短視頻行業(yè)競爭很快迎來下半場。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，當(dāng)紅熱門短視頻平臺初現(xiàn)“疲態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺“一夜現(xiàn)爆款”的時期已過，接下來短視頻行業(yè)之爭會更加激烈。
海草舞、答案茶、海底撈抖音套餐……當(dāng)越來越多的抖音段子在各個社交圈里流傳，互聯(lián)網(wǎng)的大小巨頭們虎視眈眈，短視頻。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻
除了頭條系的抖音，西瓜視頻、火山小視頻、快拍，以及快手、微博的秒拍等進(jìn)入短視頻。BAT巨頭紛紛入局，阿里旗下土豆全面轉(zhuǎn)型、百度等巨頭通過戰(zhàn)略投資布局市場。騰訊率先在今年3月復(fù)活微視，并打通QQ音樂的曲庫。同時，騰訊生態(tài)里的所有游戲、動漫、影視、綜藝都為微視提供內(nèi)容支持。10月中旬，騰訊還上線了音樂短視頻APP音兔(Intoo)。11月1日，2018騰訊全球合作伙伴大會發(fā)布了面向未來的短視頻形態(tài)——yoo視頻，這也是騰訊推出的第13款短視頻APP。網(wǎng)易云音樂宣布未來1年將投入數(shù)千萬元現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻，并給予超百萬曝光量扶持。百度好看視頻APP產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，目前“好看”的用戶規(guī)模已突破一億。而在微信的強(qiáng)大引流之下，騰訊微視在APP Store總榜(免費(fèi))排名迅速飆升。
短視頻出現(xiàn)審美疲勞？
伴隨著用戶日益下降的新鮮感和內(nèi)容升級的觀看需求，抖音似乎陷入了僵局。一方面抖音平臺上的短視頻內(nèi)容已經(jīng)開始“變味”：“男子模仿抖音偷盜車標(biāo)被抓”“用戶在抖音發(fā)布制造假化妝品”等案例層出不窮。另一方面，有用戶開始對抖音上的內(nèi)容出現(xiàn)審美疲勞。“起初玩抖音是因為有很多很酷的舞蹈視頻，但現(xiàn)在抖音上全是搞笑段子，刷來刷去都是那些梗，越來越?jīng)]意思。”一名00后抖音用戶表示。
“現(xiàn)在的抖音很像曾經(jīng)的小咖秀”，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，只有繼續(xù)強(qiáng)化社交屬性才能持久活躍下去，否則和此前隕落的短視頻平臺沒有太大差異。
西瓜視頻被稱為“視頻版的今日頭條”，是頭條系應(yīng)用中重點發(fā)力短視頻的平臺。記者了解到，西瓜視頻已投入40億元進(jìn)入綜藝領(lǐng)域。今日頭條最終選擇站隊阿里的形勢已然明朗。早在今年春節(jié)后，淘寶首頁開設(shè)了抖音專區(qū)，而抖音短視頻中也添加了一鍵進(jìn)入淘寶的功能。
近日有消息稱今日頭條母公司字節(jié)跳動本輪Pre-IPO融資已經(jīng)結(jié)束，融資額超過25億美元。多名業(yè)內(nèi)人士透露對于字節(jié)跳動的融資和上市，阿里方面非常積極參與。
產(chǎn)業(yè)格局未定
據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶已達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，并且還在持續(xù)高速增長。雖然目前，抖音和快手占據(jù)第一梯隊，但短視頻行業(yè)格局并不穩(wěn)定。在艾媒咨詢CEO張毅看來，今日頭條和抖音的增長瓶頸期已到來。“經(jīng)歷過一輪高速增長后，目前‘頭條系’想要進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模只有向三、四線下沉和向國際市場拓展。”
騰訊副總裁林松濤認(rèn)為，伴隨著網(wǎng)速的極大提升和帶寬成本降低，將迎來視頻行業(yè)的真正爆發(fā)，并誕生全新的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。如今短視頻行業(yè)要留住用戶，頭部內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否是爆點核心。
轉(zhuǎn)自：廣州日報
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