世界杯盛宴，中國除了足球隊(duì)沒去，其他都去了！這成了球迷自黑的口頭語。不過互聯(lián)網(wǎng)金融公司可不會因國家隊(duì)的缺席而錯過這場營銷盛宴。
?。对拢保刺柕剑吩拢保堤栔g，２０１８年世界杯在俄羅斯舉辦。有數(shù)據(jù)顯示，此次世界杯將有大約１０萬中國球迷赴俄羅斯觀賽，而中國球迷購買球票的數(shù)量在所有國家中排名第９。面對如此市場機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭自然不會放過此次機(jī)會，不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是傳統(tǒng)電商大多數(shù)都以支付領(lǐng)域作為切入點(diǎn)。
移動支付“首發(fā)”征戰(zhàn) 百度攜區(qū)塊鏈上場
據(jù)悉，阿里系螞蟻金服旗下支付寶早已“出征”世界杯，為迎接觀戰(zhàn)世界杯的中國游客，俄羅斯地鐵已經(jīng)可用支付寶購票。
目前支付寶已經(jīng)涵蓋中央環(huán)線的５個站點(diǎn)：盧日尼基站、伊茲邁洛沃站、商務(wù)中心站、火車頭站和加加林廣場站。據(jù)媒體報道，莫斯科地鐵第一副總裁羅曼·拉特波夫曾表示，“這將使莫斯科中央環(huán)線更受中國游客的青睞。”
除此之外，根據(jù)螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人給予的數(shù)據(jù)顯示，目前在俄羅斯現(xiàn)已有約４０００家商戶接入了支付寶。
度小滿金融（原百度金融）則攜手百度公益、中國宋慶齡基金會推出以區(qū)塊鏈應(yīng)用為核心的世界杯公益運(yùn)營活動。自６月１４日至７月１６日，“射門贏大獎 助力足球夢”活動正式開啟，所有參與者進(jìn)行以萊茨狗為載體的線上射門游戲，即可贏取度小滿公益愛心值。
活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，萊茨狗是度小滿金融推出的首個以區(qū)塊鏈技術(shù)打造成的游戲類產(chǎn)品。
據(jù)了解，與傳統(tǒng)公益不同的是，此次度小滿金融是以“鏈上參與＋鏈下公益”的方式進(jìn)行。所有用戶的愛心助力，都將用區(qū)塊鏈的方式永久記錄下來。此外，京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“京東支付將攜手華夏銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、中國工商銀行等銀行開設(shè)球迷專場活動前來助興，小到零食啤酒小龍蝦、生鮮薯片爆米花，大到電視投影音響升級，所有球迷可能涉及到的消費(fèi)活動，京東支付與銀行都已提前考量，為大家謀好福利。”
不過，騰訊金融此次世界杯相關(guān)營銷并不多。
蘇寧、國美聯(lián)手銀行 “包攬”看球周邊
除了互聯(lián)網(wǎng)ＢＡＴＪ之外，銀聯(lián)國際、蘇寧金融、國美金融皆對世界杯營銷“鐘情”。除了國美金融主打“保險牌”以外，蘇寧及銀聯(lián)國際與ＢＡＪ一樣也是主打“支付牌”。
據(jù)蘇寧金融提供的資料顯示，世界杯期間，用戶可在蘇寧金融ＡＰＰ、蘇寧易購ＡＰＰ、微信端參與足球競猜，猜中可獲得現(xiàn)金獎金。
除此之外，銀行信用卡聯(lián)手電商對世界杯相關(guān)營銷也是如火如荼。
與蘇寧不同，國美金融在世界杯期間主打的是保險牌。
國美金融借助世界杯的熱潮，設(shè)計了一系列保險相關(guān)主題活動。用戶通過參與足球游戲，每個用戶可免費(fèi)獲得上限最高為１０００元的保額，國美保險每日將提供１０００萬元的保額供用戶兌換；此外，用戶通過有獎競猜，每人還可以獲得４０萬元保額的交通意外險。
國美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“２０１７年國美控股集團(tuán)提出家·生活戰(zhàn)略，從１．４萬億元的家電賽道上向１０萬億元的“家·生活”賽道上轉(zhuǎn)移，國美金融則為用戶家庭提供全方位的“家·金融”服務(wù)。”
營銷搭車世界杯，最終效果如何尚無定論。但很顯然，目前“Ｃ位之戰(zhàn)”已經(jīng)打響。（李冰）
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報
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