醫(yī)藥電商成“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新藍(lán)海

　　近日，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)召開2015中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書新聞發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布《2015中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書》。

　　藍(lán)皮書顯示，2015年，醫(yī)藥電商企業(yè)在多變的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境之下，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)下醫(yī)藥電商企業(yè)已經(jīng)不再是單純的商品買賣平臺(tái)，多元渠道、多元產(chǎn)品、多元服務(wù)、多元模式已將醫(yī)藥電商企業(yè)的觸角延伸至整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動(dòng)醫(yī)藥電商乃至醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的力量。

　　醫(yī)藥電商被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代極具潛力的新藍(lán)海。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、醫(yī)藥電子商務(wù)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)龍巖介紹，2015年，中國(guó)整個(gè)藥品零售市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元，其中處方藥的市場(chǎng)規(guī)模大概是8000億元。如果按照美國(guó)網(wǎng)上售藥占比30%計(jì)算，那么，中國(guó)醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模將達(dá)3000億元。

　　據(jù)了解，從2005年第一張醫(yī)藥B2C牌照的頒發(fā)，10年來(lái)，醫(yī)藥電商在經(jīng)過(guò)初期的快速增長(zhǎng)后現(xiàn)階段增速放緩，目前行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，正逐漸進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。截至2015年底，CFDA共發(fā)放526張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》，其中第二方批發(fā)交易類B2B證書（即B證）112家、第三方平臺(tái)交易資格的企業(yè)（即國(guó)A證）26家、網(wǎng)上零售類B2C證書（即C證）388家，占比分別為21.3%、4.9%和73.8%，C證所占比例最大。

　　藍(lán)皮書還顯示，截至目前，B2B是中國(guó)醫(yī)藥電商交易主體，且受國(guó)家調(diào)控影響巨大，但醫(yī)藥電商主力則多集中在B2C。2015年B2B占銷售額比重為90%（O2O模式不含其中），是整個(gè)醫(yī)藥電商中的銷售主體。

　　龍巖表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的進(jìn)一步明朗，我國(guó)未來(lái)醫(yī)藥電商的發(fā)展?jié)摿薮?，將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)難以抵擋萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的誘惑。促進(jìn)醫(yī)藥、醫(yī)療和處方信息與藥品零售企業(yè)的共享，推動(dòng)醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展，將是藥品零售行業(yè)未來(lái)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　去年12月7日，全國(guó)首家真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院——烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院誕生。同年12月10日，號(hào)稱“全國(guó)首張電子處方”開出，這張電子處方雖然很普通、簡(jiǎn)單，但是意義非常重大。它突破了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診的限制，可以想象，未來(lái)隨著醫(yī)療體制的改革，醫(yī)院更多集中其醫(yī)療服務(wù)，而把藥品銷售的功能出讓給零售藥店或網(wǎng)上藥店。另外，有了處方的流轉(zhuǎn)零售藥店以及網(wǎng)上藥店將獲得更多的市場(chǎng)份額。

　　此外，目前許多地方都在嘗試互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院這樣一個(gè)全新的模式。在龍巖看來(lái)，在未來(lái)某一天打造網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、掌上醫(yī)院、智慧藥房、健康管家、醫(yī)藥支付和醫(yī)療保險(xiǎn)等全方位智慧醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)，最終形成醫(yī)藥電商的生態(tài)閉環(huán)。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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