冰箱期待重新定義 市場低迷倒逼模式變革

　　“回顧過去兩年我國冰箱市場，在市場形勢持續(xù)低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力下，冰箱企業(yè)的生存狀況更加艱難。面對復雜的市場現(xiàn)狀，所有的冰箱從業(yè)者都在思考一個問題，我國冰箱市場的下一個風口在哪里？”這是在近日北京舉行的“重新定義冰箱——２０１６中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢發(fā)布會”上，業(yè)內(nèi)在探討冰箱行業(yè)發(fā)展方向以及未來競爭格局時提出的問題。

　　行業(yè)洗牌加速 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，２０１６年１－４月國內(nèi)冰箱銷售量同比下滑５．９０％，銷售額同比下滑８．１５％。隨著冰箱市場的競爭加劇，國內(nèi)冰箱整體平均價格出現(xiàn)了下降趨勢。１－４月份冰箱整體平均價格較２０１５年同期下降４％。其中，兩門冰箱均價下降了４．９％，對開門冰箱均價下降了１６．９％，三門冰箱均價下降了５．４％，四門及以上冰箱均價下降了１１．４％。

　　“受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，國內(nèi)冰箱市場在２０１４年、２０１５年連續(xù)出現(xiàn)了零售量、零售額的下滑。進入２０１６年，我國冰箱市場并沒有明顯的好轉(zhuǎn)跡象?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從冰箱整體平均價格走勢可以看出，隨著技術的不斷升級及生產(chǎn)成本的控制，各種不同類型冰箱的銷售均價都有所下降。此外，價格走勢也反映了冰箱行業(yè)競爭的激烈程度。冰箱企業(yè)為守住市場份額，主動進行促銷降價活動也是冰箱整體均價下降的重要原因之一。

　　有業(yè)內(nèi)專家認為，近年來整個冰箱行業(yè)的毛利率出現(xiàn)了下降，且從２０１５年上市公司的財報來看，大部分冰箱企業(yè)的營業(yè)收入和利潤也出現(xiàn)下滑。同時，受原材料價格下跌帶來的成本下降空間已不復存在的影響，大品牌暫時能憑借規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術研發(fā)優(yōu)勢獲得生存空間，但中小品牌隨著行業(yè)價格競爭加劇將面臨嚴峻的生存考驗。

　　據(jù)了解，新修訂的ＧＢ１２０２１．２－２０１５《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準，將于２０１６年１０月１日正式實施。能效標準的提升也將加快淘汰低能效產(chǎn)品，一些不具有競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/br>

　　“雖然冰箱行業(yè)競爭激烈，但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，對開門、多門、風冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強的滲透力。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，這些類型冰箱的走俏有著深刻的社會原因。隨著中產(chǎn)階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費主力人群消費理念的轉(zhuǎn)變，冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在逐漸發(fā)生變化，冰箱企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也會迎來新的發(fā)展機遇。

　　多重因素疊加 市場仍有增量空間

　　２０１６年１－４月份冰箱銷售量和銷售額呈現(xiàn)“雙降”狀態(tài)，但冰箱市場的消費空間依然存在。國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年１－４月，全國商品住宅銷售面積３２３１５萬平方米，同比增長３８．８％，其中４月商品住宅銷售１０５１５萬平方米，同比增長４５．９％。房地產(chǎn)市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，年初的商品住宅銷售增長對冰箱消費的拉動作用會在幾個月以后持續(xù)顯現(xiàn)。

　　蔡瑩表示，政府加速房地產(chǎn)去庫存以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的持續(xù)推進，將為冰箱行業(yè)提供大量的新增市場需求，冰箱市場未來仍有明顯的增量空間。

　　除消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和房地產(chǎn)市場增量帶來的機遇外，渠道變革也給冰箱行業(yè)帶來新的增長機遇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，２０１６年五一期間線上冰箱市場零售額同比增長５３．５％，零售量同比增長５４．４％，各類型冰箱全線普遍上漲，其中多門冰箱零售額同比增長１０５．２％，對開門冰箱零售額同比增長１０３．１％，大幅領先于行業(yè)增幅，是當前線上市場增長的主要驅(qū)動力。

　　京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部總經(jīng)理于海軍表示，冰箱在線上市場的增長會繼續(xù)保持。一方面冰箱線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，高端化和智能化趨勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?；另一方面，“８０后”消費者已經(jīng)占到京東冰箱消費人群的７０％，逐漸成為網(wǎng)購主力，所具備的強大消費能力將推動線上冰箱消費進一步升級。

　　產(chǎn)業(yè)模式變革 造就發(fā)展機遇

　　今年４月，國務院辦公廳印發(fā)的《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要２０１６年行動計劃》要求，以消費者普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動。從國家政策層面來看，冰箱作為消費者普遍關心的消費品提升質(zhì)量勢在必行。

　　對此，中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，質(zhì)量提升行動反映出國家層面對產(chǎn)品質(zhì)量的重視，體現(xiàn)了政府加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和推動質(zhì)量強國建設的決心。這不僅有利于改善消費者對國貨的體驗認知，而且有助于中國冰箱企業(yè)甚至家電企業(yè)提升品牌力和產(chǎn)品力，為中國制造走出國門、進一步拓展國際市場打好更加堅實的基礎。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，為應對冰箱市場出現(xiàn)的困局，企業(yè)早已從產(chǎn)品技術、銷售渠道、營銷手段等方面進行了深入探索。更具有顛覆性的是，部分主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作，大膽提出了“硬件＋服務”的商業(yè)模式，甚至是“硬件免費”，給冰箱行業(yè)吹來了一股新風。從目前來看，“硬件＋服務”商業(yè)模式主要是把智能冰箱作為一個消費入口，通過消費者食品消費數(shù)據(jù)打通整個家庭食品供應鏈，從而衍生出一種新的廚房生態(tài)經(jīng)濟。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)，除“硬件＋服務”商業(yè)模式創(chuàng)新外，一些主流冰箱企業(yè)從產(chǎn)銷環(huán)節(jié)著手進行了訂單模式的變革與探索。以“零庫存”和“Ｔ＋３”客戶訂單制度為代表的Ｃ２Ｂ家電定制模式，改變了以往大規(guī)模制造、大規(guī)模壓貨、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)產(chǎn)銷鏈條，轉(zhuǎn)而以客戶需求為導向，通過智慧互聯(lián)工廠實現(xiàn)由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，滿足廣大用戶的個性化需求。

　　“在跨界融合的發(fā)展趨勢下，行業(yè)之間的界限已變得越來越模糊，商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)模式變革給冰箱行業(yè)帶來了無限的想象空間。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，新的模式變革效果還需要時間去印證。隨著國內(nèi)消費水平的提高，人們更加關注產(chǎn)品本身帶來的生活品質(zhì)提升以及服務帶來消費體驗的滿足。無論是技術突圍還是模式變革，都應該是企業(yè)在保證冰箱品質(zhì)前提下進行的有益探索。未來的市場競爭中，品質(zhì)和品牌仍是冰箱企業(yè)獲得生存與發(fā)展的“護身符”。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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