整體增幅收窄 新國標(biāo)驅(qū)動(dòng)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)變革

　　日前，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場(chǎng)咨詢（中國）有限公司（ＧｆＫ）協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇期間，ＧｆＫ與中國電子報(bào)社聯(lián)手發(fā)布的《２０１５中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，２０１５年中國空氣凈化器市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類，市場(chǎng)潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，２０１６年空氣凈化器市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，整體零售額逼近８０億元。其中，在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過６０％。

　　２０１５年增長(zhǎng)平穩(wěn)

　　記者了解到，相較于零售量和零售額增長(zhǎng)均創(chuàng)新高的２０１４年，２０１５年空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)特征。進(jìn)入２０１５年１１月，全國大范圍持續(xù)性的霧霾有力地拉動(dòng)了此前平淡的市場(chǎng)，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨現(xiàn)象。最終２０１５年空氣凈化器市場(chǎng)以增長(zhǎng)收官，但漲幅明顯收窄。ＧｆＫ全國零售推總數(shù)據(jù)顯示，２０１５年空氣凈化器零售量為３５２萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過８％；零售額接近７５億元，同比增長(zhǎng)１０％。比起低迷的大家電市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點(diǎn)。

　　對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，ＧｆＫ中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟。目前中國消費(fèi)者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足１０臺(tái)，遠(yuǎn)低于日、韓、美等發(fā)達(dá)國家水平，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

　　在２０１５年空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，２０１５年零售額同比增長(zhǎng)接近１７％?！秷?bào)告》顯示，２０１５年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)２３０萬臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)６６％；零售額超過４２億元，市場(chǎng)占比達(dá)到５７％。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，２０１５年零售額同比增長(zhǎng)２９％。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，空氣凈化器銷售向線上加速遷移的因素主要有三個(gè)：一是蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將此前在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號(hào)。ＧｆＫ零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，２０１５年，線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為３５０個(gè)，是同期線下數(shù)量的３倍；線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有５００個(gè)，也是同期線下的３倍。二是風(fēng)生水起的各種網(wǎng)購節(jié)日為這一趨勢(shì)推波助瀾。網(wǎng)購節(jié)日的促銷在活動(dòng)形式上標(biāo)新立異，在購物體驗(yàn)上與社交網(wǎng)絡(luò)相互交融，在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。三是隨著智能手機(jī)、在線支付系統(tǒng)的普及，移動(dòng)終端購買的比率得到進(jìn)一步提升，消費(fèi)者在選購空氣凈化器時(shí)傾向于更加便捷、省時(shí)和信息豐富的線上渠道。

　　國外品牌保持強(qiáng)勢(shì)

　　據(jù)了解，２０１５年空氣凈化器市場(chǎng)國外品牌依然強(qiáng)勢(shì)，線上市場(chǎng)占有率前１０位的空氣凈化器品牌中，國外品牌占了６個(gè)，其零售額之和占整個(gè)線上市場(chǎng)的５３％。在線下市場(chǎng)國外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢(shì)，零售額排名前１０幾乎都是國外品牌，占據(jù)了線下８０％的零售額。以京東為例，２０１５年銷售額前３位的品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這表明，目前國外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價(jià)、銷售渠道及市場(chǎng)營(yíng)銷上仍具有巨大優(yōu)勢(shì)。

　?。玻埃保的陣鴥?nèi)空氣凈化器品牌也開始進(jìn)行變革，推出不少品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定成效。一直以來，國內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開市場(chǎng)，高性價(jià)比是吸引消費(fèi)者的殺手锏。但國內(nèi)品牌２０１５年通過對(duì)５０００元以上產(chǎn)品加大銷售力度，開始沖擊此前幾乎完全由國外品牌把控的高端市場(chǎng)發(fā)，并取得了一定成效。

　?。玻埃保的昕諝鈨艋鳟a(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，２０１５年線上５０００元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達(dá)到１６．４％，同比增長(zhǎng)高達(dá)１２７％，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。國內(nèi)外廠商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展的主要方向之一。據(jù)ＧｆＫ不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)有３０多個(gè)品牌推出了智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的１０％，并且比例還在提高。

　　新國標(biāo)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革

　?。吃拢比眨蓢覙?biāo)準(zhǔn)委新修訂的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施為引導(dǎo)消費(fèi)、規(guī)范我國空氣凈化器行業(yè)提供了判斷依據(jù)，空氣凈化器市場(chǎng)魚龍混雜的局面有望改觀。其中，提高消費(fèi)者最為關(guān)注的ＣＡＤＲ（潔凈空氣輸出比率）成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，新國標(biāo)推出后消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的購買變得更為理性，對(duì)產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時(shí)增加了對(duì)同類產(chǎn)品的比較和衡量?！秷?bào)告》強(qiáng)調(diào)，廠商對(duì)于消費(fèi)者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品策略。

　　展望未來，《報(bào)告》認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)仍將穩(wěn)中有升，空氣凈化器整體市場(chǎng)的零售額將在２０１６年逼近８０億元，其中在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過６０％。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對(duì)空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視，以及ＡＰＰ、無線互聯(lián)和遠(yuǎn)程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，空氣凈化器將滿足更多消費(fèi)者的不同需求；銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步下沉，以及向在線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移將使空氣凈化器惠及到更多消費(fèi)者；新國標(biāo)的出臺(tái)將使整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范，加速空氣凈化器行業(yè)的新一輪洗牌，促進(jìn)該行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。（本報(bào)記者晁毓山報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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