空調(diào)“泄洪”基本完成 白電廠商開打智能戰(zhàn)

　　每年８月１日至次年的７月３１日是空調(diào)行業(yè)一個完整“冷凍年”。今年８月剛開始，國內(nèi)主要空調(diào)廠商就紛紛大張旗鼓舉行２０１７年冷年年會。相較于去年冷年，今年各家空調(diào)企業(yè)齊刷刷瞄準(zhǔn)智能市場，堅定押寶智能生態(tài)圈。

　　８月１日，美的集團(tuán)副總裁、家用空調(diào)市場部總經(jīng)理吳文新在美的２０１７年冷年年會上宣布，從２０１７冷年開始，美的將站在制高點，通過智能空調(diào)“以舊換新”活動，推進(jìn)中國智能空調(diào)普及。海爾則在８月２日冷年發(fā)布會上公布智能空調(diào)大數(shù)據(jù)云平臺構(gòu)建的成果，稱進(jìn)入２０１７冷年，空調(diào)業(yè)迎來智能爆發(fā)潮。此外，格蘭仕的冷年主題也是“精品、智能”。

　　據(jù)國內(nèi)專注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）統(tǒng)計，經(jīng)歷過去一個冷年的空調(diào)庫存“泄洪”，空調(diào)庫存已經(jīng)從最高點４０００萬臺降至今年６月底的３０００萬臺以下，降幅達(dá)２５％。奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌表示，相較于變頻空調(diào)，智能空調(diào)是我國空調(diào)廠商創(chuàng)造出來的一條路，廠商扎推火拼，是在打卡位戰(zhàn)，為了不輸在起跑線上。不過，家電產(chǎn)品距離真正的智能仍有一段距離。

　　廠商押寶智能產(chǎn)品

　　“８月１日可以說是空調(diào)行業(yè)的歷史轉(zhuǎn)折點?！痹诿赖模玻埃保沸吕淠觊_盤年會上，吳文新認(rèn)為，屬于智能的時代已經(jīng)真正來臨，美的將站在新的高度，引領(lǐng)智能空調(diào)的普及。這意味著，新一冷年美的將火力全開瞄準(zhǔn)智能市場。

　　“從２０１７年冷年開始，美的空調(diào)全線升級智能產(chǎn)品，逐步淘汰非智能產(chǎn)品?！眳俏男卤硎?，美的智能空調(diào)的銷售目標(biāo)是，到２０１９年突破１２００萬臺（套）。

　　在渠道方面，美的空調(diào)將通過在全國超過３萬個零售網(wǎng)點設(shè)立“智能體驗專區(qū)”，并通過智能空調(diào)“以舊換新”活動開展智能空調(diào)普及戰(zhàn)。為了打通智能家居目前存在的“各自為戰(zhàn)”的局面，美的本次冷年年會還請來京東、蘇寧等渠道商及小米華為等互聯(lián)網(wǎng)廠商，企圖通過打通行業(yè)鏈條，加快智能空調(diào)的普及。

　?。冈拢踩?，海爾的新冷年年會也以智能為主題。海爾方面稱，海爾智能空調(diào)市場占比已超過六成。

　　此外，格蘭仕８月１日舉行冷年年會的主題同樣是智能精品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智能產(chǎn)品是繼變頻空調(diào)之后的下一個行業(yè)風(fēng)口。

　　廠商堅定深耕智能市場的背后，是經(jīng)過前兩年市場教育，智能產(chǎn)品已經(jīng)成為新的增長點。據(jù)奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）統(tǒng)計，截至６月底，智能產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)從２０１５年的８％上升到１６．１％。

　　去庫存鋪路智能化

　　相對于廠商的熱情布局，２０１６年能否如愿成為智能家電的爆發(fā)年？

　　對此，蘇寧空調(diào)公司執(zhí)行副總裁吳丁劍認(rèn)為，消費者過去對智能家電認(rèn)可度低的根本原因，在于此前智能家電并未真正解決消費者的痛點和剛性需求。從市場端來看，具有人體感應(yīng)等功能的真正智能空調(diào)，距離市場爆發(fā)仍需有一個過程。

　　據(jù)吳丁劍介紹，目前在蘇寧渠道，具備ＷｉＦｉ遠(yuǎn)程控制功能（基本智能）的空調(diào)，線上的銷售占比已經(jīng)達(dá)４０％。“未來３－５年，ＷｉＦｉ遠(yuǎn)程控制智能空調(diào)在整個行業(yè)的占比有望上升至７０％?！?/br>

　　張彥斌也認(rèn)為，相對于變頻，智能化是國內(nèi)空調(diào)廠商創(chuàng)造的一條路，真正智能產(chǎn)品距離被消費者接受還有一個較長的過程，“現(xiàn)在智能產(chǎn)品還在市場培育階段，廠商正在打卡位戰(zhàn)，為的就是不輸在起跑線上，因為智能是未來必然的趨勢。”

　　來自奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，２０１６冷年空調(diào)銷售量達(dá)到４６６９萬臺，同比增長４．７％，銷售額達(dá)１５４３億元，同比增長２．１％。這說明國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)回暖。對此，張彥斌認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的小幅度回暖，主要得益于線上銷量大幅拉動，但線下銷售仍然處于下滑狀態(tài)。

　?。玻埃保的昀淠杲Y(jié)束時，空調(diào)行業(yè)庫存曾高達(dá)４０００萬臺，創(chuàng)歷史新高，而奧維云網(wǎng)及中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均顯示，截至今年６月底，空調(diào)庫存已經(jīng)降到３０００萬臺左右，“泄洪”基本完成。

　　在吳丁劍看來，目前空調(diào)行業(yè)整體格局并未發(fā)生改變。今年上半年，美的、格力、海信、海爾等廠商積極推動去庫存，改變此前渠道壓貨的模式，使得國內(nèi)空調(diào)庫存得以下降，“我認(rèn)為，今年上半年不是空調(diào)行業(yè)回暖，而是空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。從行業(yè)的角度講，只有庫存降下來，才便于新產(chǎn)品的推出。去庫存化后，廠商才能更好地做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化或者智能化的推進(jìn)?！?/br>

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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