早在1000多年前的隋唐時代，中國茶葉就通過茶馬古道“走出去”，傳到了西亞、北亞、歐洲……在古代絲綢之路主要路線的茶馬古道上，中國茶葉可謂備受推崇，風(fēng)靡海外。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 與之形成鮮明對比的是，如今的中國茶葉走向海外卻舉步維艱。專家稱，中國茶企“走出去”有諸多難點(diǎn)，“一帶一路”倡議的現(xiàn)代絲綢之路建設(shè)或給茶企再創(chuàng)“走出去”輝煌帶來機(jī)遇，但任重道遠(yuǎn)且還有很多功課需要做。
各種艱辛
對于“走出去”的個中艱辛，做過多種嘗試的老字號茶企吳裕泰深有體會。
2010年11月，吳裕泰與香港信達(dá)豐集團(tuán)簽訂意向性合作協(xié)議，計(jì)劃對香港市場開展全面調(diào)研和規(guī)劃，將香港市場的開拓作為重點(diǎn)項(xiàng)目列入其后五年市場拓展戰(zhàn)略之中。2012年10月，吳裕泰在京港洽談會上與香港博達(dá)有限公司簽署意向性協(xié)議，計(jì)劃收購其99%的股權(quán)，并成立吳裕泰香港有限公司。此舉曾被業(yè)界認(rèn)為將成為吳裕泰借殼在海外上市的關(guān)鍵一步，通過資本市場助力，走進(jìn)香港甚至走向海外。然而，幾年過去了，不管是在香港開店還是在香港上市，都無果而終。
誠然，其間有吳裕泰自身發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的因素，但“走出去”困難重重并非吳裕泰這個老字號茶企專屬，而是中國茶企普遍面臨的難題。
北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理陳曦認(rèn)為，首先是中國食品和農(nóng)產(chǎn)品與歐美有著不同的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)不能與國際接軌，再加上歐盟、美國、日本對茶葉農(nóng)殘限量頻出新規(guī)，成為我國茶葉出口的障礙。其次，中國茶葉“走出去”的另一難點(diǎn)是文化的差異。西方人對中國茶的了解還非常少，中國茶在國際上的地位還需提高，這與東西方茶消費(fèi)習(xí)慣和茶文化差異有關(guān)。亞洲市場對中國茶的認(rèn)知度較好，但歐美等國家消費(fèi)者接受中國茶還需要一個過程。最后，在推廣茶葉和茶文化方面，價格紊亂、品牌營銷方式落后、創(chuàng)新不足，對茶文化總結(jié)、提升和向國外宣傳推介不夠。
文化先行
在國際上沒有太多話語權(quán)，缺乏能夠叫得響、記得住的品牌，甚至中國茶企出口總額還不抵英國立頓一家的銷售額……相對于古絲路時代的輝煌，中國茶目前的處境的確尷尬。
然而，福建省茶葉學(xué)會會長馮廷佺看到，“一帶一路”倡議的實(shí)施是中國開拓外需、拓寬國際市場的一次偉大嘗試，也是一次中國茶文化的世界傳播之旅，將為復(fù)興中華茶文化提供重大的歷史機(jī)遇。
陳曦認(rèn)為，中國茶“走出去”要文化先行。的確，從更廣的視角看，茶不僅是一種飲品，更代表著一種文化。“出國開店打算由來已久，但由于各種原因，目前只是通過展會把茶葉帶出去。”吳裕泰總經(jīng)理孫丹威曾向媒體介紹，吳裕泰的茶葉2003年在法國參展時就深受法國人的喜愛，2014年去阿聯(lián)酋參展也取得不錯的效果，后來通過北京東城區(qū)政府搭建的老字號企業(yè)“走出去”平臺，把中國的廟會移植到海外。第一屆在泰國舉行的廟會上，吳裕泰的產(chǎn)品基本銷售一空。陳曦表示，吳裕泰以后將繼續(xù)借力展會及其他政府搭建的“走出去”平臺，推廣中國茶文化，為中國茶的國際化拓展奠定文化基石。（何芬蘭）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
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