漢服市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10億元 日常化難題仍待破解

　　眼下，行走在全國(guó)各地的旅游景區(qū)、繁華商業(yè)街、大學(xué)校園，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的漢服愛(ài)好者出現(xiàn)在人們的視野中，我國(guó)掀起了一股漢服文化熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漢服的興起源于人們對(duì)傳統(tǒng)文化、多樣化服飾的熱愛(ài)，但傳統(tǒng)漢服的日?；y度較大，將日常服飾與傳統(tǒng)服裝元素結(jié)合起來(lái)或許更具發(fā)展前景。

　　漢服影響擴(kuò)大

　　如今，在人們的生活中，經(jīng)常會(huì)遇到身著漢服的年輕人，他們飄逸的衣飾不僅吸引了人們的眼球，而且也帶動(dòng)了越來(lái)越多人對(duì)漢服的興趣。中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)漢服的話題討論一直熱度不減；在各大視頻平臺(tái)上，漢服主題的短視頻也深受網(wǎng)友們的喜愛(ài)。

　　近年來(lái)，漢服的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)漢服文化委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪家文表示，2017年全球漢服文化社團(tuán)約為1300家，今年達(dá)到2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。

　　小錦（化名）是一名浸淫漢服圈八年的漢服愛(ài)好者。小錦告訴中國(guó)商報(bào)記者“:當(dāng)時(shí)看古裝電視劇發(fā)現(xiàn)許多人物的衣著很美，便從市面上尋找類似的服裝。”隨著對(duì)漢服的深入了解，小錦愈發(fā)迷戀漢服服飾，目前衣柜中有一半都是長(zhǎng)袖飄飄的漢服。

　　同時(shí)，“漢服熱”也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多漢服愛(ài)好者通過(guò)手工制作古風(fēng)首飾，并以開(kāi)設(shè)網(wǎng)店或?qū)嶓w店等方式售賣，將業(yè)余愛(ài)好發(fā)展成了事業(yè)。在云南麗江古城的一家漢服門店內(nèi)，其店長(zhǎng)便是漢服愛(ài)好者。他告訴中國(guó)商報(bào)記者，最初只是個(gè)人喜歡漢服服飾，后來(lái)干脆開(kāi)起了實(shí)體店，向更多的漢服愛(ài)好者傳播漢服文化。

　　漢服品牌小而多

　　小錦告訴中國(guó)商報(bào)記者，相比數(shù)年前，如今購(gòu)買漢服的渠道更加方便，品牌的選擇范圍也更多。據(jù)了解，目前漢服既有萬(wàn)元左右的高端定制品牌，也有百元左右的平價(jià)品牌。

　　據(jù)悉，當(dāng)前漢服圈中較為流行的一家高端品牌名為“明華堂”。據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于2007年，致力于漢族民族服飾研究。小錦表示，除了漢服圈的資深愛(ài)好者外，明華堂被很多圈外人所知是因?yàn)?017年紀(jì)錄片《了不起的匠人》第二季中的相關(guān)介紹。

　　記者查詢明華堂的相關(guān)介紹時(shí)發(fā)現(xiàn)，該品牌堅(jiān)持手工制作，對(duì)于服裝的形制、用料都十分講究。當(dāng)然，產(chǎn)品價(jià)格較為不菲，一套漢服的價(jià)格多在5000-10000元，而目前漢服的制作工期已經(jīng)排到2021年3月底。明華堂官網(wǎng)的客服人員告訴記者，消費(fèi)者以前購(gòu)買定制服裝多用于結(jié)婚典禮，而如今日常穿著的占比已有所提升。

　　此外，漢尚華蓮、鐘靈記、如夢(mèng)霓裳等也是漢服圈中較為常見(jiàn)的服裝品牌。中國(guó)商報(bào)記者在幾個(gè)漢服愛(ài)好者交流群中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)漢服愛(ài)好者一般會(huì)選擇購(gòu)買價(jià)位在300-1000元的漢服。其中，一名大學(xué)生小劉（化名）告訴記者，作為漢服愛(ài)好者，消費(fèi)支出已占到生活費(fèi)的1/3，由于目前收入來(lái)源少，選擇中等價(jià)位的漢服較為理性。記者登錄上述幾家品牌的天貓旗艦店網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，月銷500件的情況并不罕見(jiàn)。據(jù)多名客服人員介紹，隨著漢服的逐漸流行，越來(lái)越多人愛(ài)上了傳統(tǒng)服飾，店鋪銷量不斷增加。

　　當(dāng)然，漢服也有不少小成本制作，價(jià)格多在100元左右。小錦坦言，漢服愛(ài)好者的年齡分布廣泛，其中還有不少小學(xué)生或初中生，他們無(wú)力購(gòu)買昂貴的漢服服飾，往往會(huì)選擇價(jià)格低廉的漢服來(lái)“過(guò)過(guò)癮”。

　　漢服能否日常化

　　中國(guó)商報(bào)記者在漢服愛(ài)好者交流群中發(fā)現(xiàn)，漢服日?；侨簝?nèi)的一大熱門話題。實(shí)際上，許多漢服愛(ài)好者都有這樣的顧慮，“漢服是美，但難以滿足日常生活需求”。小錦表示，漢服款式多為長(zhǎng)袖翩翩、裙擺拖地，在日常生活、工作中難以像現(xiàn)代服裝那樣簡(jiǎn)便，這或許是漢服日?；淖畲笳系K。

　　北京服裝學(xué)院相關(guān)專家告訴中國(guó)商報(bào)記者，相比之下，現(xiàn)代服裝能夠更好地滿足人們簡(jiǎn)便的生活方式需要，而漢服則難以滿足人們的日常需求。從服裝風(fēng)格來(lái)看，漢服是古裝，富含著深厚的文化底蘊(yùn)。相對(duì)于服裝的舒適度，許多漢服愛(ài)好者更加注重服裝的形制。但遺憾的是，不少漢服愛(ài)好者對(duì)于服裝形制問(wèn)題難以做到全面了解，很難追求服裝形制的極致完美。

　　實(shí)際上，不少漢服愛(ài)好者初入漢服圈多是被古裝影視劇或漢服仙氣十足的服飾特點(diǎn)所吸引，在購(gòu)物選擇時(shí)并不會(huì)關(guān)注漢服的形制問(wèn)題。小錦表示，這時(shí)常導(dǎo)致對(duì)服裝形制的爭(zhēng)論，甚至出現(xiàn)嘲諷某些漢服為山寨品的情況，這讓很多漢服粉絲逐漸失去了興趣。

　　上述專家認(rèn)為，隨著漢服產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，未來(lái)或許有更多的服裝企業(yè)進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，這對(duì)克服漢服日?；钠款i或許能夠起到直接推動(dòng)作用。（記者 王玥）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀