的舉措。與此同時(shí)，用戶正在大量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，移動(dòng)化也是加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)力度的一大原因。與內(nèi)容“野蠻生長”的PC端相比，移動(dòng)端入口看似不局限于PC端傳統(tǒng)的瀏覽器和搜索引擎，但由于所有應(yīng)用都需要依靠渠道（即應(yīng)用商店）的力量，也就使得版權(quán)保護(hù)可以在一個(gè)共同的源頭上發(fā)力，從而以下架這一更為有效的手段，將侵權(quán)行為的成本提高到難以承受的程度。在此基礎(chǔ)上，IP的紐帶作用得到了彰顯。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要組成部分，與其他網(wǎng)絡(luò)文化娛樂形式加速融合，呈現(xiàn)出設(shè)備移動(dòng)化、版權(quán)正規(guī)化、內(nèi)容影視化的重要特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)的正規(guī)化進(jìn)程加快，在移動(dòng)端表現(xiàn)尤為明顯。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，明確要求移動(dòng)游戲需經(jīng)過審批才可以上線。此外，多家擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商也在上半年對(duì)涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商積極展開維權(quán)行動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)的正規(guī)化進(jìn)程，對(duì)游戲行業(yè)樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、建立依法公平的競爭秩序起到了推動(dòng)作用。

　　去年以來，多家企業(yè)將IP從其誕生的網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域引入到其他娛樂應(yīng)用之中，使之形成一個(gè)共同品牌下的衍生鏈條，形成多產(chǎn)品形態(tài)。2016年上半年，著名PC端游戲《魔獸世界》的IP改編電影在國內(nèi)市場獲得成功，推動(dòng)基于網(wǎng)絡(luò)游戲故事背景改編的電影作品受到各大游戲廠商重視，擁有成功游戲產(chǎn)品的廠商先后推出了游戲影視化改編戰(zhàn)略。以網(wǎng)絡(luò)游戲故事背景為軸心，聯(lián)動(dòng)其他多種網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而形成健康的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將成為未來網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的重要發(fā)展方向。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《花千骨》、《羋月傳》在影視與游戲乃至電商定制產(chǎn)品中表現(xiàn)突出，使得IP作為網(wǎng)絡(luò)的一種原創(chuàng)力量，擁有了超越版權(quán)的財(cái)富創(chuàng)造能力。

　　而如何確保IP在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)成功運(yùn)作，也不再是作坊式的盜版產(chǎn)業(yè)鏈所能染指的。這種版權(quán)共生，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)泛娛樂產(chǎn)業(yè)真正走向繁榮意義非凡，遠(yuǎn)非IP所能涵蓋。與此同時(shí)，移動(dòng)化、版權(quán)化引發(fā)場景共生、版權(quán)共生效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)泛娛樂應(yīng)用也在此基礎(chǔ)上悄然實(shí)現(xiàn)生態(tài)共生的迭代。或許正如閱文集團(tuán)副總裁羅立所預(yù)見的那樣，IP不會(huì)因?yàn)楸慌某梢徊侩娨晞?、電影或開發(fā)一款游戲就消失掉，而是能長期地變成一個(gè)文化符號(hào)。而要成為一個(gè)文化符號(hào)，就必須將整條文化產(chǎn)業(yè)鏈上的文學(xué)、游戲、影視、音樂、動(dòng)漫“串聯(lián)”起來，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，并且將直播、電商乃至線下的O2O以及景點(diǎn)都融入其中，形成一個(gè)生態(tài)共生的大系統(tǒng)，才能讓IP這株“小樹苗”在泛娛樂的“沃土”上成長起來。

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)

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