外資展覽巨頭開年加速布局中國(guó)市場(chǎng)

　　2016年一開年，外資展覽公司在亞洲的并購(gòu)就相繼展開，并將并購(gòu)后的項(xiàng)目移師中國(guó)舉辦。這表明外資展覽巨頭們繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)。

　　1月25日，ITE亞洲宣布收購(gòu)上海緊固件專業(yè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱緊固件展）及廣州緊固件專業(yè)展覽會(huì)70%的股份。

　　同一天，上海萬耀企龍展覽有限公司（以下簡(jiǎn)稱萬耀企龍）宣布，全面接手新加坡國(guó)際水族展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱水族展），并將該品牌移師中國(guó)廣州舉辦。

　　《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者從ITE中國(guó)公司——艾特怡（亞洲）展覽有限公司了解到，此次收購(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大了ITE集團(tuán)在亞洲區(qū)的業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，ITE在亞洲期望開拓的市場(chǎng)為中國(guó)、印度和印度尼西亞。

　　整合亞洲資源

　　據(jù)ITE中國(guó)區(qū)總經(jīng)理崔國(guó)豪介紹，在并購(gòu)該緊固件展之前，ITE已舉辦了印度國(guó)際緊固件展HANDTOOL&FASTENER（H&F）和俄羅斯國(guó)際緊固件展FASTTEC。目前，上述兩展會(huì)已是區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大和專業(yè)性強(qiáng)的項(xiàng)目。ITE的戰(zhàn)略是在更大范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，為參展商尋找新商機(jī)。

　　作為基礎(chǔ)材料，大量緊固件廣泛應(yīng)用于汽車制造業(yè)和建材行業(yè)。而ITE主辦的汽配和建材展超過30個(gè)，覆蓋了全球大部分新興市場(chǎng)。ITE希望通過整合各展會(huì)資源，進(jìn)一步拓展并提高數(shù)據(jù)資源協(xié)合效應(yīng)。

　　2013年，ITE并購(gòu)中國(guó)國(guó)際涂料展和中國(guó)國(guó)際表面處理展，成立了中貿(mào)推廣—艾特怡國(guó)際有限公司。2015年，ITE并購(gòu)BreakbulkEvents&Media公司，擁有了包括上海國(guó)際件雜貨運(yùn)輸展覽會(huì)在內(nèi)的一系列國(guó)際件雜貨展。

　　崔國(guó)豪坦陳，ITE在中國(guó)會(huì)持續(xù)關(guān)注其他專業(yè)展覽項(xiàng)目和市場(chǎng)，等時(shí)機(jī)成熟仍會(huì)進(jìn)行并購(gòu)。

　　亞洲并購(gòu)移至中國(guó)

　　有知情人士表示，收購(gòu)后，萬耀企龍完成了亞太地區(qū)“寵物+水族”的布局。

　　萬耀企龍方面公開的信息顯示，此次收購(gòu)整合，在鞏固亞洲系列寵物展的同時(shí)，更為由萬耀企龍與廣東省水族協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的廣東國(guó)際水族展覽會(huì)提供了資源補(bǔ)充，進(jìn)而打通全產(chǎn)業(yè)鏈、覆蓋活體進(jìn)出口及器材貿(mào)易的內(nèi)外貿(mào)綜合性平臺(tái)。

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、廣東現(xiàn)代會(huì)展管理公司副總經(jīng)理姜淮分析認(rèn)為，近年來，地方政府在“市場(chǎng)化”和“國(guó)際化”大旗的指引下，加大了與國(guó)際展覽巨頭的合作。早在10年前，國(guó)際展覽巨頭開始收購(gòu)東南亞一些國(guó)家的展覽項(xiàng)目，并將部分展覽項(xiàng)目移植到中國(guó)來舉辦。也就是說，展覽巨頭們?cè)诙嗄昵耙呀?jīng)預(yù)測(cè)到中國(guó)市場(chǎng)更有利于這些展覽項(xiàng)目的規(guī)?；瘮U(kuò)展。

　　姜淮指出，從目前來看，外資展覽巨頭的并購(gòu)提升當(dāng)?shù)卣褂[品牌知名度。隨著資本并購(gòu)的快速擴(kuò)張，今后會(huì)有更多項(xiàng)目采取這種方式：即收購(gòu)周邊品牌項(xiàng)目，拿到中國(guó)這個(gè)“大市場(chǎng)”，并將其培育壯大。

　　中國(guó)布局再延伸

　　姜淮認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際展覽巨頭從組建中國(guó)公司，到設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，再到并購(gòu)展覽項(xiàng)目，目前已經(jīng)深入到中國(guó)二三線城市，并將觸角伸向了民辦專業(yè)展和政府展。

　　姜淮表示，萬耀企龍并購(gòu)水族展，與其對(duì)中國(guó)當(dāng)前及今后的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)判有一定關(guān)系，這類題材符合中國(guó)未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，具有可持續(xù)成長(zhǎng)性。國(guó)際展覽巨頭將“好魚苗”易址到中國(guó)“大水池”來養(yǎng)，表明其對(duì)中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)有著利好的判斷。同時(shí)，也豐富了中國(guó)展覽題材。

　　從上述兩例并購(gòu)中不難看出，無論是ITE的中國(guó)并購(gòu)項(xiàng)目，還是萬耀企龍的亞洲并購(gòu)戰(zhàn)略，目的是相同的，整合某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的亞洲資源，提升展會(huì)品牌影響力。

　　事實(shí)上，兩家展覽企業(yè)并不諱言在亞洲區(qū)域的并購(gòu)野心。據(jù)崔國(guó)豪透露，ITE在華的并購(gòu)是從商業(yè)上考量的，目前主要集中在上海和廣州。上海是國(guó)內(nèi)展會(huì)總銷售面積較高的城市，相應(yīng)配套設(shè)施完善，未來會(huì)成為ITE中國(guó)區(qū)總部所在地。但也不會(huì)局限于北上廣，如果展覽項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿Υ螅瑯訒?huì)考慮二三線城市。（本報(bào)記者周春雨）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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