統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)展覽會(huì)市場實(shí)現(xiàn)快速增長

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國共舉辦2612個(gè)展覽會(huì)，比2014年增加約7.8%，比2012年增長約27%。其中有2521個(gè)展覽會(huì)采集到展覽會(huì)面積信息，匯總展覽會(huì)總面積約7600萬平方米，估算全國展覽會(huì)總面積約為7874萬平方米，比2014年增加約10.8%，比2012年增長約31%?？梢钥闯觯?015年中國展覽市場自經(jīng)歷了2014年的短暫調(diào)整后，再次取得較為快速的增長。2015年全國展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格為8726元，與2014年相比基本持平，比2012年增長約6%。

　　華北地區(qū)展覽會(huì)數(shù)量增長最多

　　華東地區(qū)2015年共舉辦900個(gè)展覽會(huì)，占全國展覽市場的比例約為39%，處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。華北地區(qū)2015年共舉辦470個(gè)展覽會(huì)，占全國展覽市場的比例約為17%，居全國第二位；華南地區(qū)2015年共舉辦387個(gè)展覽會(huì)，約占全國市場的15%，居全國第三位。

　　從增量角度看，2015年全國各地區(qū)展覽會(huì)總數(shù)量均比2014年有所增長，體現(xiàn)出全國展覽會(huì)市場整體增長的態(tài)勢(shì)。其中，2015年華北地區(qū)展覽會(huì)總數(shù)量比2014年增加50個(gè)，是2015年全國展覽會(huì)市場增長數(shù)量最多的地區(qū)。華東地區(qū)增量為44個(gè)，華中地區(qū)增量為36個(gè)，分列二、三位。相比較而言，東北地區(qū)展覽會(huì)數(shù)量增量較低。

　　從面積上看，華東地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積約為2842萬平方米，約占全國展覽會(huì)總面積的37%，居全國首位；華南地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積約1610萬平方米，約占已知全國展覽會(huì)總面積的21%，位居全國第二；華北地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)總面積約1109萬平方米，約占已知全國展覽會(huì)總面積的15%，位居全國第三。

　　從增量角度看，2015年華東地區(qū)展覽會(huì)總面積比2014年增加約449萬平方米，約占全國總增量的52%；華南地區(qū)展覽會(huì)總面積比2014年增加約171萬平方米，約占全國總增量的20%；華中地區(qū)展覽會(huì)總面積比2014年增加約128萬平方米，約占全國總增量的15%，形成了2015年中國展覽市場展覽會(huì)面積的主要增長點(diǎn)，而東北地區(qū)展覽會(huì)總面積略有下降。

　　展覽重點(diǎn)城市增長明顯

　　從展覽會(huì)數(shù)量上看，上海市2015年共舉辦382個(gè)展覽會(huì)，約占全國展覽會(huì)總數(shù)量的15%，居全國首位；北京市2015年共舉辦280個(gè)展覽會(huì)，約占全國展覽會(huì)總數(shù)量的11%，居第二位；廣州市2015年共舉辦197個(gè)展覽會(huì)，約占全國展覽會(huì)總數(shù)量的8%，居第三位；深圳和鄭州分別以100個(gè)展覽會(huì)和98個(gè)展覽會(huì)列四、五位。

　　2015年全國共有14個(gè)城市年舉辦展覽會(huì)數(shù)量在50個(gè)以上，比2014年增加2個(gè)城市，合計(jì)展覽會(huì)總數(shù)量為1671個(gè)，約占全國展覽會(huì)總數(shù)量的64%。

　　本報(bào)告共匯集2015年全國107個(gè)城市的經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)信息，其中88個(gè)城市有2014年可比數(shù)據(jù)。報(bào)告提取2015年展覽會(huì)數(shù)量在10個(gè)以上的46個(gè)城市進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2015年全國有31個(gè)城市實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)數(shù)量增長，約占可比全國展覽城市總數(shù)量的三分之二。在2015年舉辦展覽會(huì)數(shù)量50個(gè)以上的14個(gè)城市中，有11個(gè)城市實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)數(shù)量增長，合計(jì)增加展覽會(huì)108個(gè)，占全國展覽會(huì)總數(shù)量增加值的80%。數(shù)據(jù)表明，全國展覽會(huì)市場總體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，展覽重點(diǎn)城市增長明顯。

　　從展覽會(huì)總面積上看，2015年全國共有9個(gè)城市舉辦展覽會(huì)總面積超過200萬平方米，比2014年增加了4個(gè)城市。其中廣州市展覽會(huì)總面積首次超過1000萬平方米，武漢、鄭州、濟(jì)南、天津等4個(gè)城市展覽會(huì)總面積首次超過200萬平方米，顯示出中國重點(diǎn)展覽城市快速上升的趨勢(shì)。2015年上海市展覽會(huì)總面積約為1398萬平方米，約占全國展覽會(huì)總面積的18%，居全國首位；廣州市展覽會(huì)總面積約為1041萬平方米，約占全國展覽會(huì)總面積的14%，居第二位；北京市展覽會(huì)總面積約為753萬平方米，約占全國展覽會(huì)總面積的10%，居第三位，深圳市展覽會(huì)總面積約為352萬平方米，約占全國展覽會(huì)總面積的5%，居第四位。

　　2015年共有16個(gè)城市年舉辦展覽會(huì)總面積在100萬平方米以上，合計(jì)展覽會(huì)總面積約為5644萬平方米，約占全國展覽會(huì)總面積的74%。

　　報(bào)告提取2015年展覽會(huì)數(shù)量在10個(gè)以上、展覽會(huì)總面積10萬平方米以上的46個(gè)城市進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2015年全國有34個(gè)城市實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)總面積增長，約占可比全國展覽城市總數(shù)量的74%。而在2015年展覽會(huì)面積超過100萬平方米的16個(gè)城市中，有13個(gè)城市實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)面積增長，合計(jì)增加展覽會(huì)總面積610萬平方米，占全國展覽會(huì)總數(shù)量增加值的85%。數(shù)據(jù)表明，全國展覽會(huì)市場總體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，展覽重點(diǎn)城市增長明顯。

　　展覽會(huì)規(guī)模增長放緩

　　展覽會(huì)規(guī)模是評(píng)判展覽會(huì)價(jià)值與地位的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，其評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有展覽會(huì)面積、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量等，本報(bào)告采用展覽會(huì)面積指標(biāo)對(duì)2015年全國展覽會(huì)規(guī)模進(jìn)行測算。

　　2015年全國展覽會(huì)面積在1萬~3萬平方米的共有1208個(gè)，約占已知面積展覽會(huì)總數(shù)量的48%；展覽會(huì)面積在1萬平方米以下的共有686個(gè)，約占已知面積展覽會(huì)總數(shù)量的27%，從數(shù)量上看是我國最主要的兩種展覽會(huì)規(guī)模類型。

　　對(duì)比2014年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年1萬平方米以下的展覽會(huì)數(shù)量比2014年減少24個(gè)，而其他各種規(guī)模的展覽會(huì)數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，其中1萬~3萬平方米的展覽會(huì)增加了185個(gè)，約占總增量的75%，3萬~5萬平方米展覽會(huì)和5萬~10萬平方米展覽會(huì)數(shù)量增幅明顯增加。數(shù)據(jù)表明，展覽會(huì)總體規(guī)模在擴(kuò)容，其中1萬平方米以下的小型展覽會(huì)數(shù)量下降，1萬~3萬平方米的中小型展覽會(huì)數(shù)量增加。

　　從展覽會(huì)總面積角度看，2015年1萬~3萬平方米展覽會(huì)總面積約為2376萬平方米，約占已知面積展覽會(huì)總面積的31%；10萬平方米以上展覽會(huì)總面積約為2217萬平方米，約占已知面積展覽會(huì)總面積的29%，從總面積角度上看是我國最主要的兩種展覽會(huì)規(guī)模類型。

　　對(duì)比2014年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年1萬~3萬平方米展覽會(huì)總面積比2014年增加了約358萬平方米，約占全國展覽會(huì)面積總增量的42%；10萬平方米以上展覽會(huì)總面積比2014年增加了約299萬平方米，約占全國展覽會(huì)面積總增量的35%，而僅有1萬平方米以下展覽會(huì)總面積出現(xiàn)下降，是唯一下降的規(guī)模類型。數(shù)據(jù)表明，中小型展覽會(huì)和超大型展覽會(huì)構(gòu)成2015年中國展覽會(huì)市場面積增量的主力。同時(shí)，規(guī)模在3萬~5萬平方米和5萬~10萬平方米的中型展覽會(huì)增幅明顯加速。

　　展覽會(huì)平均規(guī)模是以展覽會(huì)平均面積為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，對(duì)全國、各地展覽會(huì)規(guī)模的平均水平進(jìn)行測算。為避免樣本數(shù)過低對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)帶來的偏差，僅統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上展覽城市（年舉辦20個(gè)以上展覽會(huì)的城市）的展覽信息。

　　2015年規(guī)模以上展覽城市共有33個(gè)，共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)2282個(gè)，合計(jì)展覽會(huì)總面積6797萬平方米，展覽會(huì)平均規(guī)模（展覽會(huì)平均面積）約為29785平方米，比2014年增加358平方米，增長率約為1.2%。數(shù)據(jù)表明，2015年規(guī)模以上展覽城市展覽會(huì)平均面積呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，展覽會(huì)平均規(guī)模自2012年以來持續(xù)上升，但增速放緩。

　　2015年有兩個(gè)城市展覽會(huì)平均規(guī)模首次突破5萬平方米，分別是廣州和東莞；有6個(gè)城市展覽會(huì)平均面積在3萬~5萬平方米之間，分別是廈門、深圳、上海、青島、天津和成都；另有西安、重慶、長春、武漢等12個(gè)城市展覽會(huì)平均面積約在2.5萬~3萬平方米之間。

　　對(duì)比2014年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，所有33個(gè)規(guī)模以上展覽城市中有16個(gè)城市展覽會(huì)平均面積增加，有17個(gè)城市展覽會(huì)平均面積下降。而在展覽會(huì)平均面積最高的10個(gè)城市中，有8個(gè)城市展覽會(huì)平均面積增加。

　　通過進(jìn)一步對(duì)比分析1670個(gè)展覽會(huì)的歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年有608個(gè)展覽會(huì)展覽面積比2014年增加，這一數(shù)字比2014年減少84個(gè)；規(guī)模增加的展覽會(huì)數(shù)量約占全部統(tǒng)計(jì)樣本的36%，這一數(shù)字比2014年減少約6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，中國展覽會(huì)市場規(guī)模增長的步伐明顯放緩，“精耕細(xì)作”式的發(fā)展逐漸成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　價(jià)格生態(tài)獲改善

　　報(bào)告共匯集了1986個(gè)展覽會(huì)的價(jià)格信息。2015年全國展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格為8680元，比2014年增加36元，增長約0.4%，相對(duì)于2014年增幅明顯放緩。

　　2015年全國各省、自治區(qū)、直轄市中，上海、北京和廣東展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格超過1萬元；天津、新疆、四川、重慶等8個(gè)省區(qū)市標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格在7000元~1萬元之間。有17個(gè)省區(qū)市標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格在5000元~6000元之間，是占比最高的價(jià)格區(qū)間。

　　對(duì)比2014年數(shù)據(jù)，22個(gè)省區(qū)市展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格增加，其中14個(gè)省區(qū)市價(jià)格增幅在7%以上。而在2015年展覽會(huì)數(shù)量超過50個(gè)的14個(gè)省區(qū)市中，有12個(gè)省區(qū)市展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格增加，其中有6個(gè)省區(qū)市價(jià)格增幅在7%以上。數(shù)據(jù)表明，雖然2015年全國范圍內(nèi)展覽價(jià)格的變化不大，但是在主要展覽省市展覽價(jià)格上升明顯，且各地價(jià)格變化差異較大。

　　2015年展覽會(huì)數(shù)量超過20個(gè)的規(guī)模以上展覽城市中，有4個(gè)城市展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格在1萬元以上，分別是上海、深圳、北京和廣州，占城市樣本比例為12%；另有東莞、天津等10個(gè)城市展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格在7000元~1萬元之間，占城市樣本比例為30%；西安、大連等17個(gè)城市展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格在5000元~7000元之間，占城市樣本比例為52%；另有2個(gè)城市展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格在5000元以下，占城市樣本比例約為6%。

　　對(duì)比各城市2014年與2015年展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格發(fā)現(xiàn)，24個(gè)城市價(jià)格上升，占城市樣本比例為73%。其中14個(gè)城市展覽價(jià)格增幅在7%以上，占城市樣本比例為42%。9個(gè)城市價(jià)格下降，占城市樣本比例為27%；其中6個(gè)城市展覽價(jià)格降幅在7%以上，占城市樣本比例為18%。

　　通過進(jìn)一步對(duì)比分析1353個(gè)展覽會(huì)的歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年有727個(gè)展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格比2014年增加，這一數(shù)字比2014年增加146個(gè)，約占樣本總數(shù)的54%；有518個(gè)展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格保持2014年水平不變，這一數(shù)字比2014年增加186個(gè)，約占樣本總數(shù)的38%；108個(gè)展覽會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格比2014年減少，這一數(shù)字比2014年減少350個(gè)，約占樣本總數(shù)的8%。數(shù)據(jù)表明，2015年展覽會(huì)市場價(jià)格生態(tài)與2014年相比有所改善。

　　展覽會(huì)的創(chuàng)新與延續(xù)

　　展覽會(huì)的創(chuàng)新與延續(xù)是觀察展會(huì)市場生命力與可持續(xù)發(fā)展能力的重要角度。一方面，不斷涌現(xiàn)的新展覽會(huì)為展會(huì)市場注入新的活力；另一方面，現(xiàn)有展覽會(huì)能否持續(xù)舉辦，也是展覽會(huì)項(xiàng)目是否符合市場預(yù)期、展會(huì)是否達(dá)到客戶需求的重要標(biāo)志，保證展會(huì)市場可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，展會(huì)主辦方越來越重視展覽會(huì)品牌建設(shè)，通過固定展會(huì)名稱、固定展覽時(shí)間、固定展覽地點(diǎn)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳、重視展會(huì)歷史信息傳播等手段建立清晰的品牌形象，從而為參展商和參觀者塑造更好的參展體驗(yàn)。

　　2015年共有1824個(gè)展覽會(huì)提供了展覽會(huì)舉辦屆數(shù)的信息，約占展覽會(huì)總數(shù)量的70%。其中延續(xù)舉辦10年以上的展覽會(huì)有862個(gè)，約占展覽會(huì)總數(shù)量的33%；延續(xù)舉辦5~9年以上的展覽會(huì)有475個(gè)，約占展覽會(huì)總數(shù)量的18%；延續(xù)舉辦2~4年以上的展覽會(huì)有382個(gè)，約占展覽會(huì)總數(shù)量的15%；2015年新創(chuàng)立的展覽會(huì)有105個(gè)，約占展覽會(huì)總數(shù)量的4%。數(shù)據(jù)表明，2015年全國展覽市場有超過51%的展覽會(huì)能夠延續(xù)舉辦5年以上，比2013年減少約5個(gè)百分點(diǎn)，顯示出現(xiàn)階段我國展覽會(huì)市場優(yōu)勝劣汰的競爭態(tài)勢(shì)。

　　展覽會(huì)的持續(xù)創(chuàng)新是展覽市場不斷健康發(fā)展的保證。數(shù)據(jù)表明，2009~2012年以來全國展覽市場一直保持每年100個(gè)以上新創(chuàng)立展覽會(huì)的持續(xù)創(chuàng)新速度，且新創(chuàng)立展覽會(huì)數(shù)量逐年增加。但是自2013年開始創(chuàng)新速度開始下降，2014年僅有65個(gè)新創(chuàng)立展覽會(huì)。2015年，中國展覽會(huì)市場創(chuàng)新速度開始回升，共有105個(gè)新創(chuàng)立展覽會(huì)誕生。

　　展覽會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化加速

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，中國展覽業(yè)發(fā)展也進(jìn)入“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的新階段?！秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》里提出，加快信息化進(jìn)程，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開展服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展新興展覽業(yè)態(tài)。展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展成為2015年中國展會(huì)市場發(fā)展的新特點(diǎn)。

　　中國展覽業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可分為網(wǎng)站、自媒體、平臺(tái)APP三個(gè)階段。在展覽業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用早期，展覽業(yè)者通過創(chuàng)建企業(yè)官方網(wǎng)站和展會(huì)項(xiàng)目網(wǎng)站等方式，通過開發(fā)展覽會(huì)線上平臺(tái)展示企業(yè)形象、宣傳展會(huì)項(xiàng)目、發(fā)布相關(guān)資訊等。2013年以來，展覽會(huì)設(shè)立官方網(wǎng)站的比例逐年增加，2013年共有1636個(gè)展覽會(huì)設(shè)立官方網(wǎng)站，而2015年共有1954個(gè)展會(huì)擁有官方網(wǎng)站，比2013年增加約20%。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具越來越成為人們獲取信息的重要來源，而展覽業(yè)者也順應(yīng)形勢(shì)開始建立官方微博、微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動(dòng)交流。2015年展覽會(huì)官方微博數(shù)量為378個(gè)，比2014年增加91個(gè)，增幅約為32%；展覽會(huì)官方微信數(shù)量為826個(gè)，比2014年增加447個(gè)，增幅約為218%，顯示出新常態(tài)下展覽業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展的趨勢(shì)。

　　近年來，展覽信息平臺(tái)化建設(shè)成為展覽信息化發(fā)展的新方向，其中既有政府相關(guān)主管部門建設(shè)的全國性展覽信息平臺(tái)，如中國貿(mào)促會(huì)信息中心運(yùn)營的“今日會(huì)展”（http://www.expo-today.com/）、各地展覽局（會(huì)展辦）建設(shè)的地方性展覽信息平臺(tái)，如上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)等單位主辦的“上海會(huì)展業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)”（http://expo.scofcom.gov.cn/）和廈門市會(huì)議展覽事務(wù)局運(yùn)營的“廈門市會(huì)展業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)”（http://www.hzj.xm.gov.cn/）等，也有企業(yè)自主研發(fā)運(yùn)營的展覽信息平臺(tái)，如中展集團(tuán)信息部開發(fā)的“國展網(wǎng)”，中國會(huì)展雜志社運(yùn)營的“會(huì)展在線”以及“中國會(huì)展網(wǎng)”“中國會(huì)展門戶”“中國會(huì)展在線”“展酷網(wǎng)”等其他展覽信息平臺(tái)類網(wǎng)站。但總體看，各類展覽信息平臺(tái)尤其是企業(yè)自主開發(fā)運(yùn)營的平臺(tái)網(wǎng)站良莠不齊，部分平臺(tái)網(wǎng)站在數(shù)據(jù)完備性、運(yùn)營架構(gòu)、盈利模式等方面還有待提高。（袁航）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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