家用電器被納入直銷品類 家電企業(yè)面臨新挑戰(zhàn)

　　近日，商務(wù)部、國(guó)家工商總局公告２０１６年第７號(hào)關(guān)于直銷產(chǎn)品范圍的文件，家用電器被列入第六類直銷產(chǎn)品范圍。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次家用電器被列入直銷品類，勢(shì)必給直銷業(yè)和家電業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì)，而諸多直銷企業(yè)將進(jìn)入家電行業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)將帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)家電行業(yè)近年來(lái)并不景氣，受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，２０１５年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，大家電市場(chǎng)震蕩前行，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑，就連成長(zhǎng)性比較好的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)也出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１４年７月份以來(lái)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額同比一直呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然在２０１４年第四季度降幅出現(xiàn)明顯收窄，但從２０１５年年初開始，零售額同比降幅再次呈現(xiàn)逐月擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。

　　在此背景下，直銷行業(yè)將家用電器加入直銷品類中，究竟是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？據(jù)了解，雖然目前大部分家電企業(yè)均不了解直銷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，不了解如何申牌、如何經(jīng)營(yíng)，但大部分家電企業(yè)均認(rèn)為，對(duì)于近幾年疲軟的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，直銷是一個(gè)突破點(diǎn)，希望有新的模式和渠道可以扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)目前的頹勢(shì)。我國(guó)家電行業(yè)２０１４年銷售規(guī)模達(dá)１２３７０億元，如果直銷能占到銷售總額的１％，也是很大的數(shù)量。不少家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望有更多關(guān)于家電直銷的細(xì)則出臺(tái)，使其更加了解直銷。

　　專家表示，相對(duì)于簡(jiǎn)單的直銷產(chǎn)品，大家電其實(shí)較為復(fù)雜，還涉及到售后問(wèn)題，這一特殊性導(dǎo)致家電行業(yè)必須有專項(xiàng)的售后維修人員?！八裕变N到底怎么玩，對(duì)家電行業(yè)真是一個(gè)挑戰(zhàn)！”該專家說(shuō)。

　　中怡康研究機(jī)構(gòu)的家電研究員左延鵲認(rèn)為，家電進(jìn)入直銷領(lǐng)域，是供給側(cè)改革的有益嘗試。首先，按需供應(yīng)將為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供更多的機(jī)會(huì)；其次，直銷可以解決部分再就業(yè)和再創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題，同時(shí)可以激活更多創(chuàng)新，從而降低企業(yè)成本，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力；第三，直銷模式可以更好地推動(dòng)家電企業(yè)創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷管理、人才培養(yǎng)等方面提升。

　　然而，也有多位深耕直銷行業(yè)數(shù)十年的直銷專家表示，家電企業(yè)對(duì)直銷行業(yè)了解不多。同時(shí)，受直銷人才缺失以及直銷企業(yè)加入家電銷售影響，家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型前路漫漫。無(wú)限極媒體事務(wù)總監(jiān)張前表示：“目前傳統(tǒng)家電企業(yè)增加自己的軟實(shí)力最為重要，切勿盲目跟風(fēng)進(jìn)入直銷領(lǐng)域。未來(lái)，不排除一些中小直銷企業(yè)為了增加家電品類，會(huì)委托一些家電工廠去加工生產(chǎn)，這將成為家電企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)?！保ü绿茫?br/>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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