行業(yè)整體態(tài)勢(shì)低迷 中小手機(jī)品牌謀變

　　繼錘子科技成都公司“倒閉”傳聞平息之后，360手機(jī)裁撤西安團(tuán)隊(duì)、大批員工離職的消息又不脛而走。事實(shí)上，兩家手機(jī)廠商的狀況并未像傳言中那么“糟”，而是分別做出了人員整合、工作地點(diǎn)調(diào)整的舉措。但是，如今手機(jī)行業(yè)壓力增大、頭部效應(yīng)加劇是不可否認(rèn)的事實(shí)，中小手機(jī)品牌在夾縫中的掙扎期限也被畫(huà)上了問(wèn)號(hào)。

　　360手機(jī)已解散其在西安的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大批西安員工離職的消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵。記者向360手機(jī)相關(guān)工作人員求證得知，此次變動(dòng)并非裁員或解散，而是部分業(yè)務(wù)并入集團(tuán)，是一次正常的工作地點(diǎn)調(diào)整行為。

　　具體而言，360手機(jī)西安團(tuán)隊(duì)一部分人員不愿并入集團(tuán)，自愿選擇了離職，公司層面尊重員工意見(jiàn)并會(huì)給予補(bǔ)償。日后，360手機(jī)業(yè)務(wù)不變，且未來(lái)將會(huì)兼顧IoT（物聯(lián)網(wǎng)），從而適應(yīng)行業(yè)發(fā)展并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展得如火如荼的2014年，360手機(jī)橫空出世，其業(yè)務(wù)實(shí)體為奇酷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技（深圳）有限公司。兩年后，360集團(tuán)下屬公司成為了奇酷的控股股東，安全自然成為360手機(jī)近年來(lái)主打的賣(mài)點(diǎn)。

　　然而，連年的虧損加上“換帥”不斷，360手機(jī)的道路并不是一帆風(fēng)順的，直到第三任總裁李開(kāi)新上任后才開(kāi)始了扭轉(zhuǎn)之路。從目前的情況來(lái)看，開(kāi)始看重性?xún)r(jià)比路線的360手機(jī)在幾個(gè)售賣(mài)節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)有所進(jìn)步。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)在2017年銷(xiāo)量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　但李開(kāi)新坦言，對(duì)于手機(jī)廠商而言，1000萬(wàn)的量級(jí)才是安全“門(mén)檻”，只有達(dá)到這一量級(jí)才能通過(guò)量帶動(dòng)整個(gè)品牌的發(fā)展。

　　但是，50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)談何容易，來(lái)自于行業(yè)的壓力越來(lái)越大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能手機(jī)總出貨量為3.552億臺(tái)，較去年同期下降了6%，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑。智能手機(jī)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)低迷的階段還在持續(xù)。

　　同時(shí)，屬于中小手機(jī)品牌的發(fā)展空間也越來(lái)越小。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.05億部，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.76億部，智能手機(jī)出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢(shì)明顯。在“華米OV”占據(jù)著80%以上的市場(chǎng)份額時(shí)，其他廠商的空間在持續(xù)收窄。

　　在這樣的背景下，中小品牌手機(jī)廠商的一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都被會(huì)外界看作為“倒下”的信號(hào)，不僅是360手機(jī)的業(yè)務(wù)并入調(diào)整引發(fā)了外界大裁員的猜想，而且錘子科技前不久進(jìn)行的人員整合也被假想為其倒閉的前兆。

　　對(duì)于錘子而言，其發(fā)展現(xiàn)狀的確陷入了窘境。不僅是核心手機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售低迷，且其新開(kāi)發(fā)的PC產(chǎn)品TNT工作站也因軟件系統(tǒng)的拖延耽誤了“工期”而未能交貨。有相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，截至今年三季度，錘子科技利潤(rùn)總額顯示虧損了1億元。

　　同樣，魅族的銷(xiāo)量也被外界所擔(dān)憂。曾有網(wǎng)友在魅族社區(qū)中稱(chēng)魅族手機(jī)京東銷(xiāo)售量及評(píng)論較少，銷(xiāo)量難提。而魅族科技創(chuàng)始人黃章則回應(yīng)其“賠不起”也沒(méi)有多少庫(kù)存，情愿做“小而美”的公司。但在現(xiàn)實(shí)中，伴隨著酷派、金立等老牌手機(jī)廠商接連倒下，且在行業(yè)頭部勢(shì)力加強(qiáng)的情況下，中小品牌可謂人人自危，市場(chǎng)還能存在“小而美”嗎？

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于夾縫中生存的企業(yè)而言，盡管“生死”難料，且未來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)幾率很小，但處于新舊時(shí)代的交替期，能夠追趕上消費(fèi)升級(jí)浪潮和5G時(shí)代的企業(yè)仍舊有穩(wěn)健發(fā)展并獲取客戶(hù)、擴(kuò)大規(guī)模的可能。（記者 呂途）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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