2018年智能手機市場展望：廠商將變得越來越謹慎

　　雷軍在小米之家首個旗艦店正式開業(yè)之際接受采訪時透露，2018年小米的手機出貨量將達到1億臺。相對雷軍的心直口快，其他品牌則守口如瓶。近兩年智能手機市場的波詭云譎讓企業(yè)變得謹慎起來，相比早年“曬目標、刷存在感”的高調(diào)，大牌們收起張揚，紛紛低調(diào)起來。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　市場進入“打掃戰(zhàn)場”階段

　　華為2017年表現(xiàn)亮眼，全年出貨量達到1.53億臺，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三。近期傳出華為手機今年出貨目標將超過2億臺，后被否認。

　　據(jù)媒體報道，三星今年智能手機銷量目標為3.2億部，盡管消息說得有板有眼，卻未得到三星官方的確認。即便如此，3.2億部仍是所有手機廠商無法企及的。

　　對于蘋果iPhone，各機構(gòu)有人看漲有人看跌，蘋果官方一如既往的低調(diào)和守口如瓶，但從整體看蘋果手機銷量今年預(yù)期看跌。

　　OPPO銷售量在2016年超過1億臺后，2017銷售量再次過億，vivo則緊隨其后。小米也宣布全年手機出貨量超過9000萬部問題不大，重回前五陣營。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner對于2017年國產(chǎn)智能手機品牌廠商的出貨預(yù)測，華為、OPPO、vivo分別包攬了中國智能手機市場整體前三，占據(jù)了近八成的出貨量。

　　據(jù)市場調(diào)查公司GFK預(yù)測，中國手機市場競爭格局由原來的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴張產(chǎn)品線，高中低價位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮、規(guī)模受限，小品牌與消費者形成斷層，市場活力大幅減弱。

　　GFK通訊事業(yè)部研究總監(jiān)金瑞兆告訴《中國電子報》記者，只要頭部的品牌不犯錯，基本上就可穩(wěn)固其原有的地位，三、四線小品牌想要搶奪頭部品牌的市場幾乎不可能。

　　2018年，“大牌們”的每一步仍將走得小心謹慎，這使二線甚至更小的品牌將感到更大壓力，它們的日子不會好過，甚至更小的手機品牌還面臨著“關(guān)門”風(fēng)險。

　　第一手機界研究院院長孫燕飆認為，手機品牌格局已經(jīng)進入“打掃戰(zhàn)場”的階段，至少在中國市場留給小品牌的機會渺茫，2018年品牌數(shù)量將從120個逐步縮小到80個左右。

　　全行業(yè)期待顛覆性的創(chuàng)新

　　其實，從2017年年底開始，各機構(gòu)均給中國智能手機市場蓋章“下降”標簽，這意味著連續(xù)8年高速增長的中國智能手機市場已經(jīng)趨于飽和。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性下滑，出貨量為4.59億臺，比2016年相比下降4%。

　　根據(jù)咨詢公司Gartner公布的數(shù)據(jù)，2017年中國智能手機市場整體出貨達4.15億臺，同比出現(xiàn)了8%的下滑。2018年中國智能手機市場將繼續(xù)下滑5%，出貨量降至3.94億臺，直到2019年市場才會回暖，出現(xiàn)1%左右的增長。金瑞兆也給出了相同的觀點：包括渠道、終端廠商和上游企業(yè)等在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈壓力都比較大，今年智能手機的銷量會出現(xiàn)下滑，原因是整個行業(yè)找不到明顯的增長點。

　　他認為，智能手機均價達到了2500元左右，該價位的手機幾乎能夠滿足用戶的需求，抑制了因功能不足、體驗不好帶來的換機需求；而存量換機已經(jīng)進行過多輪，消費者換機的熱情在下降，剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機。

　　不過，第一手機界研究院院長孫燕飆相對樂觀，他認為2017年已經(jīng)下滑到最低點，在此基礎(chǔ)上他預(yù)測2018年手機市場銷量將增加3%左右。

　　賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉若飛對《中國電子報》記者說，2018年智能手機銷量依然會延續(xù)走低趨勢。4G手機換代的浪潮早已過去，三、四線城市的消費升級紅利也已經(jīng)告一段落，智能手機市場隨之進入回調(diào)期。而下一個大規(guī)模換機的時間窗口會從5G試商用開始，按照目前的推進時間表來看，最早可能會從2019年下半年，最晚可能會從2019年年底開始，中國手機市場將開始進入新一輪的景氣周期。

　　今年能夠看到的技術(shù)創(chuàng)新包括全面屏、屏下指紋以及折疊屏幕等。其中，全面屏將加速滲透到智能手機市場，成為智能手機的主流配置。但因全面屏的生產(chǎn)鏈條過長而且產(chǎn)能不足，使得小品牌“夠不到”全面屏配件，甚至有傳聞稱iPhoneX都將因為OLED屏幕的產(chǎn)能不足而減產(chǎn)。

　　在高通推出了指紋識別傳感器和屏下指紋識別解決方案后，1月24日，vivo成為嘗鮮者，推出了第一款搭載屏幕指紋識別技術(shù)的新機，新的技術(shù)開辟了解鎖新模式，但對銷量的拉動力有多大還有待觀察。

　　此外，折疊智能手機可能進入爆發(fā)預(yù)備期。2017年10月，中興在美國發(fā)布了雙屏折疊手機AXONM，在全面屏一片紅火時顯得獨樹一幟。該機亮相CES2018也成功吸睛，據(jù)悉，該款手機于2018年1月正式入網(wǎng)，有望在今年第一季度上市。

　　就在近日，網(wǎng)上曝光了OPPO折疊手機專利的圖片，OPPO折疊手機專利采用的是鉸鏈+柔性屏幕，可以實現(xiàn)屏幕的無縫銜接。

　　中興和OPPO入局折疊智能手機會不會掀起一陣“折疊屏浪潮”，從目前來看還稍欠火候。

　　劉若飛認為，目前無論是全面屏、面部識別、折疊屏幕智能手機、屏下指紋手機等新技術(shù)都還屬于技術(shù)過渡期，不具備全面鋪開推廣的可能性。而且就算這些技術(shù)已經(jīng)相對成熟，其對手機用戶的使用體驗改善也不算是顛覆性的，所以雖然能小幅帶動部分存量用戶的換機需求，但對于整體智能手機市場的銷量拉動作用依然十分有限。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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