需求趨弱 家電業(yè)迎來“智”者生存時(shí)代

　　作為我國制造業(yè)重要組成部分，家電行業(yè)當(dāng)前正遭遇市場飽和度過高、競爭日趨白熱化等困境，急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　對(duì)此，專家表示，我國家電行業(yè)應(yīng)通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、積極主動(dòng)培育新動(dòng)能、發(fā)展新商業(yè)模式，不斷自我革新，唯此才能走在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮的前列。

　　遭遇“冷冬”尷尬

　　補(bǔ)貼政策退出之后，整個(gè)中國家電市場遭遇“冷冬”的尷尬局面，這種局面使家電企業(yè)明白，與其單純依靠價(jià)格戰(zhàn)搶奪有限的市場，不如通過智能化、個(gè)性化、定制化等創(chuàng)新方式贏得新興市場

　　據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)２００８年國際金融危機(jī)的不利影響，我國政府推出４萬億元投資計(jì)劃，而在家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則打出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、高效節(jié)能等一系列補(bǔ)貼政策，家電市場迅速回暖一片火熱。但是當(dāng)２０１５年這些家電補(bǔ)貼政策到期完全退出之后，整個(gè)家電行業(yè)難掩虛火過盛的后遺癥，逐漸陷入競爭慘烈、市場飽和、庫存高企、消費(fèi)低迷窘境。

　　國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國家電行業(yè)整體遭遇２００８年國際金融危機(jī)以來最大的下滑挑戰(zhàn)，２０１５年以來，從內(nèi)銷方面看，消費(fèi)需求明顯趨弱。國家信息中心對(duì)２４個(gè)重點(diǎn)城市家電銷售情況進(jìn)行監(jiān)測，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，２０１５年１－１１月，國內(nèi)冰箱銷售量同比下降９．１％，銷售額同比下降６．５％；空調(diào)銷售量和銷售額則同比分別下降１６．０％和１９．８％；洗衣機(jī)情況最好，銷售量和銷售額雙雙保持微增長，同比分別增長０．６％和１．１％，但與前幾年相比，也是遜色很多。小家電產(chǎn)品方面，２０１５年１－１１月吸塵器、飲水機(jī)、電烘烤炊具產(chǎn)量同比分別下降２．３％、２．８％和１０．３％，電風(fēng)扇、電飯鍋由負(fù)轉(zhuǎn)正，增幅同比分別為５．４％、２３．９７％。

　　我國家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，家電業(yè)遭遇“寒冬”的主要原因并不是消費(fèi)動(dòng)力不足，而是產(chǎn)品單一、市場飽和、結(jié)構(gòu)性失衡。

　　“在國家補(bǔ)貼退出之后，價(jià)格戰(zhàn)成為近一兩年家電企業(yè)爭相搶奪有限市場的利器，價(jià)格戰(zhàn)也一直是中國家電企業(yè)應(yīng)對(duì)競爭的首選方式。但勿庸諱言的是，價(jià)格戰(zhàn)成為市場贏銷利器的作用也在一年年地減弱。我國家電行業(yè)去年弱增長表明，低端化、高庫存、價(jià)格戰(zhàn)已成為影響我國家電行業(yè)發(fā)展的桎梏，業(yè)界呼吁走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭?！眲⒉綁m說。

　　“智”者生存

　　家電市場遭遇“冷冬”的尷尬局面使家電企業(yè)明白，與其單純依靠價(jià)格戰(zhàn)搶奪有限的市場，不如通過智能化、個(gè)性化、定制化等創(chuàng)新方式創(chuàng)造新興市場。

　　從工業(yè)革命到互聯(lián)網(wǎng)革命，再到智能革命和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命，全球產(chǎn)業(yè)變革的進(jìn)程不斷加快。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”大風(fēng)口下，全球家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的速度加快，同時(shí)也改變了全球品牌的塑造方式?！跋蚧ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，向智能化升級(jí)”已成為傳統(tǒng)行業(yè)的行動(dòng)指南。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”與家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，家電產(chǎn)品迎來智能化發(fā)展新篇章。２０１５年圍繞智能化的家電產(chǎn)業(yè)變革席卷了整個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)，ＷｉＦｉ、藍(lán)牙、恒溫、紅外掃描等智能功能闖入家電業(yè)，家電產(chǎn)品功能日益智能化、網(wǎng)絡(luò)化，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)格局正迎來重大轉(zhuǎn)型。

　　專家表示，區(qū)別于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)，目前家電智能家庭互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)三大特征：異終端協(xié)同，智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)等的協(xié)同；以人為中心連接，改變連接形態(tài)，人與人、人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備；智能終端越來越簡單、越來越自在、越來越舒適。

　　近年來，我國家電企業(yè)紛紛加快智能化步伐。ＴＣＬ與愛奇藝聯(lián)合推出了“ＴＣＬ愛奇藝電視ＴＶ＋”，ＴＣＬ的“Ｃ運(yùn)動(dòng)”，為消費(fèi)者開辟了一個(gè)運(yùn)動(dòng)社交智能終端，讓用戶足不出戶即可體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂趣；創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合推出可購物的互聯(lián)網(wǎng)電視；海信推出智能電視操作系統(tǒng)“海安”，發(fā)布智能電視新品ＶＩＤＡＡ；康佳發(fā)布網(wǎng)上子品牌ＫＫＴＶ，并在其ＫＫＴＶ商城及京東商城同步上市。此外，長虹等綜合類企業(yè)則大手筆推出搭載自主研發(fā)操作系統(tǒng)和語音瀏覽器的多個(gè)智能終端產(chǎn)品，包括彩電、冰箱、空調(diào)等，試圖以家庭互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)智能時(shí)代，家電品牌正開始進(jìn)入了智能制勝的新時(shí)期。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來我國智能家電將由點(diǎn)及面、從理念直至整體，都貫穿智能，每一臺(tái)推向市場的家電產(chǎn)品，將不僅是部分展示智能特質(zhì)，或者局部具備智能化元素，而是從設(shè)計(jì)到制造，從渠道到服務(wù)，都離不開智能，智能產(chǎn)電也將成為消費(fèi)者的首選。

　　國美在線此前發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，２０１５年，我國智能家電增速達(dá)到３００％以上，智能家電大受消費(fèi)者追捧，逐漸成為家電品類里的消費(fèi)新潮流。去年“雙１１”期間，國美在線利用大數(shù)據(jù)篩選定制的高端智能家電銷量占比超過３０％，“雙１２”期間占比進(jìn)一步上升至３５％。今年元旦當(dāng)天，國美在線的３Ｃ數(shù)碼、智能彩電同比增長高達(dá)６５６％，其中智能彩電占比彩電整體銷售高達(dá)６５％。

　　劉步塵表示，當(dāng)前中國正在成長為全球家電制造中心，但是低端化、高庫存、價(jià)格戰(zhàn)已成為影響我國家電行業(yè)進(jìn)一步井噴的新瓶頸。傳統(tǒng)模式在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下難以給企業(yè)提供更多的助力，這就需要全新的發(fā)展模式、營銷路徑，促使家電企業(yè)擺脫低端化競爭，并走出低級(jí)價(jià)格競爭的泥潭，并讓家電企業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換順利，再次進(jìn)入發(fā)展快車道。而未來供給側(cè)改革的實(shí)施則可以推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)一步去產(chǎn)能，以高端、智能、個(gè)性化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，家電“智”者生存的時(shí)代將水到渠成。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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