?。校檬袌鋈遮吰＼浭遣粻幍氖聦?，不少業(yè)內(nèi)人士擔心，手機市場是否會步ＰＣ后塵？市場研究公司ＩＤＣ日前發(fā)布的第二季度全球智能手機的出貨量報告顯示，這一跡象似乎已經(jīng)開始顯現(xiàn)。該報告稱，今年第二季度全球智能手機出貨３．４３３億部，僅比去年同期的３．４２４億部高出０．３％，比上季度的出貨量僅增長０．２％。
雖然出貨量出現(xiàn)停滯，并未影響手機市場的“熱鬧”，尤其是國產(chǎn)手機市場，幾乎每個月都有新的旗艦機問世。業(yè)內(nèi)人士認為，停滯發(fā)展的市場將會迎來新的行業(yè)洗牌，跟不上隊伍的手機廠商或被淘汰出局。
高配低價爭搶市場份額
?。桑模玫臄?shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星依然保持領(lǐng)先的地位，出貨量增長４００萬部，總數(shù)達７７００萬部，市場份額從上季度的２１．３％增長到第二季度的２２．４％。對于三星手機的增長，ＩＤＣ認為，ＧａｌａｘｙＳ７和ＧａｌａｘｙＳ７Ｅｄｇｅ的成功銷售起到了很大的推動作用。
今年第二季度，蘋果的出貨量為４０４０萬部，市場份額下跌２．１％，下降到１１．８％；華為的出貨量為３２１０萬部，市場份額上漲０．８％，上升到９．４％。
蘋果的下跌與其在中國市場的疲軟有關(guān)。蘋果此前發(fā)布的報告，蘋果在大中華地區(qū)的銷售額下降３３％，而去年同期則增長１１２％。這是蘋果在大中華地區(qū)季度銷售額最大的降幅，導使其全球營收下降１４．６％。
此外，排在第四、五位的手機廠商均來自中國，分別是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。前者的市場份額上漲３．８％－６．６％，后者的市場份額上漲２．１％－４．８％。ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ的強勢上漲，再次壓制小米和聯(lián)想，將其擠出前五的位置。
ＩＤＣ手機團隊研究經(jīng)理安東尼·斯卡瑟拉認為，大部分手機廠商在旗艦機型之外，推出更加廉價的手機并獲得成功。就連一直主打高端用戶的蘋果，也在今年年初推出廉價機ｉＰｈｏｎｅＳＥ。
未來，智能手機市場的競爭繼續(xù)升溫，旗艦機的價格有可能繼續(xù)下降，以促進手機更新?lián)Q代。華為、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ和小米等中國廠商正依靠高配低價的策略獲得成功。
業(yè)內(nèi)人士表示，以往的低配低價、高配高價已經(jīng)無法滿足消費者的購機需求，在競爭激烈、市場趨于飽和的今天，要想繼續(xù)保持一定的競爭力，高配低價將是一個不錯的戰(zhàn)略打法。而這種打法只有擁有一定實力的廠商才玩得起，規(guī)模較小的手機廠商或面臨淘汰。
渠道面臨重新洗牌
值得注意的是，ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ表現(xiàn)強勢，將此前與華為爭第一的小米手機擠出前五名，業(yè)內(nèi)普遍認為，這是線下渠道對線上渠道的勝利。
知名ＩＴ行業(yè)分析師孫永杰表示，中國的手機市場已經(jīng)從中低端市場向中高端市場轉(zhuǎn)變，用戶對智能手機的追求不再是物美價廉，更加注重手機的品質(zhì)，在選擇中高端機時，線上線下相結(jié)合的模式備受消費者的青睞。如果線下渠道成熟，優(yōu)勢就更加明顯，尤其是在搶奪中高端用戶上。
此前，小米通過線上渠道和粉絲效應(yīng)使得成本大幅度降低，在中低端市場具有很強的號召力，性價比成為小米的一個重要標簽，但線下渠道疏于經(jīng)營。而在中國三四線城市，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ的“舞臺式”營銷到處可見，尤其是在節(jié)假日里，各大商業(yè)中心都有模特、演員在舞臺上推銷ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ手機。線下渠道的明顯優(yōu)勢也被認為是ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ能逆襲小米和聯(lián)想的重要依據(jù)。
此外，值得注意的是，以前靠電信運營商渠道打出一片天地的酷派、聯(lián)想、中興等出貨量出現(xiàn)不同程度的下滑，電信運營商渠道在不能為手機廠商帶來巨大出貨量時，開始逐漸被手機廠商拋棄。在今年６月舉辦的聯(lián)想ＴｅｃｈＷｏｒｌｄ創(chuàng)新峰會上，聯(lián)想ＣＥＯ楊元慶表示：“聯(lián)想渠道轉(zhuǎn)換速度較慢，電信運營商市場的成功讓聯(lián)想有點固步自封?！?/br>
不過，在日前召開的２０１６年天翼智能終端交易博覽會上，手機廠商重回電信運營商渠道的聲音開始響起。從電信運營商渠道到線下渠道到再線上渠道，如今又重回線下渠道和電信運營商渠道，國產(chǎn)手機的銷售渠道似乎正經(jīng)歷著一個輪回。
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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