央視“財經(jīng)周刊”報道：日前，英國調(diào)查公司歐睿信息咨詢公司發(fā)布全球家電品牌排行榜，飛利浦以5%的市場份額位居全球家電行業(yè)第一，美的集團(tuán)以4.6%的市場份額位列全球家電行業(yè)第二，中國另一著名家電企業(yè)海爾以3.4%的占有率排名全球家電行業(yè)第五。
與此同時，另一份榜單也在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。湯森路透德溫特發(fā)布2015年家電領(lǐng)域全球創(chuàng)新排名前十大公司，中國有三家公司上榜，分別是美的、格力、海爾，分居第一、第二、第三位置。其中美的集團(tuán)以5427項專利高居創(chuàng)新榜榜首。
兩份榜單的發(fā)布，一定程度上改變了人們的既有認(rèn)知。一直以來，人們傾向認(rèn)為惠而浦才是全球家電老大，現(xiàn)在看飛利浦表現(xiàn)更勝一籌。然而這不是看點，看點是中國軍團(tuán)在全球家電市場集體性崛起，讓世人刮目相看。
美的全球4.6%的市場份額，與飛利浦5%的市場份額相當(dāng)接近，一時間“中國企業(yè)何時超越歐美企業(yè)”成為關(guān)注話題。事實的確如此，歐美老牌家電企業(yè)近年來表現(xiàn)沉悶，飛利浦相對競爭優(yōu)勢不斷下降；在中國市場，人們已經(jīng)很少看到飛利浦品牌的家電產(chǎn)品。從發(fā)展趨勢看，飛利浦未來不容樂觀，受到中韓企業(yè)兩面夾擊，持續(xù)成長的空間十分有限。以中國家電軍團(tuán)的市場表現(xiàn)看，未來三年，美的、海爾超越飛利浦是大概率事件。
中國白電軍團(tuán)的專利表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。專利數(shù)量激增，折射出中國白電巨頭多年來持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品/技術(shù)創(chuàng)新的努力，正在結(jié)出碩果。同時表明，中國白電巨頭正在從營銷主導(dǎo)型企業(yè)邁向科技主導(dǎo)型企業(yè)，而這恰恰是大多數(shù)國際企業(yè)成長的必由路徑。
技術(shù)與專利對企業(yè)有多重要？以最近發(fā)生的專利糾紛舉例：華為是中國人最引以為傲的企業(yè)，成就華為的恰恰是其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力。5月25日凌晨，華為在美國加州北區(qū)法院及中國深圳中級法院，同時對三星公司提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟，要求三星就其侵權(quán)行為進(jìn)行賠償。就在幾天前，全球最著名的科技公司蘋果，剛剛向華為支付了巨額專利費(fèi)。據(jù)悉，2015年，華為向蘋果公司許可專利769件。
舉出華為的例子，意在說明技術(shù)創(chuàng)新乃市場突破的前提，唯有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新才能支撐起強(qiáng)大的市場表現(xiàn)。很難想象沒有華為多年來堅忍不拔的技術(shù)投入，會有今天的華為嗎？
因此，中國白電巨頭的專利表現(xiàn)，最值得我們?yōu)橹炔?，這是我對中國白電巨頭的未來持樂觀預(yù)期的重要原因之一。
在剛剛過去的5個月，中國白電巨頭的表現(xiàn)堪稱驚艷。
2016年1月15日，海爾集團(tuán)旗下的上市公司青島海爾以54億美元整合GE家電業(yè)務(wù)。未來兩家企業(yè)將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，共同創(chuàng)造消費(fèi)家電創(chuàng)新型企業(yè)。
3月30日晚間，美的集團(tuán)（000333.SZ）發(fā)布公告稱，經(jīng)交易雙方協(xié)商一致，美的擬以自有資金約537億日元（約合4.73億美元）收購東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán)。
5月18日，美的集團(tuán)發(fā)布公告，稱美的有意通過自愿要約收購增加對德國庫卡（KUKA）公司持股比例，從目前間接擁有庫卡13.5%股權(quán)增加至30%以上。
如果算上正在協(xié)商中的格力電器對珠海銀隆新能源有限公司的收購，則中國三大白電巨頭都在積極推進(jìn)并購式擴(kuò)張戰(zhàn)略。
中國白電巨頭不約而同地推進(jìn)跨國界、跨行業(yè)收購，可以視為過去多年積蓄能量的集中爆發(fā)，中國白電巨頭終于走到了從中國名牌向世界名牌蛻變的前夜。
有比較才有真相。近年來，歐美及韓日白電企業(yè)與中國同行幾乎不可同日而語。歐美老牌傳統(tǒng)白電企業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力大不如以前，甚至很多企業(yè)已經(jīng)無意于久留此地，把大量訂單投向中國企業(yè)。比如奧馬就是承接歐盟國家冰箱訂單最多的中國企業(yè)。韓國兩大家電巨頭雖仍雄踞全球彩電冠、亞軍寶座，但在白電領(lǐng)域競爭力并不突出，至少在中國市場是這樣。日本家電企業(yè)則集體萌生退意，比如三洋、東芝均對其白電業(yè)務(wù)進(jìn)行了出售，未來會不會有更多日本家電企業(yè)“賣身”？不排除有此可能。
站在全球大格局下看，唯有中國白電巨頭仍然呈現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的態(tài)勢，與其他國家白電產(chǎn)業(yè)處于守勢迥然有別，這是我們對中國白電產(chǎn)業(yè)持續(xù)看好的主要理由。
今天，中國白電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到一個臨界點，再往前走一步就是世界品牌，在多年苦心經(jīng)營之后，中國主流白電企業(yè)終于到了集體性爆發(fā)的時刻。
上半年，發(fā)生在美的、海爾兩大白電巨頭身上的三起大型國際并購，就是一個可多角度解讀的信號。這一幕，很容易讓人聯(lián)想起30年前日本企業(yè)在全球市場的大規(guī)模擴(kuò)張，那場擴(kuò)張最終成就了日本企業(yè)在全球的強(qiáng)勢地位，并成就了日本多年霸踞全球第二大經(jīng)濟(jì)體地位。
筆者堅信，未來3~5年，中國家電行業(yè)將誕生出至少一家真正意義上的國際企業(yè)，這個企業(yè)很有可能在美的、海爾之間誕生。
全球白電的中國時代正在到來。（作者為財經(jīng)評論人士）
轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報
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