逆勢崛起 我國家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型成效顯現(xiàn)

　　“宏觀環(huán)境的低迷，讓整個家電市場危機四伏。但居民消費水平的提升、消費需求的多樣化又給家電市場帶來更多機會?！痹谌涨芭e行的２０１５－２０１６中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮上，中怡康總經(jīng)理賈東升作如是表述。

　　其實，賈東升所說的機會，主要來自高端市場。相關(guān)調(diào)查顯示，我國中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者更愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務更優(yōu)秀的產(chǎn)品買單。

　　會上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布《中國高端家電消費調(diào)查報告》，詳細解讀了消費者對高端家電的認知和消費偏好，為家電企業(yè)制定產(chǎn)品開發(fā)和營銷決策提供參考，為引導家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供數(shù)據(jù)支持。

　　高端市場逆勢崛起

　　２０１５年，中國家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟下行壓力加大、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負增長。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，２０１５年１－１１月，空調(diào)市場零售額較上年同期下降５．１％，冰箱零售額下降２．１％，三大白電中僅洗衣機實現(xiàn)３．９％的增長。廚衛(wèi)電器增長水平要好于白電產(chǎn)品，但也呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。

　　然而，在家電市場增速放緩的大背景下，高端市場逆勢崛起。

　　據(jù)悉，《報告》針對北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安１０個全國重點城市中家庭月收入在１５０００元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費者分別占６５％和６４％，消費者在購買高端家電時優(yōu)先考慮的三個因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量，５５％的受訪者愿意接受８０００—１５０００元的高端電視，４８％的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付６００１—１００００元的價格，５６％的受訪者肯花５００１—８０００元購買一臺高端洗衣機，愿意接受６００１—８０００元高端空調(diào)柜機的消費者占比達到４５％。

　　在線上市場，家電消費同樣呈現(xiàn)出向高端化升級的趨勢?！跋M者在網(wǎng)上購買家電時已經(jīng)不僅僅追求低價，越來越多的消費者習慣在網(wǎng)上購買高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！本〇|集團副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表示，京東敏銳地認識到這個趨勢，一直在豐富完善高端家電產(chǎn)品的品類，力圖為注重品質(zhì)生活的消費者帶來更好的購物體驗。

　　正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了我國家電行業(yè)的總體經(jīng)濟效益穩(wěn)定增長。據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的家電行業(yè)年度運行分析和預測數(shù)據(jù)顯示，２０１５年１－１１月我國家電業(yè)主營業(yè)務收入１．２７萬億元，累計增幅已滑落至１．１％，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在１０％左右的增幅，全行業(yè)銷售利潤率６．６３％，高于２０１４年同期０．４９個百分點，處于歷史同期最好水平。

　　家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢良好

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，２０１５年，我國家電行業(yè)消費升級態(tài)勢依然保持良好，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展。

　　我國大部分家電品類已經(jīng)歷過從無到有的普及階段，目前已進入到以更新?lián)Q代為主的消費升級期，消費者對家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了深刻的變化，價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。

　　《報告》顯示，消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保成為消費者的主要訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關(guān)注點；在購買空調(diào)時，消費者更關(guān)心產(chǎn)品的凈化空氣、制冷制熱速度、智能化等功能性能。

　　在過去的一年里，面對市場消費需求的變化，家電企業(yè)在深入洞察消費者需求的基礎上，通過對供給側(cè)進行結(jié)構(gòu)性改革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端化、智能化方向調(diào)整，推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品。

　　例如，海爾天鉑空調(diào)采用空氣射流技術(shù)和通透的出風口設計，能夠做到?jīng)龆焕?、熱而不燥，避免了空調(diào)病的發(fā)生。博世家電冰箱ＫＭＦ４０Ｓ６５ＴＩ，采用零度維他保鮮技術(shù)，并配合先進的濾膜控濕技術(shù)和獨特風道系統(tǒng)，使食物在接近０℃狀態(tài)下不結(jié)冰，保鮮效果大大提升。卡薩帝的雙滾筒洗衣機，可以實現(xiàn)對衣物進行分區(qū)洗護，以解決混合洗衣不健康、衣物磨損嚴重等用戶痛點。ＬＧ的ＯＬＥＤ電視，憑借卓越的畫質(zhì)性能、出眾的纖薄曲面外觀，獲得了消費者的熱烈歡迎。老板電器搭載ＲＯＫＩ智能烹飪系統(tǒng)的吸油煙機ＣＸＷ－２００－９７００，能實現(xiàn)智能廚電與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，提供更具人性化、便利化、智能化的使用體驗，讓做菜變得“如同跟著導航開車一樣簡單”。

　　在中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍看來，家電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已初見成效，而消費升級正是中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心力量，只要企業(yè)認準轉(zhuǎn)型升級的前進方向、遵循市場規(guī)律、把握發(fā)展機遇，用實力來做強品牌、做好產(chǎn)品，就有望戰(zhàn)勝困難，讓中國家電站到歷史新的高點。（本報記者鄧淑華報道）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀