經(jīng)歷了資本寒冬之后，2017年的體育產(chǎn)業(yè)正努力挖掘著新的機會，新的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著各類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進政策落地，我國體育產(chǎn)業(yè)將步入“黃金十年”。但由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展循序漸進，迎來爆發(fā)至少還需要5—10年。
關(guān)鍵之道CEO張慶接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，中國的體育產(chǎn)業(yè)從構(gòu)成上包括文體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及外圍產(chǎn)業(yè)。從國際化經(jīng)驗來看，是由文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但中國是從外到內(nèi)，以體育制造為主，高端或服務(wù)產(chǎn)業(yè)還有待培養(yǎng)。
政策利好 發(fā)展將呈多元化
從提出“健康中國”理念到上升為國家戰(zhàn)略，中國的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。4月19日，國家體育總局副局長趙勇在全民健身國家戰(zhàn)略新聞通氣會上表示，體育總局計劃成立一個“共享健身”公司，就像共享單車一樣，廣大群眾可以通過用手機掃描健身器上的二維碼來隨時隨地健身。此外，100個運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也在計劃之中。
事實上，以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”為創(chuàng)新方向的體育小鎮(zhèn)，從2015年開始就走入人們的視野。京津冀地區(qū)借力2022年冬季奧運會打造冰雪特色小鎮(zhèn)，其中承德將在未來10年打造冰雪旅游特色小鎮(zhèn)集群，構(gòu)建冬季體育旅游之都。
當然，這與體育產(chǎn)業(yè)的利好政策密切相關(guān)。2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(簡稱“46號文”)，明確了體育產(chǎn)業(yè)的地位，并提出“到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元”的目標。2016年7月國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，設(shè)定了體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬億元、體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增速明顯快于同期經(jīng)濟增速等發(fā)展目標。
賽科林文化科技（北京）有限公司曲安江接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示：“46號文將體育產(chǎn)業(yè)列為國家戰(zhàn)略，取消了體育賽事審批，使更多的資金進入體育產(chǎn)業(yè)。”
隨著各項政策的推進，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文體產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)力中。2014年4月，阿里斥資12億元獲得恒大足球俱樂部50%的股權(quán)；2015年9月，阿里體育成立，天貓也相繼與拜仁、皇馬等俱樂部進行戰(zhàn)略合作；騰訊更是耗資5億美元“砸下”未來5年美國NBA版權(quán)；2016年2月，樂視體育花27億元擁有了中超聯(lián)賽的兩個賽季版權(quán)；蘇寧體育宣布以超過20億元購買國際米蘭俱樂部約70%的股份。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)已成立超過20只體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，規(guī)模累計超過400億元。
我要贊體育市場總監(jiān)何程程認為，2016年是中國體育的4G元年，也是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的全面爆發(fā)年。
市場巨大 政策有待細化
盡管體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，但目前也存在不少問題。
一是產(chǎn)值規(guī)模小，與發(fā)達國家存較大差距。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，過度依賴體育用品制造。三是我國體育產(chǎn)業(yè)一直受到較為嚴格的行政化管制，在賽事、場館、俱樂部、運動員等方面商業(yè)化程度低。
張慶認為，政策端對賽事主辦權(quán)等還不夠市場化，但目前通過改革正在逐漸改變。從消費角度來看，跑步健身熱潮的興起起到了很好的帶動作用，市場空間巨大。
弘健體育有限公司董事長孫健分析，目前社會資本投資體育產(chǎn)業(yè)的針對性不強、方向不準，不能很好地助力企業(yè)發(fā)展。
在何程程看來，目前體育賽事的產(chǎn)業(yè)化腳步也比較慢，多數(shù)體育賽事還是靠政府撥款來支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡的體育賽事少之又少。最后是體育產(chǎn)業(yè)人才的缺失，包括職業(yè)經(jīng)理人、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需人才等。
張慶建議，體育產(chǎn)業(yè)需要進一步細化規(guī)則，不僅需要在稅收、投融資等方面享受優(yōu)惠政策，在房車牌照、安保等方面也需要相關(guān)政策落地。
曲安江則表示，政策要保持穩(wěn)定性，對體育賽事要尊重其特殊性；對一些賽事中的傷害要由最高法院作出司法解釋；應(yīng)盡快推進體育體制改革；產(chǎn)業(yè)基金應(yīng)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，體育稅費減免應(yīng)落實到位。
何程程建議，企業(yè)要在移動化、精準化、多元化、智能化方面下功夫，打破傳統(tǒng)，尋找更多的合作機會，站在新體育與新科技結(jié)合的風口上。（本報記者崔敏）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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