2016彩電消費(fèi)凸顯內(nèi)容特色 廠商競(jìng)相投入完善生態(tài)

　　近日，《2016年1~6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在京發(fā)布?！秷?bào)告》顯示：2016上半年平板電視市場(chǎng)銷量為2300萬(wàn)臺(tái)，比2015年同期小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016全年平板電視銷量將達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。

　　“內(nèi)容為王，廠商競(jìng)相投入完善生態(tài)，這是當(dāng)今彩電行業(yè)的顯著特點(diǎn)?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，自智能電視上市銷售以來(lái)，彩電廠商售賣產(chǎn)品就不僅要比拼硬件實(shí)力，內(nèi)容服務(wù)也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。尤其是小米、樂(lè)視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為產(chǎn)品亮點(diǎn)。樂(lè)視更提出“硬件免費(fèi)”，以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場(chǎng)。

　　近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對(duì)購(gòu)買其中高端電視的消費(fèi)者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送一至兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員服務(wù)。海信也表示消費(fèi)者購(gòu)買VIDAA互聯(lián)網(wǎng)電視將享受首年愛奇藝VIP內(nèi)容免費(fèi)和連續(xù)兩年半價(jià)續(xù)費(fèi)特權(quán)。

　　盡管此舉引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于軟硬件價(jià)值戰(zhàn)的爭(zhēng)論，但“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競(jìng)相投入。繼TCL和樂(lè)視、康佳和微鯨結(jié)盟之后，長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV也宣布共同組建聯(lián)合研究院，雙方推出首款兒童電視G3并將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行深入合作。作為內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)朋普樂(lè)，也在加強(qiáng)與影視制作公司的合作，其日前推出的“優(yōu)朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國(guó)內(nèi)外知名少兒內(nèi)容資源入駐，迪士尼內(nèi)容也計(jì)劃今年暑期上線。

　　除了采取合作方式，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)正在嘗試自己涉足內(nèi)容制作。創(chuàng)維已將內(nèi)容投資視為新戰(zhàn)略，準(zhǔn)備聯(lián)合制作機(jī)構(gòu)去拍攝內(nèi)容、同時(shí)投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲杯”之機(jī)，首次涉足視頻節(jié)目制作，聯(lián)手黃健翔和新浪微博共同制作了一檔球評(píng)節(jié)目。

　　“其實(shí)對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，硬件和內(nèi)容本來(lái)就都是標(biāo)配，缺一不可?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價(jià)值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨(dú)家的、有特色的內(nèi)容對(duì)用戶有很大吸引力，能增強(qiáng)用戶付費(fèi)觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。（記者劉朝霞）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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