中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年預(yù)計(jì)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　6月21日，清華大學(xué)和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告稱，傳媒業(yè)未來(lái)五年預(yù)計(jì)還將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年有望突破3萬(wàn)億。

　　課題組指出，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也在日益增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)仍將加快，文化傳媒消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)步提升，從而帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。另外，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了傳媒產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)邊界不斷延展，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

　　報(bào)告稱，未來(lái)幾年，傳媒的整體格局將趨于穩(wěn)定，內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈來(lái)愈激烈。從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重點(diǎn)在于三個(gè)方面：一是內(nèi)容付費(fèi)模式；二是內(nèi)容和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)；三是規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　課題組認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。

　　然而，報(bào)告也指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正逐漸消失，網(wǎng)民規(guī)模的年增長(zhǎng)率從10年前的53.28%逐年遞減到2017年的5.6%，用戶單月使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)停滯，單日使用時(shí)長(zhǎng)有小幅下降，可見(jiàn)人們使用移動(dòng)終端的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到上限，移動(dòng)應(yīng)用必須要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中贏得更多用戶使用時(shí)長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度都將放緩，產(chǎn)業(yè)整體將走向以內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促發(fā)展的階段。

　　報(bào)告還指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球，互聯(lián)網(wǎng)在重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在把媒體帶到一個(gè)智能化時(shí)代，用戶體驗(yàn)與技術(shù)革新成為傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　值得一提的是，在新聞傳播領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)開(kāi)始實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入新聞采編流程，國(guó)外頂尖新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始人工智能方面的投入和布局，國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)也應(yīng)盡快跟上步伐。在人工智能背景下的新聞采編重新定義新聞法則與新聞從業(yè)者的生存方式，數(shù)據(jù)和算法等技術(shù)手段也成為媒體演進(jìn)的重要推手。機(jī)器的實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)、音視頻內(nèi)容識(shí)別與搜索、計(jì)算機(jī)攝影、閱讀理解、事實(shí)核查技術(shù)以及視覺(jué)預(yù)測(cè)、語(yǔ)音交互等技術(shù)及應(yīng)用將深刻影響媒體的未來(lái)發(fā)展，甚至形成新的學(xué)科——“計(jì)算新聞學(xué)”。（記者 班娟娟）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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