在剛剛過去的2018年，手機市場陷入低迷的同時，行業(yè)也在發(fā)生巨變。昔日的國際霸主企業(yè)面臨份額迅速喪失的窘境，而曾位列第二梯隊的本土手機品牌實現(xiàn)逆襲，沖擊全球TOP3，但部分中小企業(yè)迅速墜落，甚至走入絕境。從行業(yè)情況看，全球智能手機市場萎縮之勢短期很難逆轉(zhuǎn)，如何生存和擴張成為所有手機品牌要面對的共同問題。
先有高通官司“纏身”新品遭禁，后有手機變相降價引關(guān)注，隨著近期股價的大幅下跌，蘋果的日子有點不好過。同樣，曾經(jīng)一度引領(lǐng)潮流的三星也被曝出天津手機制造工廠即將停產(chǎn)。手機行業(yè)“寒冬”中，國際廠商在中國市場可謂“陣痛”連連。受波及的還有一眾國產(chǎn)手機廠商，金立破產(chǎn)清算、錘子資金緊張、360手機人事調(diào)整……行業(yè)“洗牌期”已至，中小“玩家”的存活時長也被畫上了問號。在5G時代即將來臨之際，有業(yè)內(nèi)人士認為，在新機遇下，行業(yè)格局向頭部廠商集中的大方向不會變，但能夠積極調(diào)整的企業(yè)仍可能獲得成長空間。
國際廠商面臨窘境
日前，蘋果中國官網(wǎng)推出了限時優(yōu)惠活動。據(jù)介紹，蘋果用戶通過以舊換新形式，購置新機最高可抵扣2100元。也就是說，原價6499元起的iPhoneXR只需4399元就可購買，原價8699元起的i－PhoneXS在折抵后只需支付6599元就可換購。這樣的優(yōu)惠活動被外界視為蘋果公司史無前例的變相降價行為。
事實上，自蘋果手機越賣越貴后，其銷量就走了下坡路。由于新一代iPhone銷量低于預(yù)期，蘋果削減訂單的消息更是不止一次被曝出。在業(yè)界看來，換購折扣活動成為蘋果在中國市場“沖銷量”的一種手段。
在銷售遇冷的同時，“老冤家”高通的一紙訴狀也讓蘋果陷入窘境。目前看來，盡管蘋果做出妥協(xié)表示尊重判決結(jié)果，但其也進一步提出了復議申請，并以軟件系統(tǒng)升級的方式來應(yīng)對這一訴訟。
蘋果在中國市場的發(fā)展麻煩不斷，另一“巨頭”三星則更招架不住。銷售持續(xù)疲軟外加勞動力成本上升，三星電子正考慮暫停天津三星通信技術(shù)有限公司手機生產(chǎn)廠的運作，甚至有消息稱，該工廠將于近期停產(chǎn)。
目前來看，三星在中國市場發(fā)展已趨于停滯狀態(tài)。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度，三星智能手機在我國的市場份額已經(jīng)跌至不到0.8%。而三季度，三星手機在我國的銷售量也僅為60萬臺。
國產(chǎn)手機進入“洗牌期”
蘋果、三星兩大“巨頭”的頹勢表現(xiàn)與目前手機市場不盡景氣的大環(huán)境不無關(guān)系。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，全球智能手機總出貨量為3.552億臺，較去年同期下降了6.0%，這已經(jīng)是全球智能手機出貨量連續(xù)第六個季度同比下滑。嚴峻的行情下，國產(chǎn)手機更是進入了“洗牌期”。
金立債務(wù)危機的曝光已有一年之久，如今其破產(chǎn)清算案已確立管理人，進入了債權(quán)申報階段。金立董事長劉立榮稱，在全面轉(zhuǎn)型做智能手機后，自2013年開始金立便一直虧損，持續(xù)呈現(xiàn)負現(xiàn)金流狀態(tài)。較為“年輕”的錘子科技也正面臨危機時刻，從人員大調(diào)整到供應(yīng)商上門討債，再到創(chuàng)始人羅永浩卸任公司法定代表人，錘子曾經(jīng)擁有的“粉絲”基礎(chǔ)在殘酷的市場競爭面前也顯得有些蒼白無力。
除此之外，魅族早前的裁員之舉，360手機前不久的人員整合、工作地點調(diào)整，以及聯(lián)想發(fā)起的“價格戰(zhàn)”攻勢等均被外界視為中小手機廠商的“掙扎”表現(xiàn)。在如今的市場環(huán)境下，夾縫中的第二第三梯隊廠商隨時面臨著被淘汰的危險。
“隨著整體市場銷量的下滑與品牌集中度的增強，第二第三梯隊的國產(chǎn)手機廠商面臨較大的壓力，市場的洗牌調(diào)整也就此發(fā)生。”通訊行業(yè)觀察人士項立剛對中國商報記者表示“，一批以手機業(yè)務(wù)為核心的中小廠商的危機感會更加強烈。預(yù)計行業(yè)洗牌在今年仍將持續(xù)，甚至會延續(xù)至2020年初。”
手機行業(yè)存變數(shù)
從國際廠商的受挫到中小廠商的垂危，以華為、OPPO、vivo、小米組成的第一“軍團”可謂站穩(wěn)了腳跟，并有繼續(xù)邁進之勢。在新的通信技術(shù)迭代的時刻，手機行業(yè)“排位”也將產(chǎn)生變動。
就目前來看，盡管華為的發(fā)展在海外市場并非一帆風順，但其銷量的增長有目共睹。近日，華為官方對外宣布，2018年其手機發(fā)貨量已突破了2億臺，其中華為Mate20系列上市兩個月發(fā)貨量即突破500萬臺。
有業(yè)內(nèi)人士對中國商報記者表示，按照現(xiàn)在的發(fā)展狀態(tài)，三星手機業(yè)務(wù)的衰退跡象逐漸明顯。且蘋果在創(chuàng)新能力與產(chǎn)品競爭力上也有所下降，5G時代即將來臨，其不能在今年成為首發(fā)5G手機第一陣營的一員也基本定論。
OPPO、vivo和小米在這個行業(yè)“寒冬”中也較為平穩(wěn)，且在手機行業(yè)最新的“科技潮”中，三者均是頻出“花樣”新機方案。在提高產(chǎn)品水平的同時，海外市場的拓展、5G領(lǐng)域以及IoT方面的布局也成為其主攻方向。
項立剛表示，手機行業(yè)格局繼續(xù)向頭部廠商集中的大方向不會改變，強者恒強的局勢不會被打破。但在即將到來的5G時代，細分市場的變化隨時有可能發(fā)生。新技術(shù)浪潮下，能夠抓住機會的廠商仍將具備競爭力。（記者 呂途）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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