發(fā)展利好頻出 中國(guó)品質(zhì)消費(fèi)更上一層樓

　　當(dāng)前，中國(guó)居民的"美好生活需要"愈發(fā)凸顯，品質(zhì)消費(fèi)如火如荼，質(zhì)量和安全成為消費(fèi)者關(guān)心的第一要素，便利消費(fèi)、智能消費(fèi)等成為熱點(diǎn),消費(fèi)正從規(guī)模增長(zhǎng)朝著品質(zhì)、品位和品格消費(fèi)升級(jí)。

　　品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展利好頻出

　　整體來(lái)看，2018年品質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)以下特征：一是中高端消費(fèi)占比提升。阿里零售平臺(tái)中高端商品零售占比近5年上升約7個(gè)百分點(diǎn)。二是智能消費(fèi)趨勢(shì)明顯。2018年"6·18"期間蘇寧平臺(tái)67%的訂單來(lái)自洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、全自動(dòng)洗衣機(jī)等；移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透到居民的日常生活中，2018年，中國(guó)電子商務(wù)交易額為31.63萬(wàn)億元。三是便利消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。便利店零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，2018年門店數(shù)量與市場(chǎng)規(guī)模雙增長(zhǎng)；外賣市場(chǎng)增速迅猛，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

　　2019年，多項(xiàng)政策的出臺(tái)將促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展。一是品質(zhì)消費(fèi)主體仍將擴(kuò)大。隨著三四線城市流通創(chuàng)新程度提高、品質(zhì)供給優(yōu)化，農(nóng)村地區(qū)流通基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及居民品牌意識(shí)的覺(jué)醒，預(yù)計(jì)品質(zhì)消費(fèi)人群將逐步下沉，三四線城市乃至農(nóng)村地區(qū)居民將推動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。老年居民的品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛，市場(chǎng)監(jiān)管逐步完善優(yōu)化了供給，進(jìn)而釋放了老年消費(fèi)潛力，預(yù)計(jì)老年居民品質(zhì)消費(fèi)將迅速增長(zhǎng)。

　　二是品質(zhì)消費(fèi)對(duì)象將不斷豐富。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的召開(kāi)為世界各國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搭建了國(guó)際性的展示、體驗(yàn)平臺(tái)并推動(dòng)建立暢通、高效率、可持續(xù)的供需對(duì)接通道，有利于優(yōu)化中國(guó)進(jìn)口商品供應(yīng)。同時(shí)國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)也紛紛發(fā)力消費(fèi)品進(jìn)口，通過(guò)提供直郵、保稅倉(cāng)備貨等多種模式滿足國(guó)內(nèi)居民進(jìn)口商品消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅逐漸降低，多項(xiàng)政策引導(dǎo)跨境電商規(guī)范健康發(fā)展，優(yōu)化國(guó)內(nèi)居民進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。預(yù)計(jì)2019年隨著進(jìn)口商品消費(fèi)供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)口消費(fèi)潛力將逐步釋放。

　　三是品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境將不斷完善。商務(wù)部等部門加強(qiáng)規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)，逐步出臺(tái)商品與服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)監(jiān)管政策，2019年追溯體系和信用體系將進(jìn)一步規(guī)范，多個(gè)部門、多項(xiàng)政策的綜合監(jiān)管效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)食品安全、藥品流通安全等需求得到滿足，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)體市場(chǎng)消費(fèi)的信心和好感將逐漸上升。2019年1月1日《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)施，從法律的層面保障了電子商務(wù)消費(fèi)者的知情權(quán)等權(quán)利，跨境電商也逐步走上健康發(fā)展的道路，居民線上消費(fèi)體驗(yàn)將進(jìn)一步優(yōu)化。

　　品質(zhì)消費(fèi)更加成熟

　　經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，中國(guó)品質(zhì)消費(fèi)供給端與需求端都逐漸成熟，消費(fèi)者要求安全、精致和健康，供給也更加契合消費(fèi)者需求。

　　"悅己型消費(fèi)"逐漸興起。隨著80后、90后、00后等成為主要消費(fèi)主體，自我滿足、充實(shí)精神世界的"悅己型"消費(fèi)正悄然興起。

　　5G技術(shù)將推動(dòng)新一輪智能消費(fèi)。預(yù)計(jì)2019年5G技術(shù)將正式商用并帶動(dòng)新一輪的智能消費(fèi)熱潮：一方面5G技術(shù)將推動(dòng)智能終端革新，另一方面將會(huì)帶來(lái)移動(dòng)智能終端衍生的服務(wù)和消費(fèi)模式創(chuàng)新。

　　新生代進(jìn)口商品消費(fèi)增加。近年來(lái)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品逐漸常態(tài)化。2018年跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%，80后成熟家庭仍然是核心消費(fèi)群體，但是95后、00后等新生代正逐漸崛起，該人群人均消費(fèi)同比增速超過(guò)10%，更青睞天貓國(guó)際跨境電商平臺(tái)，且呈現(xiàn)美妝護(hù)膚、健康食品、寵物周邊等多個(gè)領(lǐng)域的多樣化消費(fèi)需求特點(diǎn)。

　　品質(zhì)速食產(chǎn)品備受青睞。滿足消費(fèi)者便利、省時(shí)、健康等需求，能夠即煮即食的半成品粉、半成品面等速食市場(chǎng)目前迅速發(fā)展，地方小吃速食產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者青睞。當(dāng)前國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批發(fā)展較為成熟的半成品粉面品牌，同時(shí)自熱火鍋、自熱米飯等多樣化的品質(zhì)速食產(chǎn)品也迅速興起，提供更高端、健康的方便食品契合品質(zhì)餐飲消費(fèi)需求，供給端的優(yōu)化與品質(zhì)速食需求相契合，預(yù)計(jì)2019年這一趨勢(shì)仍將延續(xù)。（商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所 梁威）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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