從今年年初開始，各大手機(jī)廠商對全面屏紛紛加大投入并推出相關(guān)產(chǎn)品。首先是LGG6，隨后三星S8、三星Note8、夏普S2，以及小米MIX2、iPhoneX、vivoX20、金立M7、華為Mate10Pro等全面屏手機(jī)相繼發(fā)布，全面屏手機(jī)迎來井噴式發(fā)展期。
資料圖：全面屏手機(jī)（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 咨詢機(jī)構(gòu)CINNO預(yù)計(jì)，2017年全面屏在智能機(jī)市場的滲透率為6%，2018年會(huì)飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。今年下半年，手機(jī)廠商已掀起全面屏大戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前排名前10的國產(chǎn)手機(jī)廠商中，只剩下OPPO還沒有發(fā)布全面屏產(chǎn)品，不過據(jù)說OPPO的全面屏手機(jī)發(fā)布也已在計(jì)劃之中。對于全面屏，還有些廠商把寶押得更大，金立近日就宣布未來產(chǎn)品策略是全面全面屏。
全面屏大混戰(zhàn)
今年以來，三星在5月發(fā)布全面屏手機(jī)S8，夏普8月推出全面屏手機(jī)S2，9月以來，小米又推出MIX2，蘋果也發(fā)布全面屏iPhoneX，vivoX20、金立M7、華為Mate10Pro等緊跟其后推出旗下首款全面屏產(chǎn)品，努比亞、康佳等全面屏產(chǎn)品也不約而同地曝光。此外，榮耀手機(jī)、糖果手機(jī)等發(fā)布的低價(jià)千元全面屏手機(jī)讓這場全面屏大戰(zhàn)變得更加激烈。
榮耀總裁趙明認(rèn)為，全面屏是一種技術(shù)，它雖然在手機(jī)的設(shè)計(jì)當(dāng)中可以帶來全新的用戶體驗(yàn)，但談不上高不可攀。榮耀首款的全面屏手機(jī)就用在了千元旗艦機(jī)上。
金立集團(tuán)董事長劉立榮表示：“金立手機(jī)今年會(huì)確立全面全面屏的戰(zhàn)略，我們從999元的產(chǎn)品到往上的產(chǎn)品都是全面屏。”據(jù)劉立榮透露，今年下半年，金立將發(fā)布7款全面屏手機(jī)，覆蓋低、中、高端各個(gè)型號，999元以上機(jī)型將全部采用全面屏。
嚴(yán)格意義上講，現(xiàn)在市場上所銷售的全面屏并不是真正意義上的全面屏，因?yàn)槎蓟蚨嗷蛏俚赜羞吙颉?ldquo;劉海”或者“下巴”，但與過去的智能手機(jī)相比，同樣尺寸的手機(jī)屏占比會(huì)高很多。目前推出的全面屏手機(jī)大多是18：9，屏占比能夠達(dá)到83%以上，vivoX20屏占比為85.3%，金立屏占比為85%，夏普S2屏占比為87.5%。
“當(dāng)屏幕跨越了一個(gè)臨界點(diǎn)，就可以給消費(fèi)者帶來震撼的視覺體驗(yàn)，因此屏占比在80%以上就可以稱為全面屏。”vivoX系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯說。
為何下半年才全面開打
事實(shí)上，全面屏在手機(jī)行業(yè)內(nèi)并不是一個(gè)新鮮品。早在2013年，夏普就已推出首款全面屏手機(jī)。今年8月，夏普又發(fā)布了最新一款全面屏手機(jī)AQUOSS2，這已經(jīng)是它們的第29款全面屏手機(jī)。
只不過，在今年下半年之前，全面屏手機(jī)一直未能成為主流。其主要原因在于，這一突破性高的技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)上時(shí)，需要解決諸多技術(shù)難題，包括天線、電池、攝像頭、語音、視覺效果等。即便是去年小米推出的MIX在市場上引起了一陣討論，但這款手機(jī)很大程度上也只是叫好不叫座。
劉立榮曾在今年3月的金鉆俱樂部上預(yù)判，整個(gè)行業(yè)上半年是攝像頭大戰(zhàn)，下半年是全面屏大戰(zhàn)。“現(xiàn)在，攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)已經(jīng)基本成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位，具備了技術(shù)發(fā)展的條件。所有的技術(shù)發(fā)展不是想象的結(jié)果，它的來源是消費(fèi)者的需求。”
劉立榮認(rèn)為，下半年的全面屏大戰(zhàn)也是來自于消費(fèi)者的需求。近年來，人們越來越離不開智能手機(jī)，其中使用到最多的是視頻播放的功能。視頻播放需要更大、更清晰的屏幕，所以屏幕越大，消費(fèi)者的體驗(yàn)越好，全面屏的發(fā)展應(yīng)該能滿足消費(fèi)者的這一需求。其實(shí)，每一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)展都需要廠家的積極參與，上游的技術(shù)支持商和供應(yīng)商缺一不可。
三星壟斷上游 國產(chǎn)屏加速量產(chǎn)
值得注意的是，從目前來看，手機(jī)形態(tài)全面屏和屏幕材料OLED柔性屏都是手機(jī)市場的熱點(diǎn)，OLED和全面屏很快會(huì)成為手機(jī)廠商的“標(biāo)配”。然而，中小尺寸OLED面板的九成以上產(chǎn)能卻掌握在三星手中，其余市場份額被友達(dá)、和輝、維信諾、深天馬等企業(yè)瓜分。
目前市場上的全面屏手機(jī)，在屏幕上差異很大。能夠大規(guī)模采用三星AMOLED的全面屏，直到現(xiàn)在，全球也只有iPhoneX、三星S8、三星Note8、vivoX20和金立M7這５款。據(jù)京東方介紹，相對于全面屏而言，OLED屏才具有革命性意義，但目前手機(jī)OLED面板只有三星占有絕對的話語權(quán)。由于良品率低，OLED屏比普通液晶顯示屏的生產(chǎn)成本要高。為了結(jié)束OLED屏供不應(yīng)求、三星一家獨(dú)大的局面，京東方位于成都的OLED生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，投資近500億元。
劉立榮表示，金立與三星等頂級屏幕供應(yīng)商合作，從下半年開始，金立所有新產(chǎn)品都將是全面屏，明年暑期的產(chǎn)品都將是第二代的全面屏?，F(xiàn)在第一代全面屏都是18：9，第二代全面屏每個(gè)廠家都有自己的定義和看法，而金立會(huì)做異型屏，將全面屏做到19：9左右。
對于手機(jī)廠商能否上馬全面屏面板，像18：9這樣的新面板很重要。興業(yè)證券表示，采用全面屏意味著智能手機(jī)將從原本主流的5-5.5英寸增加到5.8-5.99英寸，智能手機(jī)顯示面積增加12.5%，面板需求量增加15%以上。市場對全面屏的龐大需求也引來了深天馬、京東方等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)搶先布局全面屏領(lǐng)域。
是否加劇同質(zhì)化引擔(dān)憂
“當(dāng)大家都做全面屏，它就不再是差異化了。”劉立榮說，雖然當(dāng)前全面屏還是一個(gè)領(lǐng)先的潮流，但很快就會(huì)成為行業(yè)的“標(biāo)配”，從而失去差異化的競爭力。
突然到來的標(biāo)準(zhǔn)不一的手機(jī)讓軟件開發(fā)者措手不及，很多應(yīng)用軟件無法做到支持所有全面屏的尺寸和規(guī)格。“全面屏目前很尷尬，很多軟件不支持，60%以上的軟件打開是拉長的。”一名手機(jī)分銷商體驗(yàn)后說。不過這一尷尬正在被打破，趙明表示，榮耀暢玩7X針對TOP200游戲App及1500個(gè)主流App，進(jìn)行了全面屏兼容測試。
而在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東看來，全面屏不能為了噱頭而犧牲用戶體驗(yàn)，目前小米、夏普和蘋果的全面屏方案都不太完美，華為明年將會(huì)推出更完美的解決方案，正面基本都是屏幕，邊框更窄。
但不置可否的是，全面屏被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是5G前手機(jī)變革的最大風(fēng)口。在夏普手機(jī)CEO羅忠生看來，全面屏受到如此重視，其在觀感、握感等用戶體驗(yàn)層面的升級是一方面。但更重要的是，全面屏將會(huì)改變手機(jī)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設(shè)計(jì)等所有環(huán)節(jié)，都會(huì)面臨新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，誰抓住了趨勢，誰就把握了未來，反之則會(huì)舉步維艱。（陳學(xué)東）
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
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