資本涌動(dòng) 體育產(chǎn)業(yè)“紅藍(lán)?！闭КF(xiàn)

　　編者按：近年來最火的產(chǎn)業(yè)是什么？你也許會(huì)回答：跨境電商，在外貿(mào)寒冬的季節(jié)里它仍然逆勢(shì)而上；你也許會(huì)回答：是電影，2015年屢創(chuàng)票房新高的各類型電影層出不窮；“動(dòng)漫游戲！”你也許還給出這個(gè)答案，一款款讓你大吃一驚的國(guó)產(chǎn)游戲亮相海外，并大獲好評(píng)……然而，還有一個(gè)答案，也許你沒有關(guān)注到、卻著實(shí)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)，那就是體育。

　　2014年國(guó)務(wù)院第46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，釋放出政府支持體育產(chǎn)業(yè)的信號(hào)，這也成為近年來體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的原動(dòng)力之一。4月1日~2日，一年一度的斯邁夫體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)在北京舉行，兩天的采訪里，記者看到主論壇座無虛席，交易對(duì)接分會(huì)人滿為患，各路人馬都希望趕上體育服務(wù)爆發(fā)的風(fēng)口，扶搖直上……

　　自2014年國(guó)務(wù)院第46號(hào)文件出臺(tái)后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仿佛是被擰緊的發(fā)條，發(fā)展飛速。2015年，巨頭公司紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，上游爭(zhēng)版權(quán)，創(chuàng)IP，在資本的刺激下，一批中小型體育公司成立；大眾健身熱情高漲，三天一場(chǎng)的馬拉松賽事，讓2015年也成為了中國(guó)的馬拉松元年；2022冬奧會(huì)的申請(qǐng)成功，再次把中國(guó)體育拉到了世界舞臺(tái)的中心……2016年是奧運(yùn)年，也是體育大年，在這樣的背景下，中國(guó)初露鋒芒的體育產(chǎn)業(yè)將去向何方？資本驅(qū)動(dòng)下的體育產(chǎn)業(yè)究竟是藍(lán)海還是紅海？在斯邁夫體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，從各路體育產(chǎn)業(yè)精英分享的經(jīng)驗(yàn)中，興許能夠窺探出端倪。

　　資本涌動(dòng)下的“紅藍(lán)?！?/strong>

　　體育產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容眾多，包括體育健身、體育競(jìng)賽、體育用品、體育傳媒等。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2015年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)體育用品行業(yè)運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售增加值超過2400億元，但相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)體育用品行業(yè)收入占體育產(chǎn)業(yè)百分比相對(duì)較高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較落后。

　　在這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，互聯(lián)網(wǎng)大佬們2015年開始發(fā)力體育領(lǐng)域，阿里體育集團(tuán)于2015年9月正式宣布成立，開始融合賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)打造體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)；PPTV在2015年7月成立體育傳媒事業(yè)部，并新增了直播服務(wù)、賽事運(yùn)營(yíng)、廣告銷售、體育投資等服務(wù)；樂視體育在賽事版權(quán)方面投入重金，已實(shí)現(xiàn)平均每年4000場(chǎng)的賽事直播，今年3月更是完成了B輪80億元的融資，B輪后估值215億元；騰訊也以31億元買下NBA未來5年獨(dú)播版權(quán)，開創(chuàng)付費(fèi)點(diǎn)播先河，提出連接用戶、提供內(nèi)容，踐行“連接器”作用的目標(biāo)。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，讓部分體育產(chǎn)業(yè)一下變成了“紅?！?，例如視頻直播平臺(tái)領(lǐng)域，巨頭天價(jià)爭(zhēng)奪賽事IP，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化；體育電商領(lǐng)域的企業(yè)也將直面天貓、京東等傳統(tǒng)電商的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，另一些意想不到的領(lǐng)域就成為了“藍(lán)?！?，例如體育O2O領(lǐng)域需求旺盛，包括約場(chǎng)地、約教練、約人運(yùn)動(dòng)等；運(yùn)動(dòng)社交與智能硬件的組合，則借助智能硬件把長(zhǎng)期性的“運(yùn)動(dòng)成果”階段化、數(shù)據(jù)化，將運(yùn)動(dòng)的記錄分享到社交平臺(tái)上，聚合運(yùn)動(dòng)達(dá)人和志同道合的朋友。這種將智能硬件與健康檢測(cè)、社交結(jié)合起來的方式，將能在智能硬件這片“紅海”中找到一片“藍(lán)?！?，體育實(shí)體更是在近兩年成為資本集中投入的領(lǐng)域?！盎ヂ?lián)網(wǎng)只是一個(gè)入口，而體育才是結(jié)合娛樂和競(jìng)技的理想投資終端?！闭娓窕鹇?lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)在斯邁夫主論壇上表達(dá)了對(duì)于體育實(shí)體投資的態(tài)度。在論壇的圓桌會(huì)議上，作為中國(guó)最早投入體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)投企業(yè)，信中利資本投資集團(tuán)董事長(zhǎng)汪潮涌也表達(dá)了他對(duì)投資線下體育賽事的熱情，“中國(guó)有最大的汽車市場(chǎng)卻沒有自己知名的賽事！”信中利資本于2013年開始投資“中國(guó)大越野拉力賽”，2015年賽事更名為“絲綢之路中國(guó)越野拉力賽”，于8月29日從西安發(fā)車，9月11日在敦煌收車，13個(gè)賽段，特殊

　　賽程2205公里?！拔覀儙е?000多人的團(tuán)隊(duì)，在半個(gè)月的時(shí)間里，為絲綢之路沿線的城市招商引資，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)！”汪潮涌對(duì)于這項(xiàng)賽事的影響和效果大加贊賞。

　　“進(jìn)擊”的體育服務(wù)

　　與資本的大量涌入如出一轍，中國(guó)體育服務(wù)也隨著產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展迅速擴(kuò)大。

　　在賽事方面，除了民間、企業(yè)組織的公益賽外，NBA季前賽等正式比賽也陸續(xù)登陸國(guó)內(nèi)。在京交會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的發(fā)布會(huì)上，北奧集團(tuán)與國(guó)家體育場(chǎng)聯(lián)手簽署“2017-2026鳥巢杯足球杯賽”合作項(xiàng)目，致力于尋求國(guó)際頂級(jí)賽事的引進(jìn)與合作。

　　在參與國(guó)際頂級(jí)賽事方面，2016年伊始，阿里巴巴就投資簽約了德國(guó)電競(jìng)公司wiGE；另一個(gè)大玩家萬達(dá)在2015年初以4500萬歐元的價(jià)格正式收購(gòu)西甲馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%的股份，成為俱樂部大股東之一。業(yè)內(nèi)分析，萬達(dá)注資馬競(jìng)，有助于推動(dòng)青訓(xùn)項(xiàng)目縱深發(fā)展。董事長(zhǎng)王健林也曾表示，投資馬競(jìng)是為了給在西班牙留學(xué)的中國(guó)青少年提供發(fā)展通道，目的就是讓更多的小孩子有更多可能進(jìn)入高水平俱樂部，是純粹支持中國(guó)足球青少年發(fā)展的一部分。近期更有消息稱，蘇寧在重金進(jìn)入中超后，又將以6000萬~9000萬歐元的注資獲得意甲豪門國(guó)際米蘭20%的股份。

　　在球員引進(jìn)方面，近年來中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可謂不惜重金。以足球?yàn)槔?，?jù)外國(guó)媒體報(bào)道，中超在冬窗期引援總價(jià)高達(dá)2.6億歐元，高于英超的2.47億歐元，可以說中超現(xiàn)在有實(shí)力從歐洲帶走任何一名球員。在涉及普通百姓生活的體育教育服務(wù)方面，北京市今年為在京的全國(guó)青少年校園足球特色學(xué)校引進(jìn)了10名“洋教練”……

　　對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)迅速釋放出的巨大動(dòng)力，上海東方籃球俱樂部董事長(zhǎng)姚明給出了自己的見解，“此前體育行業(yè)是依靠國(guó)家“獨(dú)輪驅(qū)動(dòng)”，現(xiàn)在則是靠政府、社會(huì)、市場(chǎng)、大眾等共同推動(dòng)的“四輪驅(qū)動(dòng)”。

　　當(dāng)然，在業(yè)內(nèi)人士看來，相較于美國(guó)完善的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國(guó)仍然有差距。“中國(guó)現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)仍然處于初期，與美國(guó)最早開始的四大聯(lián)賽也相差了100年，發(fā)展最早的中超也才剛剛市場(chǎng)化，但是我相信，未來的10年~20年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有趕上美國(guó)的可能，這其中就需要大量體育服務(wù)的引進(jìn)了?！本?lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝表示。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

返回產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)首頁 >>

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀