萬(wàn)億資本競(jìng)逐 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)盛宴

　　里約奧運(yùn)會(huì)比賽正如火如荼，熱度不減。同時(shí)，中國(guó)大企業(yè)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，跨國(guó)收購(gòu)海外俱樂(lè)部的消息也不斷傳來(lái)。

　　近日，中歐體育投資管理公司宣布，和意大利菲寧維斯特公司達(dá)成收購(gòu)意大利AC米蘭足球俱樂(lè)部99.93%股權(quán)的簽約。同一天，云毅國(guó)凱（上海）體育發(fā)展有限公司宣布，將收購(gòu)英超西布羅姆維奇足球俱樂(lè)部控股公司100%股權(quán)。奧瑞金包裝股份有限公司則以700萬(wàn)歐元的價(jià)格，拿下了目前已經(jīng)降入法國(guó)乙級(jí)聯(lián)賽的老牌球隊(duì)歐塞爾的59.95%股權(quán)。

　　近兩年來(lái)，伴隨著政策的鼓勵(lì)與資本的投入，越來(lái)越多的企業(yè)投身體育產(chǎn)業(yè)。小到幾乎隨處可見(jiàn)的健身工作室等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，大到動(dòng)輒幾十億元人民幣的海外足球俱樂(lè)部的收購(gòu)都屢見(jiàn)不鮮，體育板塊成為各路資本追逐的對(duì)象。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)資本大舉進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，并大手筆收購(gòu)國(guó)際體育資產(chǎn)，是看中了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測(cè)，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元，未來(lái)十年產(chǎn)業(yè)年平均增長(zhǎng)率將保持在20%以上。

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)調(diào)整在客觀上需要找到新的熱點(diǎn)，而有著微觀基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)正好符合這樣一個(gè)條件。在扶持政策和消費(fèi)環(huán)境的雙重紅利下，體育產(chǎn)業(yè)已然成為資本的新“風(fēng)口”

　　萬(wàn)億資本競(jìng)逐　體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)盛宴

　　A.現(xiàn)狀：400億產(chǎn)業(yè)資本蟄伏

　　中國(guó)資本一天橫掃三家歐洲足球俱樂(lè)部，僅是目前國(guó)內(nèi)各類(lèi)資本競(jìng)逐體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。根據(jù)公開(kāi)信息，目前國(guó)內(nèi)已成立了超過(guò)20只體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計(jì)超過(guò)400億元。隨著巨額產(chǎn)業(yè)基金蓄勢(shì)待發(fā)，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)投資并購(gòu)也不斷出現(xiàn)。目前，除了BAT、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、樂(lè)視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)積極布局外，紅杉資本、如深創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)、IDG、達(dá)晨創(chuàng)投等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)也開(kāi)始在這一領(lǐng)域頻繁出手。

　　今年以來(lái)，阿里、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、樂(lè)視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)積極布局。阿里方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閑及體育彩票綜合企業(yè)亞博科技，占股50.70%；4月成立電子體育事業(yè)部，啟動(dòng)原創(chuàng)電子競(jìng)技賽事WESG，并投入1億元；上半年，重金獲得國(guó)際橄欖球比賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，并和中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、羽毛球協(xié)會(huì)達(dá)成合作。3月，萬(wàn)達(dá)和國(guó)際足聯(lián)合作，獲得2016年到2030年國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)聯(lián)賽贊助商權(quán)益。蘇寧6月以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股及收購(gòu)老股的方式，獲得意大利國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部約70%的股份，成為藍(lán)黑軍團(tuán)第一大股東。樂(lè)視方面，上半年則繼續(xù)在足球、籃球、綜合格斗等領(lǐng)域出手，接連拿下重要賽事版權(quán)。

　　與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)投資案例頻現(xiàn)。公開(kāi)信息顯示，上半年披露出的體育產(chǎn)業(yè)投資超過(guò)20起。另有第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年1月到2016年3月的15個(gè)月里，在早期體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，共發(fā)生了257起融資案例，金額超174億元。其中，樂(lè)視體育于今年4月宣布正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)B輪融資額和估值雙重紀(jì)錄。

　　B.機(jī)遇：政策消費(fèi)雙重紅利

　　體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開(kāi)政策的驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)一系列政策，正是看中了體育產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海。

　　2010年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將體育產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，從宏觀角度為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

　　而將市場(chǎng)引入另一個(gè)新藍(lán)海的政策紅利，則源于2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，指出：“到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，增加值2萬(wàn)億元。”

　　今年5月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》，提出了到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%、體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%、體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過(guò)2.5%等發(fā)展目標(biāo)；同時(shí)強(qiáng)調(diào)將堅(jiān)持改革引領(lǐng)、堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，提出要引導(dǎo)有實(shí)力的體育企業(yè)進(jìn)行兼并、重組、上市，積極支持海外并購(gòu)。

　　在此背景下，企業(yè)跑馬圈地式的投資、并購(gòu)展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)王裕雄教授介紹說(shuō)，從國(guó)際上來(lái)看，歐洲、美國(guó)等先發(fā)經(jīng)濟(jì)體在上世紀(jì)70年代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段后，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育消費(fèi)大幅上升，甚至出乎預(yù)期，中國(guó)正是到了這樣的一個(gè)階段。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.4%，居民娛樂(lè)教育文體用品及服務(wù)消費(fèi)同比上漲1.4%。不難發(fā)現(xiàn)，居民消費(fèi)水平的提高，改變著國(guó)內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，人們的健康意識(shí)和體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求日益升高。

　　招商證券體育行業(yè)研報(bào)指出，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)偏低，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家超2%的比例差距較大，這意味著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將對(duì)傳媒、文化、影視娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，并有望形成全新的體育傳媒概念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)——而這正是樂(lè)視、蘇寧、阿里、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權(quán)等領(lǐng)域積極布局的原因。

　　C.動(dòng)力：大眾體育蓬勃發(fā)展

　　有數(shù)據(jù)顯示：2014年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)1.35萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)增加值4041億元，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.64%，2011至2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)率為12.74%；2015年體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1.76萬(wàn)億元，增速約30%。與低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)形成鮮明對(duì)比，上述數(shù)據(jù)凸顯了體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一大新興產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力。

　　此外，大眾體育消費(fèi)也正在崛起。樂(lè)視體育首席運(yùn)營(yíng)官于航表示，根據(jù)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，付費(fèi)是體育轉(zhuǎn)播、體育視頻等領(lǐng)域的主流收入方式。盡管?chē)?guó)內(nèi)用戶(hù)目前還沒(méi)有形成付費(fèi)習(xí)慣，但隨著多樣化的體育賽事內(nèi)容和高品質(zhì)體育節(jié)目的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)付費(fèi)觀看體育賽事和節(jié)目的用戶(hù)數(shù)也將大幅增長(zhǎng)。他透露，從4月推出付費(fèi)業(yè)務(wù)至今，樂(lè)視體育的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)150萬(wàn)，遠(yuǎn)超此前預(yù)期。

　　由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與京東聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2015年京東用戶(hù)體育消費(fèi)金額較2013年增長(zhǎng)了4.6倍，其中運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等體育裝備的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛，騎行運(yùn)動(dòng)、游泳、垂釣等專(zhuān)業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)，在京東的消費(fèi)增長(zhǎng)也一路上行。報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著體育消費(fèi)潛力更大程度釋放，未來(lái)10年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率將超過(guò)20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。

　　于航認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi)，發(fā)展為對(duì)體育場(chǎng)館、專(zhuān)業(yè)健身、健康營(yíng)養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅擴(kuò)展國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家、噠噠運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人洪仕斌表示，民間的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與健身需求在很大程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和量級(jí)?！?014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示：2014年，33.9%（含在校學(xué)生）的城鄉(xiāng)居民經(jīng)常參加體育鍛煉，較2007年的統(tǒng)計(jì)增加了5.7個(gè)百分點(diǎn)，但相比美國(guó)（49%）、韓國(guó)（45%）、日本（47.5%）的體育參與度，差距依然明顯，仍有較大的增長(zhǎng)余地。

　　所以，在此背景下，諸如keep、噠噠運(yùn)動(dòng)等一大批培養(yǎng)人們運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、基于體育+社交、體育+娛樂(lè)、體育+財(cái)富等模式的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸爆發(fā)。

　　D.未來(lái)：資本或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力

　　中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告認(rèn)為，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體系日益健全，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競(jìng)賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費(fèi)在內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

　　對(duì)于未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間，中投顧問(wèn)體育產(chǎn)業(yè)研究員朱慶驊表示，未來(lái)體育賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館、俱樂(lè)部等方面具有較大的發(fā)展機(jī)遇，隨著人們對(duì)體育競(jìng)技觀賞需求的提高，體育賽事運(yùn)營(yíng)將迎來(lái)大爆發(fā)，而且如今賽事IP（賽事產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品）的開(kāi)發(fā)渠道拓寬，賽事運(yùn)營(yíng)的盈利空間也會(huì)大幅提高。

　　“場(chǎng)館是體育活動(dòng)的重要載體，隨著體育活動(dòng)的增加，場(chǎng)館的需求也將增加；俱樂(lè)部是賽事人才的重要輸出方，隨著賽事的繁榮，俱樂(lè)部將呈快速發(fā)展之勢(shì)?！敝鞈c驊說(shuō)。

　　王裕雄對(duì)此表示贊同。他表示，無(wú)論體育制造業(yè)方面（如智能化的體育穿戴產(chǎn)品），還是觀賞型體育方面（例如優(yōu)質(zhì)賽事IP），以及參與性體育方面（例如馬拉松、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等等），都存在大量的發(fā)展空間。

　　體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了各路資本的投資熱潮，各方參與熱情不斷高漲。

　　朱慶驊對(duì)此表示，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)存在一定泡沫，資本對(duì)體育媒體、賽事IP等熱點(diǎn)的追捧力度較大。

　　“例如，樂(lè)視體育去年通過(guò)創(chuàng)投基金投資了約10個(gè)與體育媒體、賽事IP有關(guān)的項(xiàng)目，不過(guò)值得注意的是，這些領(lǐng)域雖然投資量較大，但是收入規(guī)模其實(shí)較小，市場(chǎng)培育尚不成熟。今后資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資熱度或會(huì)有所降溫，投資將趨于理性化。”朱慶驊說(shuō)。

　　王裕雄認(rèn)為，泡沫的存在說(shuō)明大家很看好體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往會(huì)經(jīng)歷幾輪泡沫產(chǎn)生。

　　此外，王裕雄建議，企業(yè)大量資金進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)該注意對(duì)未來(lái)趨勢(shì)和收益的準(zhǔn)確判斷，在爭(zhēng)奪先發(fā)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保持一份理性。（綜合法治周末、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)相關(guān)報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)水運(yùn)報(bào)

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