疫情之下 白電市場消費觀正重塑

　　近日，奧維云網(wǎng)預(yù)計，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，白電市場銷售額將大幅下滑。今年一季度，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜同比全渠道零售額將分別為-35.2%、-28.3%、-25.1%和-39.7%。

　　奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“疫情期間，家電市場的換新需求明顯被抑制。此外，復(fù)工延期及交通受阻，線下需求向線上渠道持續(xù)轉(zhuǎn)化，線上高端化趨勢與線上中高端產(chǎn)品凸顯，白電推廣渠道和推廣方式將發(fā)生轉(zhuǎn)變，主力消費群體的消費觀念正在重塑，全年銷售節(jié)奏有所改變。疫情過后，白電大幅消費最晚將在五六月份出現(xiàn)。”

　　當(dāng)前，人們在疫情期間的外出減少，進(jìn)一步促進(jìn)宅文化的蔓延，宅文化正逐漸延展到移動直播、短視頻、游戲、興趣社交等領(lǐng)域。每一次疫情或安全危機(jī)過后，消費者的消費理念都會迎來一次升級，非典、三聚氰胺等事件，給健康化和品質(zhì)化產(chǎn)品帶來銷售提升。

　　疫情之后，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、冰柜等白電市場的發(fā)展趨勢將如何？

　　奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在疫情影響下，消費者健康意識將進(jìn)一步提升，在勤洗手、多通風(fēng)等觀念的影響下，人們對新鮮空氣的關(guān)注度也進(jìn)一步提升；具有凈化霧霾、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度將提高；清潔類空調(diào)市場滲透率將進(jìn)一步提升；解決風(fēng)直吹的舒適類空調(diào)產(chǎn)品也是消費者關(guān)注的賣點；在新能效政策刺激下，節(jié)能產(chǎn)品的銷售比重將繼續(xù)提升；疫情過后，龍頭品牌加速占領(lǐng)市場份額，短期內(nèi)價格戰(zhàn)將持續(xù)。

　　《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》明確指出，病毒對紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒。近年來，由于健康洗滌的洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸普及，高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，尤其在滾筒洗衣機(jī)類型中，高溫洗滌程序幾乎成為標(biāo)配，洗衣機(jī)的除菌方式也更為豐富，如紫外線、銀離子、臭氧等手段，洗衣機(jī)對于清除衣物上的有害病菌方面，發(fā)揮著重要作用。當(dāng)下，滾筒洗衣機(jī)在針對病毒防護(hù)方面更具有優(yōu)勢。除紫外線殺菌外，其他除菌健康程序在波輪產(chǎn)品上配置較少，將來波輪產(chǎn)品在這一方面仍有強(qiáng)化空間。待疫情結(jié)束后，市場教育程度加深，消費者將更關(guān)注健康洗滌，傳統(tǒng)高溫除菌產(chǎn)品、其他多種除菌方式產(chǎn)品、分類洗產(chǎn)品、迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品都將獲得發(fā)展機(jī)遇。

　　在冰箱市場，在“廣積糧”場景下，當(dāng)前冰箱存儲體驗特色被全面放大。一是大面積。疫情傳播帶來的道路交通不便，使得消費者對肉、菜、蛋、奶等基本生活供給品的采購量顯著加大，人們對冰箱容積需求將會有一定擴(kuò)大，未來法式、十字及對開門占比或?qū)⒊掷m(xù)增長。二是保鮮。長時間的果蔬存儲也體現(xiàn)了保鮮產(chǎn)品的優(yōu)勢，加之冰箱產(chǎn)業(yè)的保鮮技術(shù)發(fā)展和推廣方興未艾，疫情期間及后期“恢復(fù)性需求”中，保鮮技術(shù)的推廣成本將降低，保鮮產(chǎn)品的消費者接受度將進(jìn)一步提高。三是殺菌凈味。疫情過后，消費者的健康衛(wèi)生意識也將隨之提高，人們對冰箱內(nèi)部存儲環(huán)境的重視程度也將再上一個臺階，殺菌凈味類冰箱產(chǎn)品也將成為新的選擇方向。

　　整體而言，疫情沖淡了冷柜銷售市場。2020年1月，本應(yīng)迎來春節(jié)爆發(fā)期的冷柜呈現(xiàn)出高開低走的局面，整體銷售不旺。在渠道上，冰柜線下?lián)p失大于線上。在產(chǎn)品類型上，分儲衛(wèi)生需求強(qiáng)化。今年1月，線上大冷凍小冷藏、立式冷凍柜表現(xiàn)突出，監(jiān)測銷額同比分別增長30.0%、29.0%；線下冰吧的降幅最小，監(jiān)測銷額同比下降4.8%，這反映了消費者衛(wèi)生分儲理念的進(jìn)一步強(qiáng)化。疫情之下，出行減少，消費者對生鮮、速凍食品的采購有所提升，以囤貨為賣點，超市及線上渠道仍有空間，小冷凍柜、大冷凍小冷藏和立式冷凍柜將更受消費者青睞。（記者 鄧淑華）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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