糧油行業(yè)競爭加劇 同質(zhì)化現(xiàn)象有待破解

　　日前，中國證監(jiān)會網(wǎng)站公布了益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司遞交的招股說明書，預(yù)計(jì)將募集約138.7億元用于廚房食品綜合項(xiàng)目等。作為深耕糧油行業(yè)多年的企業(yè)，雖然益海嘉里規(guī)模優(yōu)勢明顯，但也存在毛利率偏低、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，益海嘉里上市將加劇市場競爭，導(dǎo)致行業(yè)格局重新洗牌，行業(yè)最終將呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

　　上市背后面臨諸多問題

　　益海嘉里上市之所以備受關(guān)注是因?yàn)槠涫羌Z油行業(yè)的龍頭老大。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，益海嘉里營業(yè)收入分別為1334.94億元、1507.66億元、1670.74億元。而益海嘉里上市后最大的競爭對手是中國糧油控股有限公司。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，中糧控股的營收分別為784億元、872億元、956.7億元。此外，糧油行業(yè)其他上市公司的規(guī)模相對較小。數(shù)據(jù)顯示，金健米業(yè)股份有限公司、克明面業(yè)股份有限公司、道道全糧油股份有限公司、西王食品股份有限公司去年的營收分別為30.1億元、28.56億元、36億元、58億元。

　　記者注意到，整個(gè)糧油行業(yè)的利潤水平普遍偏低。益海嘉里具有規(guī)模優(yōu)勢，但其利潤水平較低。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，益海嘉里凈利潤分別為8.54億元、52.84億元、55.17億元。中糧控股的利潤表現(xiàn)也不理想，數(shù)據(jù)顯示，去年中糧控股實(shí)現(xiàn)歸屬于權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為11.85億元，同比下滑55.8%。

　　在毛利率方面，益海嘉里和中糧控股同樣處于行業(yè)較低水平。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，益海嘉里毛利率分別為11.07%、8.42%、10.21%，中糧控股毛利率分別為7.67%、9.3%、8.96%，而西王食品毛利率分別為29.27%、35.59%、36.6%，克明面業(yè)毛利率分別為21.81%、22.79%、23.63%，道道全毛利率分別為16.58%、10.8%、12.48%，金健米業(yè)毛利率分別為11.33%、10.4%、11.51%。

　　對此，九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中國商報(bào)記者表示，益海嘉里和中糧控股毛利率偏低的原因在于兩者的品類多且雜，都是通過一個(gè)品牌打天下的發(fā)展模式。益海嘉里營收主要依靠金龍魚品牌，而中糧控股則是依賴旗下的福臨門品牌，它們很難在多個(gè)品類上都實(shí)現(xiàn)品牌的認(rèn)同，因而導(dǎo)致毛利率偏低。

　　此外，益海嘉里還面臨短期和長期償債能力偏低的問題。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，益海嘉里的資產(chǎn)負(fù)債率分別為61.2%、58.17%、62.97%，而糧油企業(yè)同期的資產(chǎn)負(fù)債率平均值為41.47%、47.53%、44.62%。

　　在短期償債能力方面，益海嘉里2016-2018年的流動比率分別為1.12、1.19、1.19，低于同行業(yè)上市公司同期的平均值1.93、1.64、1.79。益海嘉里2016-2018年的速動比率分別為0.71、0.75、0.83，低于同行業(yè)上市公司同期的平均值1.44、1.1、1.26。

　　對此，益海嘉里相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，公司資產(chǎn)負(fù)債率高于同行業(yè)上市公司平均值，主要是因?yàn)楣驹牧喜少徑痤~較大、短期借款金額較高，預(yù)計(jì)公司募集資金到位后資產(chǎn)負(fù)債率將有所降低。

　　徐雄俊認(rèn)為，資產(chǎn)負(fù)債率的偏高和短期償債能力的不足都說明益海嘉里有著較低的投入產(chǎn)出比。益海嘉里通過一個(gè)品牌貫通多個(gè)產(chǎn)品品類必然會增加管理成本、人力成本等諸多投入。

　　未來市場競爭將加劇

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，盡管存在著很多問題，但益海嘉里的上市被業(yè)界廣泛看好。在談及上市的利好時(shí)，益海嘉里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次募投項(xiàng)目可緩解銷售高峰期公司產(chǎn)能不足的問題。此外，募投項(xiàng)目的投產(chǎn)將有效提升益海嘉里廚房食品的生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化生產(chǎn)工藝，進(jìn)一步顯現(xiàn)規(guī)模效益和技術(shù)優(yōu)勢，鞏固市場領(lǐng)先地位，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力，從而有利于公司在本行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

　　益海嘉里上市會對糧油行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？深圳中為慧數(shù)信息咨詢有限公司研究員歐陽強(qiáng)文向中國商報(bào)記者介紹，上市有利于益海嘉里提高融資效率與能力，上市后益海嘉里將進(jìn)一步擴(kuò)大本土市場銷售規(guī)模，進(jìn)而加劇市場競爭，將導(dǎo)致行業(yè)格局重新洗牌。

　　而徐雄俊則認(rèn)為，益海嘉里上市無論是對中糧控股等大型龍頭企業(yè)還是對中小企業(yè)都有很大的影響。其上市后將繼續(xù)搶奪其他企業(yè)的市場份額，行業(yè)最終將呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

　　對于行業(yè)兩大巨頭益海嘉里和中糧控股的競爭，快消行業(yè)專家朱丹蓬對中國商報(bào)記者表示，在兩者的長期競爭中，益海嘉里有品牌的優(yōu)勢，中糧控股有政策端的優(yōu)勢。益海嘉里上市以后，其在資本和政策方面的短板將會慢慢補(bǔ)上，與中糧較量的底氣會更足。

　　不過，歐陽強(qiáng)文則認(rèn)為，益海嘉里管理規(guī)范、產(chǎn)品開發(fā)能力強(qiáng)、市場營銷與開發(fā)理念先進(jìn)。中糧控股背靠中糧集團(tuán)，表現(xiàn)為渠道能力強(qiáng)、原材料豐富、成本控制能力強(qiáng)。雙方各具優(yōu)勢，難分勝負(fù)。

　　放眼整個(gè)行業(yè)發(fā)展，不管是行業(yè)龍頭還是其他中小品牌目前都存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。歐陽強(qiáng)文表示，目前糧油行業(yè)面臨的主要問題是同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足各類群體的針對性需求。在未來的發(fā)展中，糧油企業(yè)可以通過開發(fā)各年齡階段食用油、各菜系食用油及各類口味食用油等占領(lǐng)細(xì)分市場。

　　徐雄俊說，尤其是在米面行業(yè)，當(dāng)前消費(fèi)者根本就不知道金龍魚、福臨門以及其他小品牌產(chǎn)品的區(qū)別在哪里，更不知道各個(gè)品牌產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是什么，這說明大小企業(yè)在增強(qiáng)品牌影響力上還有很長的路要走，未來益海嘉里和中糧控股在米面行業(yè)還會通過增強(qiáng)品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

　　益海嘉里上市后如何解決同質(zhì)化的問題？對此，益海嘉里相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，一是利用強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢不斷推出新品，二是綜合品牌矩陣覆蓋多品類產(chǎn)品，三是通過多元化的渠道網(wǎng)絡(luò)布局保持客戶關(guān)系的長期穩(wěn)定性。（記者周子荑）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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