萬億級市場開啟 十三五成文娛產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”

　　文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面?！妒逡?guī)劃建議》指出，到2020年要讓“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。

　　報(bào)告顯示，文化娛樂產(chǎn)業(yè)2015年總體規(guī)模將達(dá)到4500億元，在2020年更有望達(dá)到一萬億元。文化娛樂產(chǎn)業(yè)將在“十三五”期間迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)潛力、政策助推、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都為我國文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了積極氛圍。

　　“十三五”文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)萬億級

　　日前，德勤發(fā)布的《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻》報(bào)告中顯示，文化娛樂產(chǎn)業(yè)2015年總體規(guī)模將達(dá)到4500億元，在2020年更有望達(dá)到一萬億元。在萬億級市場規(guī)模的驅(qū)動(dòng)下，文娛產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期。

　　業(yè)內(nèi)分析師表示，“國家層面已多次出臺(tái)有利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策。在一系列政策利好的前提下，文化產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。”

　　值得注意的是，“消費(fèi)”作為高頻率詞，多次出現(xiàn)在近期高層會(huì)議中。《十三五規(guī)劃建議》強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，到2020年實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯加大”的目標(biāo)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2016年重要經(jīng)濟(jì)工作時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，“提高供給質(zhì)量，擴(kuò)大消費(fèi)需求”，“激發(fā)企業(yè)活力和消費(fèi)者潛力”。

　　“國內(nèi)潛在的巨大消費(fèi)能力已經(jīng)受到中央高層的重視”，和其他一般性消費(fèi)相比，文化消費(fèi)水平總體偏低，此方面仍有巨大的開拓空間，受訪人士如是分析。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，目前我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大消費(fèi)市場，但是第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)占比與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，特別是文化消費(fèi)的占比還亟待提高。隨著人們物質(zhì)生活的不斷改善，必將拓寬潛在的文化消費(fèi)市場空間，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　陳少峰認(rèn)為，國內(nèi)影視企業(yè)的盈利能力只有好萊塢的五十分之一，國際市場基本還沒有打開，2016年是“一帶一路”國家戰(zhàn)略建設(shè)落實(shí)的重要時(shí)期，是我國文娛業(yè)引進(jìn)來、走出去，開拓國際市場的重要契機(jī)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”倒逼文娛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　2015年已經(jīng)收官，但《瑯琊榜》《羋月傳》《大圣歸來》《老炮兒》等仍讓受眾意猶未盡。影視劇火熱的背后，影視企業(yè)并購、互融的現(xiàn)象也在熱火朝天地進(jìn)行著。

　　據(jù)悉，截至2015年12月25日，文化傳媒行業(yè)共發(fā)生并購事件166起，數(shù)量略高于2014年水平；除23起未透露并購金額，其他并購總規(guī)模達(dá)到1499.04億元，同比增長50%。延續(xù)2014年的收購態(tài)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)大舉進(jìn)入影視行業(yè)，擴(kuò)展自己的影響力。

　　自2015年兩會(huì)期間提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文娛產(chǎn)業(yè)在技術(shù)傳播上的發(fā)展帶來全新契機(jī)和新挑戰(zhàn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”正在深刻改造傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)，成為貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的重要推力。在內(nèi)容制作方面，用戶的需求正日益主導(dǎo)文化內(nèi)容的生產(chǎn)。在發(fā)行渠道方面，社交媒體營銷成為文化產(chǎn)品的主流宣傳手段，電影、電視等內(nèi)容版權(quán)在視頻網(wǎng)站中得以多次變現(xiàn)放大價(jià)值。以在線售票為代表的O2O模式的發(fā)展，在提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)擴(kuò)大了傳統(tǒng)影視公司的業(yè)務(wù)收益，渠道的增長與革新為文化產(chǎn)品的高效傳播與精準(zhǔn)營銷帶來了極大便利。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使受眾的娛樂平臺(tái)轉(zhuǎn)移，更多的時(shí)間消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)文娛業(yè)的受眾在萎縮，消費(fèi)品質(zhì)在萎縮、下滑。”陳少峰表示，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給文娛傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來很大沖擊，同時(shí)也帶來了很大的轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會(huì)，以互聯(lián)網(wǎng)為工具可借機(jī)實(shí)現(xiàn)模式、渠道創(chuàng)新。目前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文娛業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式正在發(fā)生變化。平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、股權(quán)眾籌以及在線參與等商業(yè)模式成為文娛產(chǎn)業(yè)的主流。到2016年年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)占比將達(dá)到70%。

　　轉(zhuǎn)型風(fēng)口，對有抱負(fù)的企業(yè)來說面臨很大的長遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)遇，對于急功近利的企業(yè)而言只是借力贏短利，自身的競爭實(shí)力沒有真正得到提升。陳少峰表示，“目前我國文娛業(yè)長遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境正在逐步具備，與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，發(fā)展模式、平臺(tái)也更加清晰，但缺乏雅俗共賞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/br>

　　“資本追逐內(nèi)容是未來發(fā)展的趨勢。產(chǎn)業(yè)要和利好政策結(jié)合起來，落到實(shí)處。文娛產(chǎn)業(yè)需要扛大旗、做領(lǐng)頭羊的企業(yè)，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！标愰L峰進(jìn)一步表示，下一步，我國文娛企業(yè)要考慮的是把內(nèi)容做好，以內(nèi)容為核心延伸產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)消費(fèi)，開拓國際市場。（本報(bào)記者郭少丹北京報(bào)道）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀