產(chǎn)品定位相對(duì)尷尬 智能手表“元年”尚未真正到來(lái)

　　把智能手表定義為“手表型智能手機(jī)”明顯是行不通的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相較于科技公司把智能設(shè)備手表化，在中高端市場(chǎng)更加看好與手表廠商合作，把手表產(chǎn)品線智能化，在已經(jīng)成熟的設(shè)計(jì)中加入智能元素，讓手表成為物聯(lián)網(wǎng)的一環(huán)，而不是一個(gè)弱化版的智能手機(jī)。

　　近日，IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上季度全球智能手表出貨量?jī)H為350萬(wàn)只，比去年同期下滑了32%，成為有記錄以來(lái)的首次同比下滑。據(jù)了解，造成這一現(xiàn)象的原因是曾經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的蘋(píng)果手表銷量下降。

　　據(jù)悉，第二季度全球智能表前五名分別是蘋(píng)果、三星電子、聯(lián)想、LG和Garmin。在前五強(qiáng)中，只有蘋(píng)果手表銷量出現(xiàn)下跌，跌幅高達(dá)55%，從去年二季度的360萬(wàn)只下降到了160萬(wàn)只。由于蘋(píng)果手表在全球智能手表的銷售中占重要比重，其銷量下滑也成為全球智能手表銷售首次下滑的主因。

　　數(shù)據(jù)顯示，第二季度，三星的市場(chǎng)份額由7%增長(zhǎng)至16%，出貨量同比增長(zhǎng)20萬(wàn)臺(tái)。IDC認(rèn)為，三星智能表銷量增長(zhǎng)主要緣于其鞏固了在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商那里的分銷渠道，GearS2系列也因此成為三星旗下最火爆的智能手表產(chǎn)品。

　　而聯(lián)想的市場(chǎng)份額由3%增長(zhǎng)至9%，出貨量同比增長(zhǎng)10萬(wàn)臺(tái)，份額升至第三位。IDC認(rèn)為，這是因?yàn)槟ν辛_拉品牌在智能手表市場(chǎng)快速推進(jìn)，一個(gè)時(shí)期內(nèi)成為人們?cè)趫A形AndroidWear智能手表上的第一選擇。但這樣的局面并沒(méi)有持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，到目前為止，Moto360Sport智能手表在市場(chǎng)上產(chǎn)生的反響仍不及預(yù)期；LG的份額由4%增長(zhǎng)至8%，出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，排名跌至第四；Garmin的份額由2%增長(zhǎng)至4%，出貨量變化不大，該公司的智能手表支持ConnectIQ應(yīng)用商店，受到運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎。

　　那么，為何偏偏蘋(píng)果智能手表銷量下滑，且跌幅如此之大？

　　易觀入口分析師趙子明在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，原因在三個(gè)方面：一是蘋(píng)果手表本身不獨(dú)立，必須與蘋(píng)果手機(jī)配合；二是近期其他智能穿戴設(shè)備的大量上市，對(duì)蘋(píng)果手表造成了一定沖擊；三是上一代蘋(píng)果手表的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了近兩年時(shí)間，上市也已經(jīng)一年多了，而新款尚未發(fā)布，即便有興趣購(gòu)買蘋(píng)果手表的用戶也進(jìn)入了觀望狀態(tài)。

　　雖然如此，但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，第二季度蘋(píng)果手表在智能手表的地位仍無(wú)人能動(dòng)搖。數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋(píng)果手表的市場(chǎng)份額依舊高達(dá)47%。智能手表怎樣才能緩解當(dāng)前的疲軟態(tài)勢(shì)，在銷量上取得新成績(jī)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先要從思維上改變智能手表是“弱化版智能手機(jī)”的想法。

　　據(jù)記者了解，不愿意購(gòu)買或不經(jīng)常佩戴的消費(fèi)者往往是因?yàn)橹悄苁直淼墓δ苁謾C(jī)都有。他們認(rèn)為，手機(jī)是每天都會(huì)攜帶的產(chǎn)品，沒(méi)有新穎功能的智能手表就會(huì)顯得累贅。

　　對(duì)于這點(diǎn)，Ticwatch相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，一般消費(fèi)者都會(huì)給智能手表一個(gè)類似的定義，但Ticwatch不太贊同這個(gè)設(shè)定，智能手表有很多種，在外觀、功能和性價(jià)比上各有不同，因此消費(fèi)者對(duì)于不同產(chǎn)品應(yīng)該要分別對(duì)待。

　　在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，Ticwatch相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，Ticwatch2代銷量一直不錯(cuò)，眾籌半個(gè)月就超過(guò)了1500萬(wàn)元。銷量多少取決于該產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，這款產(chǎn)品用戶都在線上，多靠“口碑”贏得銷量。

　　此外，記者了解到，越來(lái)越多廠商開(kāi)始加大外觀設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)、應(yīng)用場(chǎng)景方面的研發(fā)力度，力圖在上述方面與競(jìng)品之間拉開(kāi)差距。

　　即便如此，在智能手機(jī)和智能手環(huán)的雙重夾擊下，仍有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為智能手表的“元年”尚未到來(lái)。趙子明就表示：“智能手表的普及度會(huì)有提高但很有限。首先智能手表仍是裝飾物之一，其裝飾意義遠(yuǎn)大于其功能本身，所以智能手表的受眾可能還是當(dāng)前的商務(wù)受眾，在此基礎(chǔ)上才會(huì)延伸到老人、兒童等垂直市場(chǎng)，再加上智能手環(huán)等產(chǎn)品的沖擊，智能手表普及很有限?！?/br>

　　IDC預(yù)測(cè)，全球智能手表市場(chǎng)到2017年或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈。至于如何反彈，智能手表的突破口在哪？趙子明告訴記者：“把智能手表定義為‘手表型智能手機(jī)’明顯是行不通的。相對(duì)于科技公司把智能設(shè)備手表化，在中高端市場(chǎng)更加看好與手表廠商合作，把手表產(chǎn)品線智能化，在已經(jīng)成熟的設(shè)計(jì)中加入智能元素，讓手表成為物聯(lián)網(wǎng)的一環(huán)而不是一個(gè)弱化版的智能手機(jī)。在低端市場(chǎng)，唱主角的應(yīng)該是紛紛加裝屏幕的智能手環(huán)等設(shè)備。”（本報(bào)記者房雅楠）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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