3年來(lái)首次集體提價(jià) 白酒業(yè)“弱復(fù)蘇”

　　貴州茅臺(tái)在4月份奪回A股“股王”頭銜后繼續(xù)領(lǐng)跑兩市，并引領(lǐng)整個(gè)白酒板塊上漲。而此前，五糧液集團(tuán)高調(diào)提價(jià)，多種跡象表明，3年多來(lái)白酒業(yè)所經(jīng)歷的寒冬，已經(jīng)有了春的氣息。但分析人士認(rèn)為，尚不能確立白酒行業(yè)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，從白酒企業(yè)的年報(bào)和近況看，稱其為“弱復(fù)蘇”更為貼切。

　　白酒行業(yè)觸底反彈

　　自2012年起，白酒行業(yè)內(nèi)外交困，呈現(xiàn)急速下滑。而從近期的行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，白酒行業(yè)的春天似乎已經(jīng)到來(lái)，標(biāo)志是五糧液高調(diào)宣布漲價(jià)。

　　今年3月，五糧液公司宣布其高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（簡(jiǎn)稱“普五”）出廠價(jià)將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。此外，五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

　　除此之外，有業(yè)內(nèi)消息稱，貴州茅臺(tái)也在為提價(jià)做鋪墊，二線白酒品牌也伺機(jī)而動(dòng)。分析人士認(rèn)為，五糧液大幅提價(jià)可能是2016年白酒行業(yè)最具影響力的大事，這可能預(yù)示著白酒行業(yè)新一輪的觸底反彈，并將對(duì)高端酒市場(chǎng)帶來(lái)一系列的連鎖影響。

　　是否真正復(fù)蘇還需觀察

　　白酒行業(yè)的規(guī)律是，一線品牌漲價(jià)后，二線品牌會(huì)紛紛跟進(jìn)。但資本市場(chǎng)對(duì)白酒行業(yè)的前景，已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了樂(lè)觀。白酒板塊表現(xiàn)活躍，屢屢跑贏大盤。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，說(shuō)白酒行業(yè)觸底反彈還為時(shí)過(guò)早?！耙呀?jīng)觸底是真的，但反彈還不明朗，看看茅臺(tái)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)就知道了，基本沒(méi)有增長(zhǎng)?！币晃徊辉妇呙姆治鋈耸糠Q。另一白酒專家則認(rèn)為，只有當(dāng)二三線名酒利潤(rùn)率出現(xiàn)向好，并能穩(wěn)定在半年以上，才能說(shuō)行業(yè)真正復(fù)蘇回暖。

　　盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成表示，白酒行業(yè)未來(lái)會(huì)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)健的中低速恢復(fù)期。王朝成之所以對(duì)白酒行業(yè)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，理由是白酒消費(fèi)人口問(wèn)題還沒(méi)有到非常嚴(yán)重的地步。當(dāng)前，白酒的主流消費(fèi)人群是30—49歲的成年男性，在未來(lái)20年時(shí)間里，不會(huì)萎縮得特別厲害。

　　實(shí)際上，除少數(shù)供不應(yīng)求的白酒巨頭外，更多白酒品牌產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題依然沒(méi)有得到有效化解，依然面臨去庫(kù)存的壓力。

　　經(jīng)銷商希望龜速提價(jià)

　　近日，成都經(jīng)銷商楊先生表示，最近自己經(jīng)銷的五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖等高端白酒價(jià)格都有小幅上漲?！懊刻於加懈?dòng)，都是幾塊錢幾塊錢慢慢地漲，漲幅在5—10塊錢之間。”楊先生說(shuō)，白酒價(jià)格沒(méi)有大范圍大幅度上漲，“只能叫微漲”。

　　楊先生認(rèn)為，除了五糧液是因?yàn)槌鰪S價(jià)格上調(diào)外，其他品牌價(jià)格上漲的主要原因是物流成本及供求關(guān)系變化導(dǎo)致的?！懊┡_(tái)下半年銷售指標(biāo)不超過(guò)8000噸，總量比較緊張，價(jià)格當(dāng)然會(huì)上漲?！睏钕壬f(shuō)。

　　白酒業(yè)經(jīng)過(guò)2005—2013年的黃金十年后，正轉(zhuǎn)向民間消費(fèi)，這也使得高端白酒利潤(rùn)陡然而降。但在楊先生看來(lái)，目前的利潤(rùn)空間尚可接受，作為經(jīng)銷商，最不愿意看到的便是價(jià)格不斷波動(dòng)?！拔覀兘?jīng)銷商當(dāng)然希望價(jià)格越平穩(wěn)越好，如果經(jīng)常波動(dòng)，對(duì)我們沒(méi)有好處?！?/br>

　　楊先生說(shuō)，經(jīng)銷商處于白酒產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，上下游合作越來(lái)越密切。而不管是上游還是下游，都希望有相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格，“這樣才既不得罪人，也能保證合理的利潤(rùn)空間?！保ǘd生）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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