現(xiàn)在，一些原本名不見經(jīng)傳的中國品牌手機(jī)紛紛進(jìn)入海外市場，日益成為受追捧的名牌產(chǎn)品。海外市場消費(fèi)者評價(jià)中國品牌手機(jī)最多的詞就是性價(jià)比高。相對于蘋果“動(dòng)輒賣腎”的價(jià)格，三星“爆款”的質(zhì)量，中國品牌手機(jī)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢受到眾多海外消費(fèi)者的歡迎，并在一定程度上擠壓了其他國家品牌手機(jī)的全球市場份額。
國內(nèi)飽和，轉(zhuǎn)向國外
如今，風(fēng)靡海外的中國品牌手機(jī)除了傳統(tǒng)的聯(lián)想和華為以外，后起之秀還有小米、酷派、一加等。事實(shí)證明，這些輸出國外的中國品牌手機(jī)的市場占據(jù)力不可小覷。據(jù)全球著名信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的報(bào)告，今年第二季度，中國品牌手機(jī)制造商在全球五大廠商中已經(jīng)占據(jù)了三席——華為、聯(lián)想和小米。
根據(jù)財(cái)報(bào)，聯(lián)想今年第二季度在東南亞的智能手機(jī)發(fā)貨量增長3倍，東歐發(fā)貨量增長5倍；華為今年上半年在中東和非洲的智能手機(jī)發(fā)貨量增長超過5倍，在拉美增長近3倍?！度A爾街日報(bào)》刊文分析稱，中國品牌手機(jī)順利挺進(jìn)國際市場的最主要的原因在于，中國國內(nèi)智能手機(jī)市場正趨于飽和，而海外市場仍有發(fā)展空間。
除了市場需求外，找對營銷渠道也是助力中國品牌手機(jī)“走出去”的關(guān)鍵因素。聯(lián)想和華為手機(jī)業(yè)務(wù)的海外化主要依托于其他業(yè)務(wù)在海外的渠道優(yōu)勢以及雄厚的財(cái)力。華為手機(jī)在2013年出貨量排名前五的國家依次是中國、西班牙、德國、意大利和英國，而聯(lián)想則通過收購摩托羅拉有望進(jìn)一步提升在美國的市場份額。
相對大型企業(yè)，中小企業(yè)則另辟蹊徑。一加和小米是小公司海外化的典型，它們沒有雄厚的海外背景和資源，因此更重視品牌推廣。比如小米通過聘請谷歌Android產(chǎn)品前管理副總裁雨果·巴拉將小米品牌推向海外，一加則通過建立一支海外團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)推廣和銷售工作，并借助與CM合作的優(yōu)勢，成功打入歐美16國。
商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明表示，中國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展很快，過去很多信息技術(shù)產(chǎn)品靠進(jìn)口，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變成該產(chǎn)品的出口大國，擁有如華為、聯(lián)想、小米、中興等知名企業(yè)。在此過程中，中國品牌手機(jī)成為最受益的行業(yè)，在該領(lǐng)域物美價(jià)廉的優(yōu)勢，并且注重將勞動(dòng)力優(yōu)勢和自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢結(jié)合起來，不僅提供單純的產(chǎn)品，還提供良好的售后服務(wù)，這使得中國品牌手機(jī)熱銷海外市場。
競爭依然激烈
盡管中國品牌手機(jī)已在海外市場贏得了一席之地，但不可忽視的是，其他新興經(jīng)濟(jì)體的同類品牌手機(jī)也在崛起。而且，中國勞動(dòng)力成本在逐漸提高，未來在產(chǎn)品成本和售價(jià)方面的優(yōu)勢正不斷縮小，這又加劇了與其他新興經(jīng)濟(jì)體出產(chǎn)的手機(jī)之間的競爭激烈程度。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC的數(shù)據(jù)，2011年~2013年，中國品牌手機(jī)的出貨量增長了3倍，目前這種增速正在放緩；作為對比，印度、東南亞和拉丁美洲等市場的出貨量正在大幅攀升。不過，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中國智能手機(jī)目前仍然優(yōu)勢明顯，據(jù)調(diào)查，今年上半年中國市場出貨的手機(jī)中，89%為智能手機(jī)；而在印度市場，這一數(shù)字僅為28%。
需要注意的是，中國品牌手機(jī)在大舉興起，但無序競爭、畸形成長的問題也同時(shí)存在。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶表示，中國是全球智能手機(jī)市場競爭最激烈的地方。“這里有太多本土企業(yè)，在經(jīng)營上不按邏輯出牌，急于短期盈利。”
此外，專利問題也是品牌手機(jī)這樣的信息技術(shù)產(chǎn)品出口時(shí)必須認(rèn)真對待的問題，尤其是在歐美市場，缺少國際專利可能使中小廠商面對專利訴訟問題。（張日）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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