相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚。3月20日，《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》在第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，2015年中國空氣凈化器市場增長遠(yuǎn)高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，2016年空氣凈化器市場仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢，整體零售額逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過60%。
2015年市場平穩(wěn)增長
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。GfK全國零售推總數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點。
對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，國內(nèi)消費者對空氣凈化器的認(rèn)知和消費習(xí)慣還不成熟，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠(yuǎn)低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。
在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場的增長繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%?！秷蟾妗凤@示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達(dá)230萬臺，占整個市場66%；零售額超過42億元，市場占比達(dá)到57%。
高端智能趨勢明顯
2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢?！秷蟾妗凤@示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達(dá)到16.4%，同比增長高達(dá)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品的市場空間。
國內(nèi)外廠商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展的主要方向之一。據(jù)GfK不完全統(tǒng)計，目前市面上已經(jīng)有30多個品牌推出了智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，并且比例還在提高。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，市面上已經(jīng)有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應(yīng)用。
工信部消費者品工業(yè)司司長高延敏表示，空氣凈化器行業(yè)需要整體提升，從中低端水平邁向中高端水平。全行業(yè)要由追求低成本轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)。一是要進(jìn)一步提升空氣凈化器的品質(zhì)。鼓勵空氣凈化器企業(yè)將本企業(yè)產(chǎn)品與國外高端產(chǎn)品開展品質(zhì)質(zhì)量比對，根據(jù)比對結(jié)果制定有針對性的改進(jìn)措施，逐步縮短與國外高端產(chǎn)品的差距。二是要開展核心部件的技術(shù)研發(fā)。加大高效過濾器的研發(fā)力度，通過上、下游企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或者股份公司，協(xié)同攻克關(guān)鍵部件HEPA，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，降低核心部件的外購成本。
高延敏建議，全行業(yè)要從抓銷量轉(zhuǎn)向抓品牌。提高空氣凈化器的智能制造水平，建設(shè)智能互聯(lián)工廠、數(shù)字化車間，也可以探索“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造和個性化定制模式，通過培育發(fā)展新型生產(chǎn)方式，提高空氣凈化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空氣凈化器，特別是面向消費者的、通過網(wǎng)上進(jìn)行的個性化、可定制空氣凈化器，讓廣大消費者不斷了解、認(rèn)知、熟悉并最終喜愛你的品牌，以達(dá)到進(jìn)一步提高品牌影響力的目的。要不斷提高生產(chǎn)工藝裝備的自動化、精細(xì)化水平，大幅提升加工精度和一致性，追求產(chǎn)品的高度精確性和高可靠性。
引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化
3月1日，號稱“史上最嚴(yán)”的空氣凈化器新國標(biāo)正式推出。各廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關(guān)注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。
與會專家認(rèn)為，新國標(biāo)推出后消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產(chǎn)品的比較和衡量?！秷蟾妗窂娬{(diào)，廠商對于消費者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費者的關(guān)注點調(diào)整產(chǎn)品策略。GfK中國區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示，新國標(biāo)的實施標(biāo)志空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進(jìn)程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國認(rèn)為，新國標(biāo)的實施將對行業(yè)帶來如下幾方面的影響：質(zhì)量提高、檔次提高、自污染減少、競爭有序、低端退出、價格提升。
京東小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳科寧認(rèn)為，新國標(biāo)明確指出了核心參數(shù)指標(biāo)，在很大程度上起到了規(guī)范市場和指導(dǎo)消費者選購的重要作用，短期看來，凈化器行業(yè)要大浪淘沙，很多不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。長期看來，更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經(jīng)營的品牌將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
高延敏強調(diào)，要加快按新國標(biāo)生產(chǎn)合格空氣凈化器。發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，新的《空氣凈化器GB/T18801-2015》國家標(biāo)準(zhǔn)在今年3月1日已經(jīng)開始執(zhí)行，新國標(biāo)明確規(guī)定了凈化效果的核心指標(biāo)，它的實施將有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)和行業(yè)準(zhǔn)入門檻，希望企業(yè)要加大對新標(biāo)準(zhǔn)性能指標(biāo)等內(nèi)容的了解和掌握。高延敏表示，盡管該標(biāo)準(zhǔn)是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但仍然強烈建議企業(yè)嚴(yán)格按新國標(biāo)組織生產(chǎn)合格的產(chǎn)品，這樣會非常有利于企業(yè)推出中高端的空氣凈化器產(chǎn)品。
今年零售額有望逼近80億元
展望未來，《報告》認(rèn)為，空氣凈化器市場仍將穩(wěn)中有升，GfK預(yù)估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過60%。
《報告》預(yù)計，隨著消費者對空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視，以及APP、無線互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，空氣凈化器將滿足更多消費者的不同需求；銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步下沉，以及向在線市場轉(zhuǎn)移將使空氣凈化器惠及到更多消費者；新國標(biāo)的出臺將使整個行業(yè)更加規(guī)范，加速行業(yè)的新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)未來可持續(xù)性發(fā)展。
會上，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風(fēng)、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國內(nèi)外知名空氣凈化器品牌的代表，與政府主管部門、行業(yè)專家共同探討了空氣凈化器新國標(biāo)對后市影響和趨勢。（中國工業(yè)報記者曹雅麗）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
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