供給側(cè)改革、新舊動能轉(zhuǎn)換、互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等，成為今年兩會的熱點話題。業(yè)內(nèi)認為，當前產(chǎn)業(yè)競爭激烈、市場飽和的家電行業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級，通過供給側(cè)改革、積極主動培育新動能、發(fā)展新商業(yè)模式，才能不斷革新自己，走在中國經(jīng)濟發(fā)展大潮的前列。
遭遇“冷冬”尷尬
補貼政策退出之后，整個中國家電市場遭遇“冷冬”的尷尬局面，這種局面的出現(xiàn)迫使家電企業(yè)明白，與其單純依靠價格戰(zhàn)搶奪有限的市場，不如通過智能化、個性化、定制化等創(chuàng)新方式贏得新興市場
為應(yīng)對2008年金融危機，我國政府推出4萬億投資計劃，而在家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則打出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、高效節(jié)能等一系列補貼政策，家電市場迅速回春一片火熱。但是當2015年這些家電補貼政策到期完全退出之后，整個家電行業(yè)難掩虛火過盛的后遺癥，逐漸陷入競爭慘烈、市場飽和、庫存高企、消費低迷窘境，高增長已不再了。
國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，如今家電行業(yè)整體遭遇2008年全球經(jīng)濟危機以來最大的下滑挑戰(zhàn)，2015年以來，內(nèi)銷方面看，消費需求明顯趨弱。國家信息中心對24個重點城市家電銷售情況進行監(jiān)測，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月，國內(nèi)冰箱銷售量下降9.1%，銷售額下降6.5%；空調(diào)銷售量和銷售額則同比分別下降16.0%和19.8%；洗衣機情況最好，銷售量和銷售額雙雙保持微增長，分別增長0.6%和1.1%，但與前幾年相比，也是遜色很多。小家電產(chǎn)品中，1~11月吸塵器、飲水機、電烘烤炊具產(chǎn)量分別下降2.3%、2.8%和10.3%，電風扇、電飯鍋由負轉(zhuǎn)正，增幅達5.4%、23.97%。
家電業(yè)人士劉步塵認為，家電業(yè)遭遇寒冬的主要原因并不是消費動力不足，而是產(chǎn)品單一、市場飽和、結(jié)構(gòu)性失衡。
在補貼退出之后，價格戰(zhàn)成為了近一兩年家電企業(yè)爭相搶奪有限市場的利器，價格戰(zhàn)也一直是中國家電企業(yè)應(yīng)對競爭的首選方式。但是勿庸諱言的是，價格戰(zhàn)成為市場贏銷利器的作用一年年地減弱了，去年家電弱增長，表明低端化、高庫存、價格戰(zhàn)已成為影響我國家電行業(yè)發(fā)展的桎梏，業(yè)界呼吁走出價格戰(zhàn)泥潭。
“智”者生存
家電市場遭遇“冷冬”的尷尬局面，這種局面的出現(xiàn)迫使家電企業(yè)明白，與其單純依靠價格戰(zhàn)搶奪有限的市場，不如通過智能化、個性化、定制化等創(chuàng)新方式創(chuàng)造新興市場。
從工業(yè)革命到互聯(lián)網(wǎng)革命，再到智能革命和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命，全球產(chǎn)業(yè)變革的進程不斷加快。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在互聯(lián)網(wǎng)+大風口下，加快了全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的速度，同時也改變了全球品牌的塑造方式?！跋蚧ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，向智能化升級”已成為傳統(tǒng)行業(yè)的行動指南。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+與家電產(chǎn)業(yè)的進一步融合，家電產(chǎn)品迎來智能化發(fā)展新篇章。2015年圍繞智能化的家電產(chǎn)業(yè)變革席卷了整個傳統(tǒng)家電行業(yè)，各種wifi、藍牙、恒溫、紅外掃描等智能功能闖入家電業(yè)，家電產(chǎn)品功能日益智能化、網(wǎng)絡(luò)化，整個家電產(chǎn)業(yè)格局正迎來重大轉(zhuǎn)型。區(qū)別于移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)，如今家電智能家庭互聯(lián)網(wǎng)特征在于：一、異終端協(xié)同，智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)等的協(xié)同；二、以人為中心連接，改變連接形態(tài)，人與人、人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備；三、智能終端越來越簡單、越來越自在、越來越舒適。
TCL與愛奇藝聯(lián)合推出了“TCL愛奇藝電視TV+”，TCL的“C運動”，還為消費者開辟了一個運動社交智能終端，讓用戶足不出戶即可體驗運動樂趣。創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合推出可購物的互聯(lián)網(wǎng)電視，海信也推出智能電視操作系統(tǒng)“海安”，發(fā)布智能電視新品VIDAA，作為他們在智能網(wǎng)電視上的自主產(chǎn)品?？导岩舶l(fā)布網(wǎng)上子品牌KKTV，并在其KKTV商城及京東商城同步上市。還有長虹這樣的綜合類企業(yè)亦大手筆推出搭載自主研發(fā)操作系統(tǒng)和語音瀏覽器的多個智能終端產(chǎn)品，包括彩電、冰箱、空調(diào)等，試圖以家庭互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)智能時代，家電品牌正開始進入了智能制勝的新時期。
未來，智能家電將由點及面、從理念直至整體，都貫穿智能，每一臺推向市場的家電產(chǎn)品，將不僅僅是部分展示智能特質(zhì)，或者局部具備智能化元素，而是從設(shè)計到制造，從渠道到服務(wù)，都離不開智能，智能產(chǎn)電也將成為消費者的首選。
國美在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全年智能家電增速達到300%以上，智能家電大受消費者追捧，逐漸成為家電品類里的消費新潮流。去年雙11期間國美在線利用大數(shù)據(jù)篩選定制的高端智能家電銷量占比超過30%，雙12期間占比進一步上升至35%。今年元旦全天，國美在線的3C數(shù)碼、智能彩電同比增長高達656%，其中智能彩電占比彩電整體銷售高達65%。
當前中國正在成長為全球家電制造中心，但是低端化、高庫存、價格戰(zhàn)已成為影響我國家電行業(yè)進一步井噴的新瓶頸。傳統(tǒng)模式在新的經(jīng)濟環(huán)境下難以給企業(yè)提供更多的助力，這時候需要全新的發(fā)展模式、營銷路徑，促使家電企業(yè)擺脫低端化競爭，并走出低級價格競爭的泥潭，并讓家電企業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換順利，再次進入發(fā)展快車道，而未來供給側(cè)改革的實施則可以推動家電產(chǎn)業(yè)在當前的經(jīng)濟環(huán)境下進一步去產(chǎn)能，以高端、智能、個性化實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，家電“智”者生存的時代將水到渠成。（吳勇毅）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng)新高
