電視制造業(yè)在經(jīng)歷多年的發(fā)展和沉淀之后，產(chǎn)品的功能和形態(tài)已經(jīng)愈發(fā)成熟與完善，面對電視制造業(yè)波譎云詭的競爭態(tài)勢，不少品牌電視廠商開始尋求差異化創(chuàng)新，爭取創(chuàng)造新的噱頭先發(fā)制人，搶占行業(yè)市場。但差異化絕不是指畫蛇添足的無用設計，也不是咬文嚼字的參數(shù)堆砌，而是真正給消費者帶來更好的體驗。
一直以來，電視制造業(yè)的創(chuàng)新主要圍繞兩個方面，一是圍繞產(chǎn)品硬件進行創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在新顯示技術的應用及產(chǎn)品工業(yè)設計領域，目前這是幾乎所有主流品牌都在努力的方向；二是圍繞內(nèi)容與應用進行創(chuàng)新，主要看誰的用戶體驗更好、視頻資源更豐富、應用更寬泛，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力、主流電視企業(yè)努力的方向。
資料圖：電視生產(chǎn)線（圖片來源于網(wǎng)絡）
互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容先行
年中618購物節(jié)正在如火如荼的進行，京東2017年618的電視門類產(chǎn)品的銷售記錄顯示，本次促銷活動截至目前，小米品牌的電視銷量暫時領先，夏普與樂視緊隨其后，前三名中有兩家為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，可見互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢營銷的能力與購物節(jié)優(yōu)惠期間展現(xiàn)出來的驚人性價比。
在內(nèi)容和用戶體驗方面，當下娛樂內(nèi)容消費越來越成為信息消費主流的現(xiàn)狀，作為內(nèi)容消費終端的電視產(chǎn)品也向著硬件薄利甚至負利多銷的方向發(fā)展，其最終導向，依然是刺激用戶的內(nèi)容消費。所以如何科學地選擇搭載在黑電產(chǎn)品上的軟件，不深陷所謂會員或者套餐的無底洞，也成為了降低用戶電視采購后期成本的關鍵。例如小米電視不斷強化用戶內(nèi)容服務，通過與未來電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等集成播控平臺合作，已引入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部內(nèi)容，取得電視內(nèi)容的“大滿貫”。在用戶體驗上，小米出色的語音功能也使用戶對于程序的學習成本進一步降低，更加適合老人與兒童使用。小米電視銷量的領先，真實反映出了消費者的消費需求。以及前段時間，芒果TV推出了以內(nèi)容為主打的愛芒果電視品牌，提出了買內(nèi)容送電視的營銷理念，足見內(nèi)容搭載對于電視產(chǎn)品來說日趨重要。
回歸產(chǎn)品技術創(chuàng)新不停
在產(chǎn)品技術創(chuàng)新層面上，更好的畫質(zhì)表現(xiàn)才是贏得用戶的根本。在技術不斷成熟之后，無可避免的問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，液晶顯示技術正是如此。近幾年，在液晶顯示領域內(nèi)，各電視廠商不斷的尋求突破，曲面、護眼、超寬屏、高分辨率等特點不一而足。
目前，各大電視廠商不僅在應用與內(nèi)容領域不斷追求創(chuàng)新，在顯示技術及工業(yè)設計方向上更急于尋求突破。今年5月小米發(fā)布了“比手機還薄”的電視新品，并用杜比全景聲影院電視帶來電視音質(zhì)的突破，同時小米電視采用極速高清技術，讓所有的小米電視和小米盒子的會員用戶都能流暢地享受在線極清內(nèi)容，其清晰度達到2560×1440，遠高于藍光或DVD。近日，夏普也強勢回歸，推出的AQUOS夏普曠視系列電視新品，擁有1.6毫米超窄邊框，從視覺上消除了人眼對邊框的感知，打磨出接近于“無界觀影”視覺效果的產(chǎn)品。邊框采用頂級航空鋁材，有效避免了電視邊框部分拼接中可能存在的縫隙空間。搭載夏普原裝4K屏，實現(xiàn)了“新煌彩技術”的AQUOS夏普新品呈現(xiàn)真實自然的4K圖像。屏幕同時融合夏普高分子配向膜光傳遞技術，采用高分子配向膜材料，提高背光通透率，靜態(tài)對比度比原有面板提升1.6倍。
此外，說到電視的新奇技術，量子點首當其沖，由于量子點材料發(fā)光頻譜極窄，可以實現(xiàn)純度極高的色彩顯示，于是在解決傳統(tǒng)液晶電視色域窄對比度低等固有缺陷等方面被寄予厚望。主流的電視廠商也不乏以量子點作為其高端產(chǎn)品的宣傳噱頭，甚至推出QLED等概念來對壘OLED技術，其實不管是量子點還是QLED，都是在解決液晶電視的背光問題，本質(zhì)上依然是液晶電視。
但是從最近的618選購數(shù)據(jù)中不難看出，在電視機產(chǎn)品本身更加趨于同質(zhì)化的時代，消費者更加傾向于選擇性能高、服務豐富、體驗優(yōu)質(zhì)，以及價格合理的電視品牌，這也為各大電視廠商的長久發(fā)展提供了方向。（畢若林）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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