顯示技術(shù)趨向多元化 中國OLED時(shí)代已來臨

　　當(dāng)前，全球顯示技術(shù)步入新革命周期，從單一液晶轉(zhuǎn)向多元化顯示技術(shù)，具有革命性和顛覆性技術(shù)的ＯＬＥＤ生態(tài)網(wǎng)絡(luò)正在形成，面板廠商、整機(jī)廠商、上游材料廠商和裝備廠商進(jìn)行多元化合作，進(jìn)行信息流、資金流以及技術(shù)流良性循環(huán)，從而形成一個巨大的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，而這個價(jià)值網(wǎng)絡(luò)將推進(jìn)我國大陸ＯＬＥＤ電視規(guī)模。

　　在近日舉行的２０１８ ＯＬＥＤ巔峰盛會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等行業(yè)機(jī)構(gòu)的代表以及多家電視整機(jī)廠商、銷售渠道商，業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者等產(chǎn)業(yè)鏈上下游人士歡聚一堂，共同見證全球最前沿的ＯＬＥＤ技術(shù)成果，探討中國ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。

　　高端家電市場前景升級

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示：“我們處于一個顯示無處不在的時(shí)代，而在顯示技術(shù)中最有代表性的是電視產(chǎn)業(yè)。電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從ＣＲＴ到現(xiàn)在的平板顯示，技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，每一天都有新氣象，可以說行業(yè)百花齊放，ＯＬＥＤ行業(yè)企業(yè)在不斷開發(fā)各種技術(shù)的顯示產(chǎn)品。”

　　消費(fèi)升級的浪潮，以及中國中產(chǎn)階級的崛起，刺激了高端家電的發(fā)展。自從２０１３年，中國銷售了第一臺ＯＬＥＤ電視以來，現(xiàn)在有一批消費(fèi)者在使用這一款高科技產(chǎn)品。中國是全球規(guī)模最大的電視市場，占據(jù)了全世界電視產(chǎn)品的５０％的生產(chǎn)力。今年上半年，中國電視市場銷售２２６０萬臺，同比增加３．６％，ＯＬＥＤ的銷售則同比增長１１０．３％，生產(chǎn)ＯＬＥＤ產(chǎn)品的廠家也從２０１６年的５家增加到現(xiàn)在的１３家。

　　在全球高端電視市場，ＯＬＥＤ在迅速普及中，滲透率繼續(xù)增長。歐洲和日本市場比北美市場推出ＯＬＥＤ時(shí)間晚了一年，但是市場總量已超越北美市場。歐洲和日本對技術(shù)和設(shè)計(jì)非常敏感，ＯＬＥＤ作為一個高端價(jià)值受到很多人認(rèn)可。在去年的市場上，ＯＬＥＤ所占的份額在日本和韓國是２８％，美國是１８％，在南美只有３％，但是在歐洲卻占了４３％。

　　“可以說中國ＯＬＥＤ的時(shí)代已經(jīng)開幕了。中國電視市場ＯＬＥＤ的滲透率也要比其他國家發(fā)展緩慢，但是中國消費(fèi)者對新產(chǎn)品、新技術(shù)的接受能力很強(qiáng)。隨著中產(chǎn)階級的快速增長，中國也成為了最具潛力的市場。”ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ ＣＭＯ呂相德表示，總投資額４６０億元的廣州ＯＬＥＤ工廠建設(shè)按計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)，預(yù)計(jì)將在明年７月進(jìn)行生產(chǎn)。韓國ＯＬＥＤ工廠是從液晶線轉(zhuǎn)化為ＯＬＥＤ生產(chǎn)線，而廣州工廠是全新ＯＬＥＤ的生產(chǎn)線，采用目前全球最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)。

　　禮敬匠心實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破

　　如今，中國已經(jīng)進(jìn)入新技術(shù)密集應(yīng)用爆發(fā)期，中產(chǎn)階級、精英階層高凈值人群正在穩(wěn)步崛起，中國正在進(jìn)入消費(fèi)升級階段。消費(fèi)升級的本質(zhì)是消費(fèi)總福利提升，一方面通過居民收入的提升所造成的財(cái)富效應(yīng)，另一方面是通過技術(shù)升級所導(dǎo)致的進(jìn)步效應(yīng)。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求也變得越來越苛刻，早些年，人們僅僅關(guān)注產(chǎn)品基礎(chǔ)功能，現(xiàn)在人們從功能需求延伸到精神上、文化上、交互上、象征上的多元化需求。

　　“在中國，電視是電子行業(yè)的一個縮影，承載了科學(xué)、社會以及人文的進(jìn)步。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，“我們做了一個高端定義的多樣化選擇調(diào)查顯示，第一名是畫質(zhì)超群，第二名是外觀前衛(wèi)，第三是搭載最新技術(shù)。到底是什么樣的動機(jī)觸動了你來買ＯＬＥＤ電視？排名第一的是畫質(zhì)清晰，第二是最新技術(shù)，第三是健康護(hù)眼，第四是機(jī)身薄以及外觀顏色好，這幾個指標(biāo)好評剛好印證了之前的高端定義。”

　　“１０年前，長虹對未來電視業(yè)的走勢一有句話叫做博大精深。”長虹多媒體公司副總經(jīng)理王燕川表示，“過去６年我組織了長虹兩輪三年技術(shù)路線圖，到了今天這個時(shí)間點(diǎn)上，博大精深依然適合今天電視界的發(fā)展方向，但是增加幾個字：智能、柔性。ＯＬＥＤ非常適合柔性這個特點(diǎn)，所以我認(rèn)為未來顯示技術(shù)是多種多樣的，消費(fèi)者有不同需求，但ＯＬＥＤ在高端產(chǎn)品上會是一個非常重要的顯示技術(shù)，長虹非常有信心和決心做好ＯＬＥＤ。”

　　冠捷集團(tuán)副總裁陳怡仁表示：“今年整個彩電行業(yè)在過去兩三年都經(jīng)歷了很困難的時(shí)間，所有品牌在產(chǎn)品渠道商都在尋找差異化。整個飛利浦產(chǎn)品設(shè)計(jì)在ＯＬＥＤ部分圍繞三個重點(diǎn)，一是流光異彩，二是Ｐ５畫質(zhì)改善的芯片，三是有歐洲設(shè)計(jì)的元素在。”

　　索尼中國消費(fèi)電子事業(yè)本部總裁謝飆表示：“我很想探討一個內(nèi)容，我們所設(shè)計(jì)的這些科技，它的匠心是什么？所以我們今年加上了ＯＬＥＤ面板屏幕控制技術(shù)，我們提出一個口號，就是要做一臺能夠?qū)?chuàng)作者意圖完整地反映在觀眾面前的電視，我們的優(yōu)勢是科技研發(fā)能力，做一個能夠獲得專業(yè)人士贊賞的畫質(zhì)，是我們的追求。”

　　期待全產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)合作

　　隨著網(wǎng)絡(luò)、５Ｇ和人工智能的發(fā)展，手機(jī)、穿戴設(shè)備、移動設(shè)備以及電視對ＯＬＥＤ的應(yīng)用越來越廣闊。

　　“我們是國內(nèi)最早做ＯＬＥＤ的企業(yè)，但是進(jìn)入這個領(lǐng)域后發(fā)現(xiàn)一個殘酷的現(xiàn)實(shí)：中國彩電行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，使消費(fèi)者對電視的認(rèn)知降到混亂程度，無法識別高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的差異，甚至有人覺得ＯＬＥＤ有點(diǎn)貴，技術(shù)沒有想象的那么好。”創(chuàng)維—ＲＧＢ電子有限公司董事長兼總經(jīng)理王志國表示，“我們需要將產(chǎn)業(yè)重新整合，站在消費(fèi)者立場考慮能給他們帶來什么。ＯＬＥＤ已經(jīng)具備高對比度，高色彩能力，但是屏不能得到完美體現(xiàn)。我們也打造畫質(zhì)芯片，修正邊緣，充分體現(xiàn)每一個像素點(diǎn)發(fā)光的ＯＬＥＤ屏幕特色。除此之外，我們?nèi)嬉耄龋模覂?nèi)容，

　　對聲音提出苛刻要求，制造影院效果。我們相信這些改變也將輻射全行業(yè)。在高端推動基礎(chǔ)之下，我們行業(yè)能將每一個電視終端尤其是配備ＯＬＥＤ的電視終端推成中國中高端家庭的標(biāo)配。”

　　“在這個過程中，一定會遇到這樣那樣的問題，所以我衷心希望ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)合起來，共同探討更好的發(fā)展前景。”白為民表示，“在平板發(fā)展初期，液晶電視有很多缺陷，大家對于液晶產(chǎn)品很不滿意，比如有反應(yīng)特別延遲，像踢足球一樣視角特別窄等問題。隨著對液晶投入的廠家和人力越來越多，力量越來越強(qiáng)，液晶電視比當(dāng)初好了很多。但是另一個產(chǎn)品ＰＤＰ，直到今天我認(rèn)為它本身效果還是非常不錯的，但是主流開發(fā)ＰＤＰ的廠家沒有團(tuán)結(jié)聯(lián)合，后來做的人越來越少，以至于使ＰＤＰ沒有走下去。當(dāng)前，ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是前有阻擋、后有

　　追兵，也面臨非常激烈的市場環(huán)境。眾人拾柴火焰高，我希望ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)鏈的各方攜起手來，不斷解決發(fā)展中遇到的問題，這樣才能把ＯＬＥＤ產(chǎn)品做得越來越好，市場占有率越來越高。”

　　而在董敏看來，一個新產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)的普及，不一定僅僅是由于它性能優(yōu)越、價(jià)格低廉，很有可能是由于上下游全產(chǎn)業(yè)鏈共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?。（記者 鄧淑華）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

 

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