疫情倒逼紡服專業(yè)市場雙線融合加速

　　海寧中國國際家用紡織品云博會、溫州男裝節(jié)云秀場、江蘇（盛澤）紡織品博覽會云展會……"云"成為2020年上半年紡織服裝專業(yè)市場的一大關(guān)鍵詞。

　　2020年上半年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會重點(diǎn)監(jiān)測的45家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達(dá)4079.33億元，同比下降23.72%。其中，1-3月總成交額同比下降39.64%，但4-6月總成交額同比下降6.18%，降幅與一季度相比有明顯收窄，可見二季度專業(yè)市場經(jīng)營已出現(xiàn)有力回升。

　　上半年成交下滑明顯

　　從市場運(yùn)行效率看，上半年，45家重點(diǎn)監(jiān)測市場平均運(yùn)行效率為36677.51元/平方米（年化），同比下降24.32%；平均商鋪效率為280.39萬元/鋪（年化），同比下降24.07%。

　　從區(qū)域結(jié)構(gòu)看，1-6月，45家重點(diǎn)監(jiān)測市場中，東部地區(qū)專業(yè)市場成交額為3632.96億元，同比下降21.67%，占專業(yè)市場總成交額的89.06%；中部地區(qū)專業(yè)市場成交額為320.12億元，同比下降23.72%，占專業(yè)市場總成交額的7.85%；西部地區(qū)專業(yè)市場成交額為126.24億元，同比下降41.82%，占專業(yè)市場總成交額的3.09%。

　　從流通層級來看，45家重點(diǎn)監(jiān)測市場單位中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場和18家銷地型專業(yè)市場。2020年1-6月，27家產(chǎn)地型市場成交額達(dá)到3613.91億元，占總成交額的88.59%，同比下降22.01%；18家銷地型市場成交額為465.42億元，占總成交額的11.41%，同比下降34.80%。

　　線上化帶動(dòng)市場復(fù)蘇

　　一季度，受新冠肺炎疫情影響，各地專業(yè)市場出現(xiàn)了長時(shí)間的運(yùn)營停擺，一季度平均營業(yè)時(shí)間不足一個(gè)月，對市場成交額造成了極大的影響。二季度，隨著疫情防控向好態(tài)勢持續(xù)鞏固以及系列促消費(fèi)政策、促銷活動(dòng)有效實(shí)施，消費(fèi)市場逐步回暖，紡織服裝專業(yè)市場在此基礎(chǔ)上，通過降低商戶成本壓力、推出線上營銷策略、精細(xì)化的管理與服務(wù)等，頂住貿(mào)易環(huán)境、公共安全、運(yùn)營成本、控制客流等多重壓力，承擔(dān)起推動(dòng)國內(nèi)循環(huán)的重要責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的穩(wěn)定復(fù)蘇，市場的商氣人氣逐步回溫。

　　2020年上半年，全國各地對于高密度的人員集聚和流通仍然采取嚴(yán)格防控措施。各地專業(yè)市場開拓渠道、大膽創(chuàng)新，將公共安全隱患較大的傳統(tǒng)展會搬到線上，嘗試線上云展會概念，推動(dòng)線上展示、線上溝通和線上交易，打破了傳統(tǒng)展會對時(shí)間、空間的約束，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。通過傳統(tǒng)展貿(mào)線上化，在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了社交軟件、網(wǎng)站、自媒體、云直播、線上支付及擔(dān)保等工具的打通，以豐富多彩的形式開啟線上展會的新紀(jì)元，實(shí)現(xiàn)了紡織服裝專業(yè)市場線上線下融合發(fā)展的新突破。

　　除了線上交易表現(xiàn)亮眼外，二季度，專業(yè)市場全面恢復(fù)日常運(yùn)營，開展了豐富多彩的線下促銷活動(dòng)，激活了專業(yè)市場的客流活力，推動(dòng)了市場成交額的回升。在中國紡聯(lián)流通分會發(fā)起組織下，廣州白馬服裝市場，廣州紅棉國際時(shí)裝城，虎門富民時(shí)裝城，沈陽五愛服裝城，華海達(dá)（國際）服裝交易中心，濟(jì)南濼口服裝城，重慶朝天門轄區(qū)內(nèi)渝派精品服飾城、大融匯服裝廣場、重慶圣名國際時(shí)裝城、港渝廣場等服裝市場紛紛開啟夏季清倉大促活動(dòng)，數(shù)萬家服裝品牌商戶積極參與，無論是在營銷玩法還是促銷力度上都展現(xiàn)了巨大的復(fù)蘇活力，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體市場的回溫引流，同時(shí)也取得了令人滿意的銷售成果。

　　中紡聯(lián)流通分會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新冠肺炎疫情帶來深遠(yuǎn)影響，直接使紡織服裝專業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)全面升級，加快了專業(yè)市場樹立新定位、實(shí)現(xiàn)新融合的升級速度。后疫情時(shí)代下，專業(yè)市場應(yīng)盡快適應(yīng)安全防疫工作的常態(tài)化環(huán)境，立足提升經(jīng)營環(huán)境安全、加速線上線下融合、推進(jìn)智慧市場建設(shè)、加強(qiáng)平臺聯(lián)盟合作以積極適應(yīng)消費(fèi)趨勢新變化，在全球經(jīng)濟(jì)格局和產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生巨變的重要時(shí)期，轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展。（何曉曦）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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