2015年彩電企業(yè)積極拓展大尺寸及高端產(chǎn)品，在穩(wěn)住線下渠道的同時，利用線上促銷提高整體銷量，實現(xiàn)彩電市場零售量逆勢增長4.8%，轉(zhuǎn)型升級初顯成效。在1月19日召開的2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，隨著上游屏廠、整機企業(yè)的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善，2016年高端彩電的滲透率將進一步提升。
2015年彩電行業(yè)逆勢增長
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%,市場均價3363元，同比增長2.6%。彩電行業(yè)零售量增長的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右；另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調(diào)的產(chǎn)品。供給端的促銷拉動更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。
從渠道來看，傳統(tǒng)渠道銷量為3373萬臺，占比72%，同比下跌8%；銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%；線上渠道銷量1301萬臺，占比28%，同比增長65%。銷額為375億元，占比24%；同比增長67%。線上渠道繼續(xù)保持高幅增長。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，彩電市場產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%；智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計2016年高端產(chǎn)品的滲透率還將進一步提升。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2016年彩電市場前景并不明朗，2016年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達1611億元，同比增長2.5%。從需求結(jié)構(gòu)來看，2016年新增需求量為455萬臺，占比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬臺，占比15%；更新?lián)Q代量為3584萬臺，占比75%。從渠道結(jié)構(gòu)來看，2016年線上市場零售量為1516萬臺，占比32%；線下市場零售量3223萬臺，占比68%。從城級結(jié)構(gòu)來看，2016年農(nóng)村市場零售量為2464萬臺，占比52%；城市市場零售量為2275萬臺，占比48%。
眾屏?xí)r代來臨
當前，中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進入了一個眾屏?xí)r代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。
董敏表示，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產(chǎn)品向差異性分化。
眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來越多非傳統(tǒng)意義的品牌進入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產(chǎn)階級的興起，中國消費者對電視產(chǎn)品的消費需求也不斷升級，對產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點。
智能作為核心使用價值，構(gòu)成電視基礎(chǔ)產(chǎn)品，對應(yīng)用戶的基礎(chǔ)需求；與電視產(chǎn)品相關(guān)的一整套高級屬性將電視升級為期望產(chǎn)品，符合用戶的高級需求；新技術(shù)和新概念電視產(chǎn)品擁有超出本身的附加價值，滿足用戶的心理需求。未來，精品化產(chǎn)品將成為大勢所趨。
青島海信電器營銷公司副總經(jīng)理王偉指出，在當前嚴峻的市場形勢下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代客廳場景的競爭，將成為電視新的使命，由此，電視將進入傳統(tǒng)屬性和場景屬性并重發(fā)展的新時代。TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰指出，經(jīng)過兩年的發(fā)展，曲面電視產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展階段，特別是眾多曲面新品的重磅推出，實現(xiàn)了更加優(yōu)越的觀影體驗，曲面電視必將成為平板電視未來發(fā)展的趨勢。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民指出，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的蓬勃發(fā)展，正在深刻改變著工業(yè)生產(chǎn)的方式，在這樣的時代背景下，
“融合共贏”成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要形態(tài)。市場格局充滿著變數(shù)，但新的機遇也正在萌發(fā)，創(chuàng)新依然是持續(xù)發(fā)展的不懈動力，堅守品質(zhì)是全面發(fā)展的必然選擇，全行業(yè)要共同努力，構(gòu)建一個健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。
工業(yè)和信息化部電子信息司視聽產(chǎn)品處王中從國家政策方面對中國彩電行業(yè)的發(fā)展方向做了解讀，王中表示，以中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃為代表的一系列國家重要戰(zhàn)略相繼出臺，通過兩化深度融合、智能制造、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，打造經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎和新模式，必將給電子信息類相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
彭健鋒指出，我國在基礎(chǔ)建設(shè)、信息建設(shè)方面經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)進入一個重要的戰(zhàn)略機遇期，以互動娛樂、智能家居、信息服務(wù)為代表的面向三網(wǎng)融合的智慧家庭業(yè)務(wù)應(yīng)用取得了較大的發(fā)展，可以說我國智慧家庭在技術(shù)、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面已經(jīng)基本成熟，具備了規(guī)?；瘧?yīng)用和廣泛推廣的條件。
發(fā)布會還舉辦了《2014~2015中國彩電研究藍皮書》發(fā)布儀式。該書記錄了彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，見證了彩電行業(yè)的技術(shù)進步與轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的權(quán)威年鑒。（中國工業(yè)報記者曹雅麗）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng)新高
