8月1日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2016-2017年度中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億元，這意味著中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模首度跨入“萬(wàn)億時(shí)代”。對(duì)比2015年的9000億元，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)18543億元。
（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)） 中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2013年后，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶也逐年增加，我國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，跨境進(jìn)口電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2016年跨境進(jìn)口電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類、完善售后服務(wù)，未來(lái)中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的交易額會(huì)繼續(xù)以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展。隨著國(guó)家政策對(duì)跨境進(jìn)口電商的不斷支持，跨境進(jìn)口電商會(huì)變得越來(lái)越普及化，預(yù)計(jì)2017年，交易量將會(huì)增長(zhǎng)到18543億元，同比增長(zhǎng)54.5%。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，中國(guó)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在行業(yè)洗牌下，漸漸顯示出不同層次陣營(yíng)，大致劃分為“三個(gè)梯隊(duì)”：第一梯隊(duì)為網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品國(guó)際以及京東全球購(gòu)，占整個(gè)市場(chǎng)70.4%的份額；第二梯隊(duì)為聚美極速免稅店、小紅書以及洋碼頭；第三梯隊(duì)為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺(tái)?？梢钥闯?，位于第一梯隊(duì)的都是相對(duì)規(guī)模較大平臺(tái)旗下的跨境進(jìn)口電商，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。第二梯隊(duì)的是一些綜合性的電商平臺(tái)；而位于第三梯隊(duì)的大多是母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。
報(bào)告指出，以網(wǎng)易考拉海購(gòu)為例，平臺(tái)以自營(yíng)為核心，依托媒體型電商優(yōu)勢(shì)，通過原產(chǎn)地直采，精選當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛商品，并以“原產(chǎn)地榜單+媒體型電商”推介給消費(fèi)者，已與全球近千家頂級(jí)品牌商和服務(wù)商達(dá)成深度合作，為海外品牌方提供一站式的保姆式服務(wù)，提供自營(yíng)+平臺(tái)多種經(jīng)營(yíng)模式，并提供“海外直郵+保稅進(jìn)口”多種倉(cāng)儲(chǔ)物流方式，保證與海外同步的商品與服務(wù)體驗(yàn)。
海淘用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
報(bào)告顯示，2016年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)0.42億人，同比增長(zhǎng)82.6%。預(yù)計(jì)2017年跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到0.59億人。
對(duì)此，曹磊認(rèn)為跨境網(wǎng)購(gòu)用戶不斷增長(zhǎng)的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是由于國(guó)家政策以及地方政策支持推動(dòng)，跨境進(jìn)口電商發(fā)展迅速，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始海淘購(gòu)物；二是物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)物周期大大縮短；三是資本不斷在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展得越來(lái)越好；四是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)越來(lái)越看重；五是經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國(guó)消費(fèi)者熟知。
網(wǎng)購(gòu)用戶將向低齡化發(fā)展
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在26—35周歲的青年群體，占69%，19—25周歲的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)15.1%，36—45周歲的跨口網(wǎng)購(gòu)用戶占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶只占總?cè)藬?shù)的2.9%。
對(duì)此，余思敏指出，26—35周歲這一年齡段的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準(zhǔn)媽媽愿意在跨境進(jìn)口電商平臺(tái)購(gòu)買高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。19—25周歲這個(gè)年齡段的人大多是大學(xué)生或者是剛剛步入社會(huì)工作的年輕人，這一階段經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，購(gòu)買能力不足。而36周歲以上的用戶，更傾向于在線下購(gòu)買產(chǎn)品，接觸跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)比較少。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將逐漸低齡化發(fā)展。
眾平臺(tái)海外布局成就顯著
天貓國(guó)際商品來(lái)自53個(gè)國(guó)家，有3500個(gè)品類、7700個(gè)品牌，有16個(gè)國(guó)家和地區(qū)館，物流上保稅區(qū)貨物3—7天到達(dá)，海外直郵7—14天到達(dá)；網(wǎng)易考拉海購(gòu)商品品類覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等多種品類，包含了80個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)品牌，倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)擁有中國(guó)最大的保稅倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模，保稅面積達(dá)到30萬(wàn)平方米左右，跨境行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”服務(wù)；在海外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)海外倉(cāng)現(xiàn)已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。
曹磊表示，目前跨境網(wǎng)購(gòu)物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口3種模式。而消費(fèi)者海淘主要通過跨境進(jìn)口電商平臺(tái)、個(gè)人賣家代購(gòu)以及海外電商平臺(tái)3種模式。自從4月8日的新政出臺(tái)之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實(shí)施的消息，使跨境進(jìn)口電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵或者海外倉(cāng)模式。\
數(shù)讀
跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模：
2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億元，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元。
跨境進(jìn)口電商平臺(tái)市場(chǎng)占有率：
2016年，在主流的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中，按整體交易額計(jì)算，網(wǎng)易考拉海購(gòu)排名第一，占21.4%份額；天貓國(guó)際購(gòu)名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國(guó)際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購(gòu)，市場(chǎng)占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺(tái)是小紅書和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平臺(tái)占總市場(chǎng)份額的4.3%。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模：
2016年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)0.42億人，同比增長(zhǎng)82.6%。預(yù)計(jì)2017年跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到0.59億人。
跨境進(jìn)口電商模式結(jié)構(gòu)：
2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C，成為最主要的跨境進(jìn)口電商模式。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布：
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在26-35周歲的青年群體，占比達(dá)69%。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶性別分布：
2016年跨境網(wǎng)購(gòu)用戶男性比例占約62.6%，女性占比37.4%。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶地區(qū)分布：
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶主要分布在廣東地區(qū)（14.1%）、上海地區(qū)（13.2%）、北京地區(qū)（12.2%）、江蘇地區(qū)（9.2%）、山東地區(qū)（7.2%）以及浙江地區(qū)（5.2%）。（本報(bào)記者 張麗娟 綜合整理）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)
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