提升話語權 鐘表業(yè)加快高端化進程

　　鐘表行業(yè)是高精密機械與信息技術相結合的先進制造業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國鐘表行業(yè)已經(jīng)建立起較完整的生產(chǎn)制造體系和營銷網(wǎng)絡，具有明顯的成本優(yōu)勢和較大的市場空間。

　　在最近召開的中國鐘表協(xié)會第八屆三次常務理事擴大會議上， 《中國鐘表行業(yè) “十三五”發(fā)展規(guī)劃》 （以下簡稱《規(guī)劃》）通過審議。

　　《規(guī)劃》提出，到2020年，確立中國鐘表在世界日用消費鐘表市場的主要地位，部分高端產(chǎn)品進入世界高端手表市場。在中國市場，國產(chǎn)表銷售總金額從目前的占47%，提升到60%，國產(chǎn)時鐘占90%。

　　低端過剩高端不足

　　鐘表行業(yè)在 “十二五”期間穩(wěn)步快速發(fā)展，其亮點是通過品牌建設和機械表核心技術的突破，引領行業(yè)骨干企業(yè)從低端同質化走向中高端差異化，有效地提升產(chǎn)品檔次，顯著增強了行業(yè)的經(jīng)濟效益，從艱難緊澀的經(jīng)濟狀況轉為相對寬松的發(fā)展實力，?且邁入到有后勁、能持續(xù)、前景看好的新時期。

　　《規(guī)劃》指出，行業(yè)在發(fā)展中也存在一些不容忽視的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 供給側結構呈低端過剩、高端不足，結構性矛盾仍然突出。在長期形成的粗放式發(fā)展慣性作用下，我國鐘表的供給體系總體上是低端產(chǎn)能過剩、中高端產(chǎn)能不足。整體技術水平處在中低端，依賴規(guī)模、價格進行量的擴張和競爭難以持續(xù)。從目前產(chǎn)業(yè)結構來看，企業(yè)過小且相對分散，而大型企業(yè)缺乏必要的核心技術和國際化的資源配置能力，科技含量偏低，有同質化的現(xiàn)象，單從企業(yè)的結構方面來看，市場競爭能力不強。

　　行業(yè)整體自主創(chuàng)新能力不強。從目前的現(xiàn)狀來看，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系尚不健全，人才、技術儲備不足，新興產(chǎn)業(yè)帶動作用還不強。受科技體制的影響以及知識產(chǎn)權保護不完善，制約了科技創(chuàng)新的成效。貼牌產(chǎn)品較多，產(chǎn)品附加值低，有世界影響力的品牌很少。隨著原料價格的不斷上漲和勞動力成本的不斷提高，在競爭優(yōu)勢正在快速減弱。然而，新型產(chǎn)品開發(fā)和科技成果轉化速度不足，導致了產(chǎn)業(yè)成長相對緩慢。

　　供給側競爭過度，把企業(yè)鎖在了低端，傳統(tǒng)贏利模式受到挑戰(zhàn)。行業(yè)的供給側競爭過度，帶來兩方面的不良后果，一方面是產(chǎn)能過剩，另一方面，過度競爭把企業(yè)鎖在了低端，企業(yè)沒有研發(fā)的成本和能力，限制了產(chǎn)品質量的提高和向高端水平的發(fā)展，無法實現(xiàn)產(chǎn)品的升級，以致于消費者沒辦法在國內買到自己需要的產(chǎn)品，涌向國外。當前行業(yè)正面臨增速放緩和生產(chǎn)要素成本不斷增加，資源、環(huán)境、能源約束全面增強雙重壓力，行業(yè)增速已有回落。傳統(tǒng)的以 “提高質量、降低消耗”為主要內容的降低變動成本和以 “提高勞動生產(chǎn)率”為主要內容的降低固定成本的贏利模式，遇到極大挑戰(zhàn)。

　　從配角到主角

　　《規(guī)劃》提出，我國鐘表行業(yè)的地位將從世界鐘表產(chǎn)業(yè)的外圍圈開始進入到核心圈，從配角逐步變?yōu)橹鹘?，在話語權、定價權上將日趨改變，真正的鐘表大國地位開始起步。造成新變化的理由有以下幾點：一是我國鐘表行業(yè)的體量巨大 （包括生產(chǎn)能力、技術水平、出口貿(mào)易量、金額、國際標準制訂權等），在 “十三五”期間將從從屬地位轉變?yōu)橹涞匚?；二是互?lián)網(wǎng)+和智能手表的發(fā)展可能對世界鐘表產(chǎn)業(yè)進行重新洗牌，世界鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 “彎道”已經(jīng)形成，我國具有強大的電子工業(yè)優(yōu)勢和信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢， “彎道超車”的契機已經(jīng)來臨；三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我們對這個資源沒有足夠的重視，今后我們會加重凸現(xiàn)話語權、定價權等支配地位。

　　“十三五”期間世界鐘表產(chǎn)業(yè)競爭格局將不再是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內的競爭，而是新興產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)后的競爭。智能手表、互聯(lián)網(wǎng)+引發(fā)美國等國家積極參與全球鐘表產(chǎn)業(yè)再分工，承接產(chǎn)業(yè)及資本轉移，可能引發(fā)世界鐘表產(chǎn)業(yè)格局的深度調整。圍繞科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點的競爭日趨激烈，同時催生制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)方式的極大變革。對鐘表行業(yè)提出嚴峻挑戰(zhàn)，但也提供了難得的發(fā)展機會。 消費需求的升級為鐘表行業(yè)拓展了新的領域和空間。當前，我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。初步估計到2020年我國鐘表消費規(guī)模將達到1200億元，國內市場規(guī)模位居世界前列。我國千人均鐘表產(chǎn)品的消費量同發(fā)達國家相比存在較大差距，不同群體、地域對鐘表產(chǎn)品的剛需和升級換代的需求成為拉動發(fā)展的動力。 從產(chǎn)業(yè)結構變遷歷程看，今后一段時期鐘表行業(yè)結構調整和產(chǎn)業(yè)升級總的趨勢為：一是加快實現(xiàn)從全球價值鏈低端向中高端轉變；二是加快勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術、資本密集型轉變，主要表現(xiàn)是設備替代人工；三是加快由低端比較優(yōu)勢向復合競爭優(yōu)勢轉變；四是加快單純生產(chǎn)型向生產(chǎn)和服務并重轉變；五是加快由組裝代工、來料加工為

　　主向自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新轉變。

　　同時，新技術變革給鐘表行業(yè)帶來新變化。以新一代信息技術為引領和支撐，智能手表、新材料等領域創(chuàng)新活躍，呈現(xiàn)多點突破、交叉融合的特征。技術創(chuàng)新不斷催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)，商業(yè)模式和經(jīng)濟增長點。

　　加快高端化進程

　　根據(jù) 《規(guī)劃》，到2020年，鐘表行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達到900億~1000億元人民幣，年均增長8%~10%，進出口總金額達到150億美元，年均增長10%；基本形成行業(yè)自主創(chuàng)新平臺，重點骨干企業(yè)創(chuàng)新能力接近國際先進水平，核心技術研究與開發(fā)取得較大突破，鐘表設計和制造技術接近國際先進水平；重點產(chǎn)品質量可靠性和穩(wěn)定性達到國際水平；行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整成效顯著，行業(yè)骨干企業(yè)綜合實力穩(wěn)固增強，產(chǎn)品結構基本適應多層次、差異化需求，擺脫 “粗放制造”形象，在世界同業(yè)中話語權和定價權顯著上升。

　　《規(guī)劃》提出了行業(yè)發(fā)展七大主要任務。

　　一、著力推動和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構調整。

　　品牌、機心和外觀是鐘表行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結構的三大板塊，每一塊都有高中低三個層次。明確以 “壯大中端、發(fā)展高端、轉移低端”的思路和以著名品牌為核心的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構調整，梳理并分析鐘表產(chǎn)業(yè)結構調整過程中的重點和難點問題，提高產(chǎn)業(yè)整體素質。 二、加強創(chuàng)新體系建設，提高行業(yè)自主創(chuàng)新能力。

　　中國鐘表業(yè)要在國際市場競爭中，由比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢轉變，必須堅持不懈地開展自主創(chuàng)新，推動技術進步是產(chǎn)業(yè)轉型升級的中心環(huán)節(jié)，是企業(yè)做強做大的首要戰(zhàn)略選擇。要圍繞行業(yè)發(fā)展需求，針對制約行業(yè)發(fā)展的技術瓶頸，集中力量突破一批支撐行業(yè)發(fā)展的關鍵共性技術，加強創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力，以推動行業(yè)發(fā)展上一個新臺階。支持推動發(fā)展一批技術創(chuàng)新和研發(fā)能力較強、擁有自主知識產(chǎn)權的骨干企業(yè)。

　　三、進一步提升鐘表自主品牌建設，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。一是強化品牌意識；二是制定自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略；三是增強品牌管理能力；四是探索建立知識產(chǎn)權全過程管理體系；五是完善品牌評價方法；六是積極開展品牌宣傳推廣工作。

　　四、積極參與國際鐘表業(yè)的分工合作，努力開拓國際市場。

　　充分利用跨國鐘表企業(yè)在全球范圍內進行生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的各種資源的配置整合契機，繼續(xù)鞏固并逐步延展產(chǎn)業(yè)鏈，盡快進入國際鐘表生產(chǎn)鏈中附加值較大、科技含量高的一環(huán)，生產(chǎn)出更具價格競爭力的高技術產(chǎn)品。發(fā)揮自己在制造能力、國內市場銷售渠道等方面的相對優(yōu)勢參與國際分工，與國外鐘表企業(yè)進行多方面、多形式的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈由低端向高端轉移。

　　五、優(yōu)化鐘表產(chǎn)品結構。

　　滿足國內外市場多層次、差異化需求，不斷開發(fā)鐘表新產(chǎn)品，豐富品種款式，提高產(chǎn)品檔次。一是積極發(fā)展高端機械手表，逐步提高復雜多功能機械手表以及采用超薄、超小等特種機心的產(chǎn)品比重，提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。二是發(fā)展具有運動休閑、時裝、保健等多種附加功能的指針式和數(shù)顯式石英電子表，促進功能集成化和產(chǎn)品智能化。三是提升機械鐘在時鐘產(chǎn)品中所占比例，增加和不斷完善溫濕度、氣壓等多種顯示功能。四是開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的電波授時鐘表產(chǎn)品，加大在教育、交通、廣電等行業(yè)的應用。

　　六、提高產(chǎn)品質量水平。

　　增強質量責任意識，加強質量管理，促進產(chǎn)品質量升級。一是提升工藝裝備水平；二是增強零配件的精密加工能力；三是建立和完善質量管理體系；四是積極履行質量擔保責任。

　　七、促進重點區(qū)域發(fā)展。

　　實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免低檔次同質化競爭，塑造市場競爭力強的鐘表產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌。一是加強區(qū)域品牌培育，建設鐘表產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，充分發(fā)揮重點區(qū)域在產(chǎn)業(yè)結構、技術水平、勞動力供給等方面的比較優(yōu)勢，塑造特色鮮明、市場競爭力強、具有較高附加值和影響力的鐘表區(qū)域品牌。二是繼續(xù)鞏固天津作為傳統(tǒng)機械手表制造基地生產(chǎn)規(guī)模大、高技術和高技能人才眾多的產(chǎn)業(yè)基礎，發(fā)揮其高端機械手表研發(fā)和制造能力國內領先的比較優(yōu)勢，進一步向高附加值產(chǎn)品領域拓展，不斷增強品牌知名度。三是充分發(fā)揮廣東 （深圳）國內知名品牌集聚、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈齊全、營銷網(wǎng)絡完善、商業(yè)模式成熟等優(yōu)勢，進一步提升自主品牌的影響力和開拓國際市場的能力。四是立足山東 （煙臺）日用時鐘生產(chǎn)基地的國際地位，擴大在工業(yè)用鐘、大型建筑用鐘及大區(qū)域時間同步系統(tǒng)等方面的比較優(yōu)勢，逐步將技術優(yōu)勢轉化為品牌效應。五是完善區(qū)域服務體系，加大對鐘表產(chǎn)品設計、技術創(chuàng)新、檢驗檢測、商貿(mào)物流、融資擔保、人才培訓等公共服務能力建設。六是建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的專業(yè)化協(xié)作機制，提升配套企業(yè)產(chǎn)品質量和創(chuàng)新能力。 中國鐘表協(xié)會）

來源：中國工業(yè)報

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