消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) 文化娛樂消費(fèi)帶動(dòng)投資升溫

　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望快速提升，由此帶動(dòng)了相關(guān)投資增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為1723元，占全國(guó)居民人均消費(fèi)總支出的11.0%；而2016年剛跑過半場(chǎng)，部分三四線城市教文娛支出就比過去增長(zhǎng)了一倍，并躍居城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)之首。清科研究中心預(yù)計(jì)，2016年全國(guó)居民在教育文化娛樂方面的投入占比將進(jìn)一步增大。

　　文化產(chǎn)業(yè)升溫，與政策扶持有直接關(guān)系。近年來國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法制建設(shè)更加重視，文化產(chǎn)業(yè)的立法工作取得較大進(jìn)展。比如在公共文化服務(wù)建設(shè)方面，《公共文化服務(wù)保障法（草案）》已公開征求意見，這部法律將為推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化發(fā)展，保障人民群眾基本文化權(quán)益提供有力的法律依據(jù)和制度保障。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》已提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審義，這意味著國(guó)家已將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入戰(zhàn)略層面，推進(jìn)中國(guó)由電影大國(guó)向強(qiáng)國(guó)跨越，而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也將在更加法治化的環(huán)境中迎來新的機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年剛過半，中國(guó)電影業(yè)便斬獲了245.8億元票房，同比增長(zhǎng)22%。去年，中國(guó)內(nèi)地票房總收入突破430億元，比2014年的299億元增長(zhǎng)了130多億元，同時(shí)，觀影人次為11.4億，同比增長(zhǎng)48.1%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年國(guó)內(nèi)電影票房將輕松突破500億元，甚至有望接近600億元，到2018年，中國(guó)或?qū)⒊蔀槿虻谝淮箅娪笆袌?chǎng)。電影產(chǎn)業(yè)的火熱也帶動(dòng)了新一輪投資高潮。

　　另外，在消費(fèi)者代際變遷推動(dòng)下，追求個(gè)性化、多樣化是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的一大趨勢(shì)，年輕一代的消費(fèi)取向很大程度上影響著文娛消費(fèi)的市場(chǎng)格局。

　　投資者也正順應(yīng)這一趨勢(shì)，調(diào)整投資的著力點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻備受投資者的青睞。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年年底增加7093萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年年底增加了6.5個(gè)百分點(diǎn)。清科中心分析師告訴中國(guó)商報(bào)記者，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，早期投資堅(jiān)定布局內(nèi)容創(chuàng)業(yè)?！霸诰W(wǎng)生（把自己全部時(shí)間貢獻(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)）視頻中IP價(jià)值逐漸被放大時(shí)，早期投資者就應(yīng)該關(guān)注IP是如何被變現(xiàn)的?！鼻蹇浦行姆治鰩熣J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的IP變現(xiàn)已形成廣告、點(diǎn)播、會(huì)員等多個(gè)盈利途徑，對(duì)IP的打磨也逐漸成熟?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)視頻的投資價(jià)值就在于變現(xiàn)門檻較低，擴(kuò)張速度較快。

　　與此同時(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容面比較廣，從網(wǎng)絡(luò)劇到網(wǎng)生綜藝（依靠網(wǎng)絡(luò)為載體的綜藝節(jié)目），包括電影點(diǎn)播等都有涉及，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中又不斷有新元素涌現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容創(chuàng)新是快速吸粉和實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的根本前提。持續(xù)性和創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)力成為考驗(yàn)該領(lǐng)域投資價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。

　　此外，手游已然成為網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)紅海，影游聯(lián)動(dòng)加快IP變現(xiàn)節(jié)奏。清科中心分析師告訴中國(guó)商報(bào)記者，2015年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到1407億元，同比增長(zhǎng)22.9%；移動(dòng)游戲在中國(guó)游戲市場(chǎng)中占到36.6%，預(yù)計(jì)今年這一比例還將持續(xù)擴(kuò)大。

　　另外，隨著二次元（動(dòng)漫動(dòng)畫）手游、社群文化的普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)二次元行業(yè)的接受程度也在逐漸提升。二次元領(lǐng)域消費(fèi)范圍覆蓋了二次元內(nèi)容、硬件、衍生品產(chǎn)品、付費(fèi)游戲等。清科中心分析師預(yù)計(jì)，未來邊緣二次元消費(fèi)者擴(kuò)張速度會(huì)持續(xù)高于核心消費(fèi)者。在早期投資方面，投資人更關(guān)注二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)的社交性、社區(qū)性、內(nèi)容質(zhì)量以及衍生品市場(chǎng)。

　　由于IP產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)巨頭林立，早期投資機(jī)遇集中于網(wǎng)文、二次元、手游幾大領(lǐng)域。清科中心分析師告訴中國(guó)商報(bào)記者，我國(guó)文娛行業(yè)之所以能全面發(fā)展、多點(diǎn)開發(fā)，主要是因?yàn)樵S多原創(chuàng)IP經(jīng)過時(shí)間的積累和打磨，形成了較為強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，且各環(huán)節(jié)渠道的競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈，IP便成為一項(xiàng)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的無形產(chǎn)品。

　　“其余圍繞IP孵化及泛娛樂的行業(yè)仍充滿早期投資的機(jī)遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移動(dòng)APP為代表的工具型平臺(tái)；以米未傳媒、開心麻花為代表的專業(yè)CP轉(zhuǎn)化新一代IP；具有次元壁壘的社區(qū)Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平臺(tái)牛股王、雪球；以及具有娛樂特征的硬件項(xiàng)目，如聲氏和樂客VR等?！鼻蹇浦行姆治鰩熣J(rèn)為，這些領(lǐng)域仍然處于起步階段，為早期投資者提供了投資標(biāo)的。（記者白琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀