早在1000多年前的隋唐時(shí)代，中國(guó)茶葉就通過(guò)茶馬古道“走出去”，傳到了西亞、北亞、歐洲……在古代絲綢之路主要路線的茶馬古道上，中國(guó)茶葉可謂備受推崇，風(fēng)靡海外。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 與之形成鮮明對(duì)比的是，如今的中國(guó)茶葉走向海外卻舉步維艱。專家稱，中國(guó)茶企“走出去”有諸多難點(diǎn)，“一帶一路”倡議的現(xiàn)代絲綢之路建設(shè)或給茶企再創(chuàng)“走出去”輝煌帶來(lái)機(jī)遇，但任重道遠(yuǎn)且還有很多功課需要做。
各種艱辛
對(duì)于“走出去”的個(gè)中艱辛，做過(guò)多種嘗試的老字號(hào)茶企吳裕泰深有體會(huì)。
2010年11月，吳裕泰與香港信達(dá)豐集團(tuán)簽訂意向性合作協(xié)議，計(jì)劃對(duì)香港市場(chǎng)開(kāi)展全面調(diào)研和規(guī)劃，將香港市場(chǎng)的開(kāi)拓作為重點(diǎn)項(xiàng)目列入其后五年市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略之中。2012年10月，吳裕泰在京港洽談會(huì)上與香港博達(dá)有限公司簽署意向性協(xié)議，計(jì)劃收購(gòu)其99%的股權(quán)，并成立吳裕泰香港有限公司。此舉曾被業(yè)界認(rèn)為將成為吳裕泰借殼在海外上市的關(guān)鍵一步，通過(guò)資本市場(chǎng)助力，走進(jìn)香港甚至走向海外。然而，幾年過(guò)去了，不管是在香港開(kāi)店還是在香港上市，都無(wú)果而終。
誠(chéng)然，其間有吳裕泰自身發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的因素，但“走出去”困難重重并非吳裕泰這個(gè)老字號(hào)茶企專屬，而是中國(guó)茶企普遍面臨的難題。
北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理陳曦認(rèn)為，首先是中國(guó)食品和農(nóng)產(chǎn)品與歐美有著不同的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)不能與國(guó)際接軌，再加上歐盟、美國(guó)、日本對(duì)茶葉農(nóng)殘限量頻出新規(guī)，成為我國(guó)茶葉出口的障礙。其次，中國(guó)茶葉“走出去”的另一難點(diǎn)是文化的差異。西方人對(duì)中國(guó)茶的了解還非常少，中國(guó)茶在國(guó)際上的地位還需提高，這與東西方茶消費(fèi)習(xí)慣和茶文化差異有關(guān)。亞洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)茶的認(rèn)知度較好，但歐美等國(guó)家消費(fèi)者接受中國(guó)茶還需要一個(gè)過(guò)程。最后，在推廣茶葉和茶文化方面，價(jià)格紊亂、品牌營(yíng)銷方式落后、創(chuàng)新不足，對(duì)茶文化總結(jié)、提升和向國(guó)外宣傳推介不夠。
文化先行
在國(guó)際上沒(méi)有太多話語(yǔ)權(quán)，缺乏能夠叫得響、記得住的品牌，甚至中國(guó)茶企出口總額還不抵英國(guó)立頓一家的銷售額……相對(duì)于古絲路時(shí)代的輝煌，中國(guó)茶目前的處境的確尷尬。
然而，福建省茶葉學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮廷佺看到，“一帶一路”倡議的實(shí)施是中國(guó)開(kāi)拓外需、拓寬國(guó)際市場(chǎng)的一次偉大嘗試，也是一次中國(guó)茶文化的世界傳播之旅，將為復(fù)興中華茶文化提供重大的歷史機(jī)遇。
陳曦認(rèn)為，中國(guó)茶“走出去”要文化先行。的確，從更廣的視角看，茶不僅是一種飲品，更代表著一種文化。“出國(guó)開(kāi)店打算由來(lái)已久，但由于各種原因，目前只是通過(guò)展會(huì)把茶葉帶出去。”吳裕泰總經(jīng)理孫丹威曾向媒體介紹，吳裕泰的茶葉2003年在法國(guó)參展時(shí)就深受法國(guó)人的喜愛(ài)，2014年去阿聯(lián)酋參展也取得不錯(cuò)的效果，后來(lái)通過(guò)北京東城區(qū)政府搭建的老字號(hào)企業(yè)“走出去”平臺(tái)，把中國(guó)的廟會(huì)移植到海外。第一屆在泰國(guó)舉行的廟會(huì)上，吳裕泰的產(chǎn)品基本銷售一空。陳曦表示，吳裕泰以后將繼續(xù)借力展會(huì)及其他政府搭建的“走出去”平臺(tái)，推廣中國(guó)茶文化，為中國(guó)茶的國(guó)際化拓展奠定文化基石。（何芬蘭）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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