家電產(chǎn)品向“高端化+智能化+健康化”演進

　　近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》在線上發(fā)布。

　　報告指出，2019年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為8032億元。其中，蘇寧占比22.8%，位列2019年家電全渠道第一。京東（14.4%）、天貓（8.8%）、國美（5.8%）、五星電器（1.2%）分別位列第二至第五名。

　　2019年，國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸，家電市場分化加劇，但新興品類中依然不乏亮點。與此同時，產(chǎn)品升級朝著高端化、智能化和健康化方向演進。

　　雖遇規(guī)模瓶頸  但新興品類不乏新亮點

　　由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億元修正為8211億元。數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長率為-2.2%。

　　整體來看，2019年國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸，家電行業(yè)營業(yè)收入增幅下降，多數(shù)家電企業(yè)前三季度表現(xiàn)較上一年增幅收窄，但新興品類中依然不乏亮點和機會。

　　傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，但彩電向更大尺寸進化的趨勢顯著，65英寸、75英寸電視份額增加、均價下滑，激光電視和OLED電視等新型顯示技術(shù)份額穩(wěn)固提升；空調(diào)市場規(guī)模小幅下滑，價格戰(zhàn)山雨欲來，但變頻和變頻APF一級空調(diào)市場份額繼續(xù)增長；冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品增長迅速，多門產(chǎn)品份額提升；洗衣機市場受益于產(chǎn)品升級，實現(xiàn)小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧，熱泵式干衣機成品質(zhì)生活的代表，受消費者關(guān)注，市場規(guī)模增幅接近50%。

　　廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機、集成灶表現(xiàn)尚可，洗碗機產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向。

　　生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長，隨著消費者自主消費意識的覺醒，美發(fā)、個人護理類產(chǎn)品增長明顯。其中，料理機、電飯煲、吸塵器、美發(fā)器分別同比增長1.4%、3.5%、3.2%和47.7%。

　　消費需求升級  向高端化、智能化和健康化演進

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%；線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。2019年，我國家電行業(yè)出口規(guī)模為3034億元，同比增長0.9%。

　　報告提出，我國家電消費已經(jīng)進入更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受。從長期的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品升級將沿著高端化、智能化和健康化演進。高端產(chǎn)品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質(zhì)家電需求的增長。企業(yè)需加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀、設計、工藝、材料、功能、適用性等方面做到品質(zhì)的整體提升。

　　數(shù)據(jù)顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。

　　在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監(jiān)控已不能滿足消費者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求，推出實用性更強的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產(chǎn)品的健康化。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心相關(guān)負責人表示，當前，新冠肺炎疫情雖然給社會生產(chǎn)生活造成極大影響，但它也是一次提高全民健康衛(wèi)生意識的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障。這其中既有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風系統(tǒng)，也有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機、光波爐；既有減少接觸傳播機會的干衣機，也有帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等。

　　這次疫情對家電等制造業(yè)行業(yè)影響明顯，工廠復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。然而從中長期來看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進，強制性標準的修訂倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰……這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向推進。

　　“我國家電行業(yè)有多元的市場、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、日益普及的創(chuàng)新意識，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破。因此，2020年的中國家電行業(yè)雖然承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅持下，必將迎來新的曙光。”全國家用電器工業(yè)信息中心相關(guān)負責人表示。（記者 鄧淑華）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

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