智能家居加快布局 家電網(wǎng)購走向高端化

　　日前，由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報(bào)社主辦的“第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，隨著網(wǎng)購市場不斷壯大，對于未來家電線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正逐步趨同，更多高端化、智能化的家電產(chǎn)品會(huì)涌現(xiàn)在線上平臺(tái)。

　　網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢明顯　線上下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同

　　消費(fèi)升級的趨勢是不可逆的，前幾年靠價(jià)格優(yōu)勢迅速擴(kuò)張的家電網(wǎng)購市場在不斷壯大過程中不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，到2015年，線上線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異幾乎已經(jīng)不復(fù)存在。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，5000元的虎牌電飯煲、6000元的博朗剃須刀、7000元的維他美仕（Vitamix）食品料理機(jī)、上萬元的冰箱和電視，都成為受追捧的家電網(wǎng)購產(chǎn)品。

　　2015年，智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%，代表高端的曲面、超薄電視在線上銷售的型號也不斷增多；從尺寸看，50英寸~55英寸平板電視市場以近40%的市場份額占比最高，成為線上銷售最受歡迎的尺寸段電視。在冰箱線上市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻和智能方向升級，三門冰箱超越雙門成為市場占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，同比增長74.09%；多門和十字對開門冰箱的市場占比雖然不高，但是增速分別達(dá)到380.44%和337.26%。在洗衣機(jī)線上市場，滾筒、變頻、大容量洗衣機(jī)以及全自動(dòng)消毒洗衣機(jī)、干洗機(jī)等高端產(chǎn)品依然保持了良好的增長態(tài)勢，增幅遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。而在價(jià)格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)的空調(diào)市場，5000元以上高端空調(diào)產(chǎn)品的表現(xiàn)非常搶眼，零售額同比增幅也達(dá)到了驚人的66%。

　　這與電商對中高端家電的拉動(dòng)不無關(guān)系。作為占家電市場60%份額的行業(yè)老大，京東家電近年來結(jié)合消費(fèi)新趨勢和家電電商渠道自身發(fā)展需求，提出了轉(zhuǎn)型高端、品質(zhì)家電的戰(zhàn)略。自2015年開始，京東家電頻道開辟“家電奢品廊”，引入了場景消費(fèi)，在主要的促銷活動(dòng)中均加入了重磅新品預(yù)售預(yù)約、高端輕奢專場等板塊，在采銷管理中保證高品質(zhì)的高端家電能更高效地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，這些都帶動(dòng)了高端家電的銷售，也為行業(yè)樹立了風(fēng)向標(biāo)。

　　除高端產(chǎn)品銷量走高外，2015年的家電網(wǎng)購市場還出現(xiàn)了中低端產(chǎn)品價(jià)格下降明顯的情況，涌現(xiàn)出不少刷新價(jià)格紀(jì)錄的爆品。降價(jià)帶來銷量增長的同時(shí)拉低了產(chǎn)品的均價(jià)，在上述“一高一低”現(xiàn)象促使下，2015年線上銷售大家電產(chǎn)品的均價(jià)基本穩(wěn)定但有小幅下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除空調(diào)因行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致均價(jià)下滑10%左右外，其他均在正負(fù)3%幅度內(nèi)浮動(dòng)。

　　智能家電看漲　電商加速布局智能家居

　　智能家電普及率雖然不高，卻是2015年行業(yè)內(nèi)的一個(gè)熱門。無論是渠道商還是品牌廠家，都在為智能家電備戰(zhàn)蓄勢。

　　從產(chǎn)品的市場表現(xiàn)看，2015年的智能家電產(chǎn)品較2014年更務(wù)實(shí)，智能化功能也逐漸貼近用戶需求。智能電視作為最早普及的智能家電，其線上滲透率已達(dá)75%。智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%，高于洗衣機(jī)和冰箱兩個(gè)品類。智能空氣凈化器的銷售也有較快的增長。此外，智能音箱、智能插座、智能路由器、智能開關(guān)、智能監(jiān)控等小家電產(chǎn)品在2015年有較好的市場表現(xiàn)。歸納下來，智能產(chǎn)品中，具有WiFi功能、可以遠(yuǎn)程手機(jī)控制的基本智能功能容易受認(rèn)可，“智慧”程度不高，但確實(shí)能給生活帶來便利的小產(chǎn)品更容易被接受。

　　2015年，各家電企業(yè)和電商平臺(tái)都把更多的資源投入到智能產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上。2015年，海爾、美的、TCL、格蘭仕、樂視、小米等企業(yè)相繼在線上、線下推出智能家電產(chǎn)品，并發(fā)布各自的智能家居戰(zhàn)略；京東、蘇寧、天貓、國美在線等電商平臺(tái)一方面加大對于智能家電宣傳推廣力度，另一方面也借此亮出自己的智能家居戰(zhàn)略：京東將智能家電列為家電部門的四大重點(diǎn)發(fā)展方向之首，并與長虹、美的、科大訊飛、樂視等展開戰(zhàn)略合作，拓展智能家居業(yè)務(wù)，建立智能生態(tài)圈；蘇寧宣稱將圍繞智能設(shè)備、智能家居等打造百萬級以上的手機(jī)、電視、空調(diào)單品；阿里巴巴則公布了天貓平臺(tái)智能家電占比將達(dá)五成以上的銷售目標(biāo)；國美在線宣稱將在智能家電領(lǐng)域頻繁發(fā)力，大規(guī)模引進(jìn)智能家電，并持續(xù)進(jìn)行智能產(chǎn)品品類的擴(kuò)展。

　　2016年將持續(xù)掀起智能家電高潮，線上會(huì)根據(jù)C2B定制優(yōu)勢，找到比較能落地的智能家電產(chǎn)品。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)

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