庫存高企 國產(chǎn)服裝企業(yè)須提升品牌優(yōu)勢

　　目前，市場上存在著大量價格高昂、銷量差的國產(chǎn)服裝商品，國產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫存難以消化，經(jīng)營利潤不斷下滑，生存壓力很大。業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴大市場份額和占有率的發(fā)展模式，須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

　　如今，市場上存在著大量價格高昂、銷量差的國產(chǎn)服裝商品，國產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫存難以消化，經(jīng)營利潤不斷下滑，生存壓力很大。與國產(chǎn)服裝商品相比，各種進口服裝在國內(nèi)的銷量卻在不斷上漲，消費者普遍表示價格低、品牌知名度高，款式時尚、實用性強成為消費者愿意購買進口服裝的主要原因。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴大市場份額和占有率的發(fā)展模式，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)品牌服裝銷量差

　　近日，記者來到北京市多家大型商場與街邊服裝專賣店發(fā)現(xiàn)部分國產(chǎn)品牌服裝價格高昂。“我們專柜出售的是國產(chǎn)知名品牌的男裝，大多數(shù)價格在3000元以上。目前我們品牌的服裝沒有優(yōu)惠價格，即使是在做活動期間商品的打折力度也非常小。近一段時間，專柜內(nèi)各種樣式的男裝銷量不高，多數(shù)消費者都是詢價后就走了，真正下定決心購買的人非常少。”某國產(chǎn)品牌男裝商場專柜的售貨員表示。“我們品牌女裝的定位是高檔服裝，無論是連衣裙還是外套價格都要比普通國產(chǎn)品牌女裝價格高。近幾個月來女裝的銷售情況不太理想，市場購買量不高?！蹦硣a(chǎn)品牌女裝商場專柜的售貨員表示。

　　隨后，記者又在多家大型網(wǎng)上購物平臺了解到國產(chǎn)品牌服裝成交量低。“消費者對國產(chǎn)高檔女裝似乎不太感興趣。近幾年我們網(wǎng)店的國產(chǎn)品牌女裝成交量都很低，不管怎樣做活動消費者都不愿購買?！碧熵埳坛且患覈a(chǎn)女裝網(wǎng)店的店主表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年國產(chǎn)服裝企業(yè)普遍存在著商品銷量差、高庫存量難以消化、經(jīng)營利潤不斷下滑、資金周轉(zhuǎn)困難等問題，多數(shù)企業(yè)感到生存壓力非常大。因此，國產(chǎn)服裝企業(yè)亟須改變已有的盲目追求擴大市場份額和占有率的發(fā)展模式，國產(chǎn)服裝企業(yè)須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。

　　進口服裝受青睞

　　與國產(chǎn)服裝相比，進口服裝在國內(nèi)市場的銷售情況就比較好。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，無論是實體店還是網(wǎng)上購物平臺，進口服裝銷售量都有所上漲?！白罱欢螘r間，我們專柜的進口女裝銷售額比較高，在圣誕節(jié)、元旦服裝商品促銷打折活動的帶動下，消費者購買積極性快速增長，各種樣式的進口女裝都賣得不錯?！北本┦谐枀^(qū)某大型商場一家進口女裝專柜的售貨員表示?！拔覀€人比較喜歡購買進口服裝，而且喜歡在網(wǎng)上購買，一方面網(wǎng)上的價格要比實體店便宜，另一方面我認為進口服裝的質(zhì)量要比國產(chǎn)服裝好，樣式也時尚新穎。”消費者楊女士表示。“目前網(wǎng)店出售的都是國際知名品牌的服裝，市場購買情況比較好。多數(shù)消費者在挑選服裝時看重的是實用性與品牌知名度。近期店內(nèi)進口服裝的成交量明顯上漲?！币晃贿M口服裝網(wǎng)店的店主表示。（劉葉琳）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀