2018年智能手機(jī)市場(chǎng)展望：廠商將變得越來越謹(jǐn)慎

　　雷軍在小米之家首個(gè)旗艦店正式開業(yè)之際接受采訪時(shí)透露，2018年小米的手機(jī)出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。相對(duì)雷軍的心直口快，其他品牌則守口如瓶。近兩年智能手機(jī)市場(chǎng)的波詭云譎讓企業(yè)變得謹(jǐn)慎起來，相比早年“曬目標(biāo)、刷存在感”的高調(diào)，大牌們收起張揚(yáng)，紛紛低調(diào)起來。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　市場(chǎng)進(jìn)入“打掃戰(zhàn)場(chǎng)”階段

　　華為2017年表現(xiàn)亮眼，全年出貨量達(dá)到1.53億臺(tái)，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三。近期傳出華為手機(jī)今年出貨目標(biāo)將超過2億臺(tái)，后被否認(rèn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，三星今年智能手機(jī)銷量目標(biāo)為3.2億部，盡管消息說得有板有眼，卻未得到三星官方的確認(rèn)。即便如此，3.2億部仍是所有手機(jī)廠商無法企及的。

　　對(duì)于蘋果iPhone，各機(jī)構(gòu)有人看漲有人看跌，蘋果官方一如既往的低調(diào)和守口如瓶，但從整體看蘋果手機(jī)銷量今年預(yù)期看跌。

　　OPPO銷售量在2016年超過1億臺(tái)后，2017銷售量再次過億，vivo則緊隨其后。小米也宣布全年手機(jī)出貨量超過9000萬部問題不大，重回前五陣營(yíng)。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner對(duì)于2017年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌廠商的出貨預(yù)測(cè)，華為、OPPO、vivo分別包攬了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體前三，占據(jù)了近八成的出貨量。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司GFK預(yù)測(cè)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局由原來的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線，高中低價(jià)位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮、規(guī)模受限，小品牌與消費(fèi)者形成斷層，市場(chǎng)活力大幅減弱。

　　GFK通訊事業(yè)部研究總監(jiān)金瑞兆告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，只要頭部的品牌不犯錯(cuò)，基本上就可穩(wěn)固其原有的地位，三、四線小品牌想要搶奪頭部品牌的市場(chǎng)幾乎不可能。

　　2018年，“大牌們”的每一步仍將走得小心謹(jǐn)慎，這使二線甚至更小的品牌將感到更大壓力，它們的日子不會(huì)好過，甚至更小的手機(jī)品牌還面臨著“關(guān)門”風(fēng)險(xiǎn)。

　　第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆認(rèn)為，手機(jī)品牌格局已經(jīng)進(jìn)入“打掃戰(zhàn)場(chǎng)”的階段，至少在中國(guó)市場(chǎng)留給小品牌的機(jī)會(huì)渺茫，2018年品牌數(shù)量將從120個(gè)逐步縮小到80個(gè)左右。

　　全行業(yè)期待顛覆性的創(chuàng)新

　　其實(shí)，從2017年年底開始，各機(jī)構(gòu)均給中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)蓋章“下降”標(biāo)簽，這意味著連續(xù)8年高速增長(zhǎng)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來整體性下滑，出貨量為4.59億臺(tái)，比2016年相比下降4%。

　　根據(jù)咨詢公司Gartner公布的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨達(dá)4.15億臺(tái)，同比出現(xiàn)了8%的下滑。2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)下滑5%，出貨量降至3.94億臺(tái)，直到2019年市場(chǎng)才會(huì)回暖，出現(xiàn)1%左右的增長(zhǎng)。金瑞兆也給出了相同的觀點(diǎn)：包括渠道、終端廠商和上游企業(yè)等在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈壓力都比較大，今年智能手機(jī)的銷量會(huì)出現(xiàn)下滑，原因是整個(gè)行業(yè)找不到明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　他認(rèn)為，智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到了2500元左右，該價(jià)位的手機(jī)幾乎能夠滿足用戶的需求，抑制了因功能不足、體驗(yàn)不好帶來的換機(jī)需求；而存量換機(jī)已經(jīng)進(jìn)行過多輪，消費(fèi)者換機(jī)的熱情在下降，剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機(jī)。

　　不過，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆相對(duì)樂觀，他認(rèn)為2017年已經(jīng)下滑到最低點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上他預(yù)測(cè)2018年手機(jī)市場(chǎng)銷量將增加3%左右。

　　賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉若飛對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說，2018年智能手機(jī)銷量依然會(huì)延續(xù)走低趨勢(shì)。4G手機(jī)換代的浪潮早已過去，三、四線城市的消費(fèi)升級(jí)紅利也已經(jīng)告一段落，智能手機(jī)市場(chǎng)隨之進(jìn)入回調(diào)期。而下一個(gè)大規(guī)模換機(jī)的時(shí)間窗口會(huì)從5G試商用開始，按照目前的推進(jìn)時(shí)間表來看，最早可能會(huì)從2019年下半年，最晚可能會(huì)從2019年年底開始，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將開始進(jìn)入新一輪的景氣周期。

　　今年能夠看到的技術(shù)創(chuàng)新包括全面屏、屏下指紋以及折疊屏幕等。其中，全面屏將加速滲透到智能手機(jī)市場(chǎng)，成為智能手機(jī)的主流配置。但因全面屏的生產(chǎn)鏈條過長(zhǎng)而且產(chǎn)能不足，使得小品牌“夠不到”全面屏配件，甚至有傳聞稱iPhoneX都將因?yàn)镺LED屏幕的產(chǎn)能不足而減產(chǎn)。

　　在高通推出了指紋識(shí)別傳感器和屏下指紋識(shí)別解決方案后，1月24日，vivo成為嘗鮮者，推出了第一款搭載屏幕指紋識(shí)別技術(shù)的新機(jī)，新的技術(shù)開辟了解鎖新模式，但對(duì)銷量的拉動(dòng)力有多大還有待觀察。

　　此外，折疊智能手機(jī)可能進(jìn)入爆發(fā)預(yù)備期。2017年10月，中興在美國(guó)發(fā)布了雙屏折疊手機(jī)AXONM，在全面屏一片紅火時(shí)顯得獨(dú)樹一幟。該機(jī)亮相CES2018也成功吸睛，據(jù)悉，該款手機(jī)于2018年1月正式入網(wǎng)，有望在今年第一季度上市。

　　就在近日，網(wǎng)上曝光了OPPO折疊手機(jī)專利的圖片，OPPO折疊手機(jī)專利采用的是鉸鏈+柔性屏幕，可以實(shí)現(xiàn)屏幕的無縫銜接。

　　中興和OPPO入局折疊智能手機(jī)會(huì)不會(huì)掀起一陣“折疊屏浪潮”，從目前來看還稍欠火候。

　　劉若飛認(rèn)為，目前無論是全面屏、面部識(shí)別、折疊屏幕智能手機(jī)、屏下指紋手機(jī)等新技術(shù)都還屬于技術(shù)過渡期，不具備全面鋪開推廣的可能性。而且就算這些技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，其對(duì)手機(jī)用戶的使用體驗(yàn)改善也不算是顛覆性的，所以雖然能小幅帶動(dòng)部分存量用戶的換機(jī)需求，但對(duì)于整體智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量拉動(dòng)作用依然十分有限。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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