一只只在風口上飛的“豬”，降落之后似乎開始迷路了。進入2016年以來，雖然以阿里、京東、小米、360為代表的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，仍然保持著領(lǐng)先于傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，但是與過去幾年的奔跑相比，已經(jīng)出現(xiàn)減速跡象。
更有意思的是，《中國企業(yè)報》記者發(fā)現(xiàn)，今年以來以阿里、京東為代表的電商平臺開始從線上網(wǎng)店全面進軍線下實體店；以360、樂視為代表的內(nèi)容服務(wù)商，則開始全面在硬件市場加速沖刺，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在加速傳統(tǒng)化。
營收增速放緩
從去年到今年一季度，在鋼鐵、煤炭，甚至家電等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛出現(xiàn)大幅度下滑背景下，一大批以電商、視頻內(nèi)容、安全服務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收和利潤仍然保持增長向上的勢頭。
近日公布的京東集團2016年第一季報顯示：公司GMV（總成交額）達1293億元人民幣，較上年同期增長55%，仍然保持著高于行業(yè)2倍的增長速度。不過，相對京東去年全年和第四季度84%、79%的增長速度，今年一季度出現(xiàn)明顯放慢信號。
同期發(fā)布財報的阿里巴巴集團，2016財年四季度收入同比增長39%，達到241.84億元人民幣；平臺GMV同比增長24%，達到7420億元人民幣。而2016年財年全年，阿里巴巴平臺成交額突破3萬億，達到3.092萬億元人民幣，同比增長27%。而阿里最為看重的天貓平臺GMV增長率從之前三個季度的55%，56%，37%，逐步降低到這個季度的34%。
作為中國電商互聯(lián)網(wǎng)的兩大領(lǐng)軍企業(yè)，阿里和京東雖然在營收上仍然保持著較為穩(wěn)定的增長趨勢，但是整體增速放慢已是不爭的事實。然而多位電商人士向《中國企業(yè)報》記者透露，“今年以來，京東和阿里是電商行業(yè)表現(xiàn)最好的，大量垂直電商、跨境電商都表現(xiàn)出不同程度的波動，甚至是由漲變跌?？梢哉f，屬于電商行業(yè)的天花板已經(jīng)到了?！?/br>
不只是阿里和京東，此前百度公布的截至2015年12月31日的第四季度及全年財務(wù)報告顯示：第四季度營收為186.99億元，同比增長33.1%；全年總營收為663.82億元，同比增長35.3%。而在2014年百度第四季度營收140.50億元，同比增長47.5%；全年總營收為490.52億元，同比增長53.6%。同樣今年一直備受市場關(guān)注的樂視網(wǎng)，其2015年實現(xiàn)總營收為130.17億元，同比增長90.89%；而在2014年總營收則為68.18億元，同比增長188.75%。增速同比下滑近一倍。
在市場研究公司奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌看來，“電商型互聯(lián)網(wǎng)公司的增速放慢是不爭的事實，但并不是壞事情，這有助于倒逼電商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營轉(zhuǎn)型。比如從線上走向線下探索O2O的商業(yè)新模式?！?/br>
截至2015年度，阿里旗下的農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站點已經(jīng)超過1萬個，覆蓋全國20多個省市。今年3月，京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵公開透露：“2016年京東家電將在全國20萬行政村開設(shè)1萬家專賣店，建成線上線下家電零售渠道。”同時今年年初京東集團與國務(wù)院扶貧辦達成戰(zhàn)略合作，以農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮冷鏈物流為突破口，實現(xiàn)精準扶貧并拓寬京東的商業(yè)邊界。
從輕到重轉(zhuǎn)型
在大量傳統(tǒng)制造企業(yè)紛紛裁員的同時，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻從創(chuàng)業(yè)之初的幾十、幾百人的團隊，急速擴張形成擁有上萬人，甚至是幾萬人的龐大隊伍。
“去年6月，我進公司的時候，員工工號才7千多，現(xiàn)在員工工號已經(jīng)接近2萬了?！币晃粊碜詷芬曋滦碌膯T工向《中國企業(yè)報》記者透露。
在樂視如此快速擴張的背后，則是這家企業(yè)從只提供PC屏、手機屏的視頻內(nèi)容提供商，發(fā)展成為覆蓋電影院線屏、戶外大屏、電視屏、Pad屏等七大屏幕的內(nèi)容整合商。
“去年看到360做手機的消息，我感覺這是不是在玩票，沒想到短短半年多時間，360已經(jīng)推出四個系列的手機新品?！痹谥袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，360的商業(yè)邏輯已經(jīng)從提供基于線上的安全系統(tǒng)解決方案到線下的硬件產(chǎn)品。
一位360公司員工表示，“其實360不是什么硬件都去做，只做當前與網(wǎng)絡(luò)安全密切相關(guān)的領(lǐng)域，這些需要通過軟件與硬件的磨合帶來更好的體驗。”
當年，小米科技創(chuàng)始人雷軍說要做出100家公司進入與智能家居相關(guān)領(lǐng)域的時候，很多同行都笑了。而現(xiàn)在，小米不只是造手機、Pad、電視、筆記本電腦、兒童手表，還進入了電飯煲、凈水器、空氣凈化器、平衡車等多個領(lǐng)域。同樣，在中國彩電市場上，已經(jīng)集聚了包括騰訊、百度、阿里，以及小米、樂視，甚至還有暴風、風行等一大批互聯(lián)網(wǎng)及視頻網(wǎng)站巨頭們。
在長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，“在這些企業(yè)無論是從線上到線下，還是從內(nèi)容服務(wù)商到硬件+內(nèi)容的整體方案解決商背后，表面上是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越‘重’，實際上是時代變化的腳步越來越快，這些企業(yè)必須要跟上步伐。”
如果說，過去10年互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起是打破傳統(tǒng)企業(yè)建立的中心化，完成信息的公開透明化；那么物聯(lián)網(wǎng)時代則是一場完全的碎片化變革，過去的一個個中心將會消失，新的中心則是隨著每個人在家庭、工作等不同體驗場景而建立起來。這就要求無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都必須要構(gòu)建從內(nèi)容到硬件的生態(tài)化場景。
可以說，這既是新一輪時代發(fā)展的機遇，又是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的十字路口：如何實現(xiàn)從內(nèi)容服務(wù)到硬件的全平臺資源整合，如何從過去的天上飛到現(xiàn)在的地上跑？
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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